科学生活:网上书店会取代实体书店吗？

近年来，随着网络的发展，电子商务变得越来越流行。图书作为一种标准化的消费品，因为没有售后问题，成为了非常适合网购的商品。网上书店的价格优势很明显。大学生小雨，爱买书。对于网上书店和实体书店的选择，她有自己的一套方法。“买书的时候，价格因素占了很大比重。”小玉告诉笔者，她平时喜欢去书店选书，这样可以亲眼看到书的内容，但是因为价格越来越贵，真正买书的很少。而你喜欢的书，如果能在网上有你喜欢的价格，你就会下定决心去买。"网上书店的主要优势是相对便宜."小雨说。网上书店折扣大，成为很多人选择网上购书的原因。网上书店的大胆打折，与其相对低廉的进价是分不开的。据长江文艺出版社北京购书中心发行部主任贾文宇介绍，出版社给网上书店的价格普遍低于实体书店，因为出版社非常重视互联网的宣传作用。贾文宇说:“白领有很大的购买力，但他们没有时间逛书店。网络很好的解决了这个问题，有很好的宣传作用。”中国人民大学新闻学院副教授翁长寿说:“网上书店在买断或包销的采购中，可以处于价格谈判的有利地位；作为发行商，我自然愿意选择购买量大、回收期短的大客户。”翁长寿进一步解释说，网上书店除了进货价，本身没有租金成本，没有货架成本，可以24小时营业，也在一定程度上降低了成本。为了促进销售，网上书店还会以低于进价的价格销售一些热销品种，目的是为了吸引客流，进行价格营销。网上书店仍处于成长期。面对网上书店强大的价格优势，传统书店的地位是否受到威胁？翁长寿回答:“相对于实体销售，网络还处于成长期，实体书店的市场份额还是占优势的。”据贾文宇介绍，北京购书中心的销售额中，网上销售只占3%。“我们俱乐部的书主要是畅销书。和其他非畅销书一样，网络销量可能会达到10%甚至更多。”贾文宇说。根据出版社的统计，网上书店在全国销售额中所占的比例并不高。翁长寿说:“一个当当的图书销售收入相当于北京图书大厦，但中国还有很多像北京图书大厦这样的大书城。”从地域上看，网上书店的普及主要在大中城市，这与网络的普及程度有关。在中国很多小城市和欠发达地区，实体书店仍然是人们买书的首选。从图书的种类来看，“当当和卓越以企业战略为主，网上书店以大众图书、大众专业图书、教育类图书为主。”翁长寿介绍，全国中小学教材辅导书这块大蛋糕，网上书店并没有占到多少。实体书店要有自己的特色。虽然网上书店整体上还没有对实体书店造成致命的冲击，但人们的担忧并非多余。网上书店不仅有价格优势，还“有效解决了实体书店难以克服的品种有限、书架上图书展示空间有限、读者找书不方便等问题”，让大量图书随时与不确定的读者对接。传统的大卖场式的书店，追求的是大而全，但这给读者找书造成了一定的困难。而且再大的书店也不可能像图书馆一样把所有的书都保存下来。这样一来，过季、非畅销书就很难在实体书店找到了。既然网络不能面面俱到，传统书店就要以巧取胜，改变经营策略。“像大卖场这样的书店已经不适合了。书店一定要做出自己的特色，一定要适合周围人的阅读口味和定位，不仅是图书的种类和内容，还有购买环境、舒适度等等。”贾文宇说。中小型书店可以发展自己的特色，吸引读者。书店如光合作用，单向街等。，以其针对性的选书和良好的阅读氛围，现在很受年轻人的欢迎。大书店可以利用空间优势，改变盈利模式。“未来实体书店不会是现在的模式，会变成文化商城，像纸老虎一样。”纸老虎书店在店内开辟了舒适的阅读区，以及大面积的休闲娱乐场所，包括餐厅、儿童乐园等。，并定期举办讲座、音乐会、沙龙等。，从而将消费者与书店牢牢捆绑在一起。网上书店将取代实体书店贾文宇认为:“网上书店将取代实体书店。”翁长寿从资本的角度思考:“如果房地产价格持续上涨，网上书店将取代实体书店。”以后上网的人会越来越多，中国小城市的互联网普及率会越来越高。没有了电脑技能和地域的限制，网上书店的优势会更加明显。贾文宇进一步说:“但网上卖纸质书只是一个过渡阶段。未来一定是在网上卖付费电子书。”即数字出版。数字出版的实现一方面取决于人们阅读习惯的改变，另一方面取决于数字出版技术、阅读器等技术的发展。现在年纪大的人不习惯在电脑上看东西，但年轻人是伴随着电脑长大的一代。随着时代的变迁，每个人都会有电子阅读的生活体验。(实习生张琰琰)