会展旅游的主题组合

会展旅游还应选择鲜明的主题,通过其强大的吸引力为会展提供更多的专业游客和潜在客户。同样,会展也可以通过举办具有强大品牌的展览,为主办城市带来更多的游客。选择与城市旅游资源和特色相关的主题会展,使会展与旅游发挥各自优势,互动发展。众所周知,云南昆明世博会对其城市旅游和会展旅游产生了广泛而深刻的影响。研究表明,1999世博会提升了昆明旅游在全省乃至全国的地位,推动了昆明旅游目的地的品牌化进程,是我国会展旅游发展史上的重大事件之一。

借鉴昆明的成功经验,长沙应从金鹰电视艺术节、浏阳国际烟花节、全国糖酒会、省农博会等大型展会入手,尝试将主题会展活动与主题旅游相结合,挖掘市场深度。例如,金鹰电视艺术节和影视旅游产品,建立影视艺术中心,展示中国影视艺术和文化,浏阳国际烟花节旅游和当地的旅游资源,发展生态旅游,在全国糖酒会,省农博会,茶文化节展览期间,强调湖南特有的旅游资源(如李白星沙茶廊,长沙白沙古井,宁乡旅游资源),结合休闲旅游,乡村旅游,使传统酒文化,乡村旅游。比如长沙的烈士公园,是全国十大公园之一。烈士公园每年游客近400万人次,每年成功举办灯光秀和车展,每次游客超过30万人次。长沙正试图用两年时间,与烈士公园共同打造一个“生态、文化、科学、现代的花园”,让游客领略烈士公园的美景,感受长沙国际生态展的魅力。这种思维方式将会展与旅游充分融合,对两者的发展都有很大的促进作用。

旅游业具有聚集人气、繁荣市场、拉动消费、促进招商引资的强大推动力,是长沙经济发展战略中的关键一环。与其他著名旅游城市相比,长沙旅游业在第三产业中的比重有很大差距。因此,整合旅游资源,加快旅游产业的开发建设,培育和发展新的旅游市场——会展旅游,构建内外贯通的旅游网络,打造具有浓郁湖湘文化和鲜明长沙特色的整体品牌,是为长沙经济注入新活力的必由之路。

海南在这方面也做得比较好,会展旅游项目也比较多,比如海南岛欢乐节、仙夫人文化节、万宁灯会、海南热带雨林节、南山长寿文化节、三亚国际啤酒节、三亚国际广告电视艺术节、天涯海角国际婚庆节、保亭七贤温泉游泳节等等。