俄罗斯纸媒网站

俄罗斯报业的改革、发展与受众分析

苏联十月革命的胜利推翻了俄国资产阶级的统治，建立了世界上第一个社会主义国家。创建了庞大的社会主义新闻出版体系。到1986年底，苏联有8000多种报纸。其中发行量超过1亿份的日报有713种。

，位居世界前列。随着1991苏联解体，前苏联的新闻出版体系迅速瓦解。俄罗斯新闻媒体开始由新闻出版部管理。由于俄罗斯政治制度和社会制度的变化，新的新闻出版体制逐渐形成。俄罗斯民主自由的新闻出版理念深受民众欢迎。从苏联解体到今天，新闻出版业虽然经历了很多坎坷的道路，但仍然从碰撞中吸取教训，继续发展。

新政治体制下的报业改革

65438年2月，俄罗斯联邦通过了《大众媒体法》。这部法律给俄罗斯报业带来了“民主”和“自由”，拓宽了报业的活动范围。但所谓的“自由”出版，并不意味着报纸和媒体可以完全自由地、毫无顾虑地表达自己的观点。因为报刊要生存，必须有强大的财政经济基础支撑。在苏联时代，党报和机关报都是靠苏联中央的财政拨款。苏联解体后，报刊不再享受资助，要自负盈亏。因此，党报和机关报被改为私营独立报纸，以寻求社会的经济支持。他们艰难地靠自己筹集资金，生意惨淡；其他专业报刊在市场经济中苦苦挣扎。财政问题已经成为俄罗斯新闻出版业自由发展的最大障碍。

新闻出版业遇到的经济困难在苏联时期就开始形成。在苏联时期，出版报刊虽然有很大的利润，但其利润流入党组织、青年团、工会等社会组织，最后汇到国家财政部门。苏联政府没有投资发展大众媒体的经济基础设施。经济问题一拖再拖，始终没有彻底解决。目前，俄罗斯新闻出版业处于信息资本匮乏、无资金保障的状态。目前，俄罗斯经济发展面临许多困难，这自然影响到大众传媒产业。由于投资不足，纸张和印刷价格高，广告市场发展缓慢，报业很难盈利。但是，这些只是客观因素。存在的主观问题是，很多报纸为了拥有更多的读者，盲目扩大报纸版面，而质量标准却下降了。刊物上有很多空洞肤浅的新闻。他们希望刊登在杂志上的新闻能在读者中引起强烈反响，但这些新闻往往是不真实的。总之，目前俄罗斯新闻出版业自由发展面临的考验不仅仅是经济问题，还有新闻伦理标准。

取消了书刊检查机构，出版物可以自由出版。这是对新闻职业道德的严峻考验。很多记者不能严格遵守职业道德，往往导致报道失实。这些报道让读者对出版物失去了信任。读者对出版物的失望加深了报业的危机。失去读者的信任，就意味着减少报纸的发行量。这个问题出现在俄罗斯民主发展的第一年。

值得我们注意的是，在报纸发行量下降的同时，报纸的种类却明显增多。俄罗斯报业发展出现了独特的“数量爆炸”。上世纪80年代末，苏联只有几百种报刊。20世纪90年代初，全苏联出版了8000多种出版物。其中，报纸超过4863种，杂志超过3353种。今天，在俄罗斯(不包括独联体国家)发行了27，000多种出版物。苏联时期的中央报刊基本都保留了下来。但在内容、形式、管理方式上都发生了很大的变化。

苏联中央机关报《真理报》在苏联解体后与一家希腊公司(Steelite Holdings Ltd)合作，成立了《真理报国际有限公司》。希腊公司拥有55%的股份，报社只持有45%的股份，所以真理报活了下来。但是，报社和希腊公司很快产生了矛盾，报社一分为二。真理报股份有限公司出版的仍叫真理报。它是俄罗斯* * *产党和左翼势力的报纸，得到俄罗斯一些大型商业和企业机构的支持。《真理报国际股份公司》出版的报纸名为《真理报-5》。《真理报-5》的自由政治倾向仍然得到外国金融资本的支持。

苏联解体后，最高苏维埃的原机关《消息报》得到了俄罗斯最大的石油公司卢科伊尔的资金支持。公司购买了Izvestia 41%的股份。它是《消息报》的最大股东。在卢克伊尔公司的资金支持下，《消息报》的出版一直比较稳定。在观众中的影响力也比较大。

《* * *青年团真理报》，苏维埃时期* * *青年团的中央机关报。它在内容、形式和风格上都发生了很大的变化。唯一不变的是报纸的名字。

《莫斯科青年报》是目前莫斯科最受欢迎的都市报。其前身是莫斯科共青团委员会机关报。

苏联解体后，新的出版物大量涌现。对现代俄罗斯受众影响较大的报纸有《独立报》、《今日报》、《生意人报》等。杂志包括总结之类的。《独立报》和《今日》主要分析和评论时事、政治和经济。《生意人报》是一份商业报纸，深受商界和金融界人士的喜爱和认可。

俄罗斯报业的发展历程

在俄罗斯社会经济整体发展不平衡的情况下，俄罗斯报业的发展大致可以分为几个阶段。

1989-1991年，新闻出版业开始脱离旧的传统形式。在此之前，刊物曾经是为苏联* * *生产党服务的工具。苏联解体后，新闻出版业免受外部压力。这标志着一种新的新闻形式已经形成。这一时期，出版物成为官僚和行政部门评论的工具。新闻出版业有一些自由，但国家政党保持了主导地位。6月1990日，新的新闻法获得通过。苏联生产党无权干涉新闻自由出版。新闻出版业摆脱了国家机构，获得了独立。

1991-1993，俄罗斯新闻出版业经历了自由的黄金时代。苏联时期，报业是垂直管理的。在这种垂直管理模式下，报刊一般分为几个层次——中央；加入中华民国；边疆地区、国家、自治区和中国；一般城市和地区；工矿、学校、农场等企事业单位。各级报刊在苏维埃中央的统一领导下，接受各级党委(或党领导的企事业单位)的管理和监督。全苏通讯社-塔斯社为这些报纸提供新闻，主要中央报纸通过传真传送到全国各城市。现在这个金字塔结构不存在了。每家报纸都把自己的利益放在第一位，他们不必服从任何外界的命令。报业发展的主要问题是需要新的投资。俄罗斯经济垄断后，纸张价格过高，印刷成本相对增加。这家报纸很难盈利。甚至有报纸根本不盈利。国家试图给报纸和印刷业提供补贴作为援助。但这还不够。为了在竞争中生存，许多报纸不得不大量做广告，争取外资投资。1993 13年2月，俄罗斯联邦议会修改了《大众媒体法》，使新闻传播更加民主和自由。并走上了商业化的道路。

1995-1996，俄罗斯总统大选前夕，新闻行业寡头联合起来支持总统候选人叶利钦。这样俄罗斯又一次拥有了新闻出版的特权。以前是苏联政权控制，现在是大财团控制。然而，统一战线并没有持续多久，私有制破坏了新闻业的统一战线，新闻界的垄断者不得不发动信息战。这样的政治战争一直在进行。

1998-1999，新一届总统选举在一定程度上加剧了新闻垄断者之间的战争。从2000年总统大选结束到现在，随着新闻事业的发展越来越趋向于商业化和政治化，刊物在俄罗斯民众心中的声誉再次下降。普京总统提出了加强国家新闻传播事业的要求。为了加强国家对新闻传播业的监督和管理，设立了管理出版、广播电视和大众传播的部门。并建立了一个在互联网上代表官方观点和意见的新闻机构——“国家RU”。目前，俄罗斯发行的报刊不仅受国家控制，还有一部分是政党的舆论工具。

俄罗斯出版的主要报纸有:《真理报》发行量654.38+09万；665，438+00，000份《消息报》；56，000份今日报纸；《独立报》57，000份；654.38+0.58万份劳动力；53万份俄罗斯报纸；1.66万份《* *青年真理报》；26万份文学报纸。

俄罗斯报业的受众分析

苏联解体后，俄罗斯报业几经沉浮，一步步走到了今天。在市场经济的推动下，俄罗斯报业逐渐走向商业化发展模式。分析研究报纸市场和受众也成为现代报业的必修课。

俄罗斯国土面积1165438+万平方公里，是一个地广人稀的国家，平均人口密度较低。人口14850万。我们可以按年龄把俄罗斯人分成五代。1)民主革命的一代(出生于1900-1923)。他们经历了1917的十月革命和卫国战争。这一代人是早期苏联的建设者。他们对国家有强烈的责任感和自我牺牲精神。2)沉默的一代(出生于1923-1943)。他们经历了二战，给苏联经济带来了巨大的损失。这一代人大多遵纪守法，默默忍受物质的匮乏。3)正一代(出生于1943-1963)。他们积极、果断、有事业心。为苏联战后恢复建设做出了巨大贡献。一个典型的例子是宇航员尤里·加加林。4)1963-1983出生的一代。他们经历了苏美冷战，经历了苏联政府更换新一代领导人。5)1983之后出生的一代。这一代人出生在苏联时期，经历了苏联的衰落和解体。他们今天面对的是俄罗斯新的社会制度。目前报纸受众主要集中在三代、四代、五代。让我们逐一分析这些受众。

在社会制度发生巨大变化后，俄罗斯报纸读者的观念和行为也发生了相当大的变化。影响观众行为的首要因素可以说是文化因素和年龄差异。

俄罗斯人民受过高等教育。苏联早在1952就基本普及了七年义务教育。70年代初，普及八年义务教育。从20世纪80年代至今，俄罗斯一直在努力普及公民义务教育。到现在，11年义务教育基本普及。

由于受众的年龄差异，报纸消费行为也有很大差异。1943-1963出生的一代相对保守。他们长期生活在前苏联社会主义制度下，经历了从苏联到俄罗斯的社会巨变。他们不接受国家政治制度的变化。面对快速变化的社会，他们对新的社会制度表示怀疑和不满。这类受众有读报的习惯，但对现代报纸的报道兴趣不大，尤其是各种社会新闻，各种奇闻轶事，小道消息。他们能接受的是带有民族爱国主义倾向的新闻报道。1963-1983出生的俄罗斯人比较开放。他们都在苏联接受过从小学到中学的社会主义基础教育。苏联解体后，接受了西化和资本主义的高等教育。这一代人是报刊的积极受众。他们对有关政治、经济、外交、时事新闻和评论的报纸和杂志感兴趣。并且经常订阅与自己专业相关的行业刊物。他们普遍向往西方的生活方式，追求完美。我希望从媒体的报道中得到我感兴趣的信息。1983之后出生的俄罗斯人，是一代年轻的新闻受众。一般来说，这类观众接受新事物的能力强，有思想，有行动。他们有进取心，特别喜欢接收大量的新闻和信息。但这部分观众中有一小部分人喜欢讲排场，盲目追求奢华的生活方式。他们对政治、经济和国际新闻及评论不敏感，但对名人、艺人和体育明星的生活新闻感兴趣。这类观众往往会买贵的关于明星生活的杂志，然后模仿。

面对不同年龄、职业、经济条件和生活方式的报纸受众，随着俄罗斯报纸市场竞争的日益激烈，现代俄罗斯报纸越来越重视对受众的调查和分析。并根据调查结果进行改革创新。

今天的俄罗斯报业在市场经济体制下面临着许多新的课题和挑战。报刊必须以受众利益为重，公平面对群众。用多元化的表现手段吸引观众。充分发挥媒体的宣传作用