双11观察纸2000

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1，格力出了一款5G手机。有人把格力做手机当笑话看的时候，董明珠是认真的，是执着的。她从来没想过格力的手机会失败。

2.上市半个月后，格力5G手机在官网销量仅破2000台，2018上市的第三代格力手机也已经在官网下架。这款手机上市三年，只卖出了10000多台，甚至输给了小米手机部分机型一个月或者一天的销量。

3.董明珠为什么痴迷手机？是生雷军的气，还是要布局智能家居的入口？格力5G手机，又一个严肃的玩笑？

喜欢赶潮流的人一定会嗅到5G换代的浪潮。无论是大热的iPhone 12，还是接地气的千元机，都被冠以5G的前缀。

然而，当明星企业格力电器也搭上5G元年的末班车，推出以其子品牌大松命名的5G手机时，却迎来了手机行业的又一次销售失败。

时尚圈的名言“潮流易腐，但风格永存”，似乎也相当适用于制造业的格力领导者。上个月才因为一篇关于CEO自恋及其经济后果的硕士论文而成为话题的格力电器董事长董明珠——以格力电器为例，最近被刚刚上市的大宋5G手机带上了“董明珠不认为格力手机失败”的热搜。

做汽车，做手机，做芯片，即使格力的诸多跨界尝试引发了不少舆论争议，董明珠也从未质疑过自己的决定。从2015发布第一款手机开始，格力就再也没有在行业内扬名立万。如果这次格力5G手机也“翻车”，diss的理由会是什么？

2019，11年10月，格力电器修改公司章程，删除“经营电信业务和增值电信业务”。对于此次调整，外界不禁猜测格力电器准备放弃手机业务。

但官方回应称，他们并没有放弃做手机，只是将手机业务交给旗下子公司。格力不仅会继续造手机，还会造5G手机。

过去一年，格力步履蹒跚地兑现了5G手机的承诺。65438年2月7日，格力官方商城推出一款其子品牌大松制造的大松5G手机。

65438+2月8日格力大松5G手机截图，来源:格力官方商城

搭载骁龙765G超快5G芯片，支持4频段双模5G全网通，最高支持8GB+256GB内存，配备6.81英寸FHD+全面屏，后置旗舰四摄，6400万像素。价格分为2699元和2999元两个档次。

骁龙765G是一款中端处理器，在高性价比机型中应用广泛，如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，而且价格大多在2000元区间。

以红米K30为例，主要配置与大宋5G手机相同，售价仅为1999元，比同档次大宋5G高配版便宜1000元。

据媒体报道，大宋5G手机首日销量不足30台，上架一周后也未能破千。截至65438+2月21，上市15天后，大松5G手机在格力官网销量为1956，格力董明珠店小程序销量为2284，其中极光两款手机销量与官网完全一致。

截至12，21，14: 00，官网显示，大宋5G手机* * *销售1956台。来源:格力官方商城。

自2015第一代格力手机问世以来，“低价高配”的吐槽就从未停止过。

格力第一代手机采用骁龙410四核处理器，1GB+8GB内存，800万像素，Android 4.4.4操作系统，售价1600元。

这个性价比甚至比不上2014发布的第一代红米Note手机。红米Note 4G增强版搭载联发科MT6592八核处理器，2GB+16GB内存，1300像素，仅售99元。

到2018，格力三代手机的配置仍然落后于同期市场。硬件层面，当时骁龙855处理器，6GB+128GB手机满街都是，但格力第三代手机依然使用2016发布的骁龙821处理器，4GB+64GB的存储组合，同样配置的机型，如采用骁龙821的乐视Pro3、小米5S正在被市场淘汰。

在软件层面，格力第三代手机采用的Android 7.1.2系统也比当时流行的Android 9.0系统落后两代。

格力手机的另一大不同是，预装了格力掌门人董明珠的照片。

董明珠的照片是格力第一代手机上市后作为开机画面拍摄的。

来源:网络

对此，董明珠表示:“格力手机为什么用我的照片做开机画面？不是因为省广告费，而是想告诉消费者，我是格力手机的创始人，这是对消费者的尊重。”在她看来，格力手机不打价格战冲销量，是对消费者负责的表现。

没有市场和口碑，谈对消费者负责是不是太早了？

面对惨淡的销售数据，“铁娘子”采取了“自产自销”的方式来消化。2017年初，格力二代手机纳入员工年终奖。春节过后，要求所有员工使用格力手机，否则不能进公司。

来源:网络

除了员工，格力手机还被“捆绑销售”给采购空调的供应商，被强行“安利”给安装工人。否则，他们将无法正常登录系统接收工单，使后者直呼“我买不起”。

来源:网络

时任格力电器市场部部长的陈曾表示，格力没有强迫供应商采购手机，只是互利合作。董明珠的回应更是霸气:“你是我的员工。你为什么不用我的手机？你对你的产品没有信心。为什么市场要认可你？”

董明珠做手机的决心并没有因为外界的“前景不好”而动摇。她认为格力手机没有失败，做手机可以带来很多技术上的延伸。格力一直坚持自主研发，成功只是时间问题。

格力手机的技术延伸会指向哪里？开机画面似乎就是答案。公司负责人照片下方是一句“雄心勃勃”的问候语:“这是格力进入全球500强后推出的首批手机之一。既能有人际交往，又能打开格力“智能环保家居”的大门。

主营空调业务的格力是什么时候开始参与智能家居的蓝图的？2018，“格力零碳健康家居”全球首发，集成“节能”和“智能”两大智能家居系统，让家居自主实现一站式能源控制。

早在2014年报中，格力就表示未来将进军智能家居领域，将以格力手机为中心，连接智能家居。

来源:格力2014年报

据家电行业信息中心测算，到2020年，白电、家电、厨电的智能化率将分别达到45%、28%、25%，保守预测未来三年智能家电将带来1.2万亿元的市场需求。

资料来源:前瞻产业研究所

格力没有选错路，但相比之下，产品多元化更成功的美的和海尔可能更有发言权。

在美的集团的营收构成中，暖通空调和消费家电占比分别为43.12%和35.72%。2018年，美的推出AI科技家电高端品牌COLMO。官方战报显示，COLMO双11销量同比增长2994%，在部分高端市场份额突出。

海尔依托工业互联网平台COSMOPlat，让用户全程参与智能制造系统。海尔智家App于2019年2月上线，把“卖物品”变成了“卖场景”。消费者不仅可以在网上购买商品，还可以控制智能家电。

格力的子品牌虽然有主营取暖器、电饭煲、加湿器、电风扇等家电的大松，也有主营冰箱、洗衣机、厨卫电器的晶弘，但市场体量并不大。抛开空调，格力的家电收入占比只有3.19%。

格力电器的营业收入构成产品比重。来源:2020年半年报。

在家电品类上开疆拓土依然困难，如何用手机撬开智能家居的大门？

与其说是看到了智能家居的前景，不如说是格力对手机的执念，更像是一场“十亿赌注”造成的“悲剧”。

来源:网络

2013，董明珠和雷军赌十亿，约定五年后谁营业额高谁就赢。

自此，格力正式进军智能手机领域。可惜的是，凭借着“低价高价”的标签，格力手机至今无法在市场上占据一席之地。

在官方商城“格力董明珠店”，格力三代手机从3400元起，到65438+2月65438+6月6日这三年的总销量只有1，000多，甚至不及小米手机部分机型一个月或一天的销量。

尽管如此，在与小米的竞争中，格力从未放弃。

根据IPRdaily和incoPat创新指数研究中心联合发布的《2019上半年全球智能家居发明专利排行榜》，格力以219项专利位列全球第二，中国第一，小米以121项专利位列第三。

今年8月，董明珠在央视《相对论》对话节目中也谈及“十亿赌注”，称小米产品基本都是代工生产，属于轻资产，而格力的家电一直坚持自己做，属于重资产，两者不在一个平面上。五年时间，格力赢了。

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有意思的是，在赌约到期后的第二年，小米的营收就超过了格力。但董明珠并没有把第六年当成小米的狭义胜利，笑称这是第二个“五年”的开始。

如果真的从2019算起第二个“五年”，那么格力的智能家居故事才刚刚开始。我们还能依靠空调核心技术逃脱吗？

招银国际6月5438+2月的研究报告指出，目前智能家居市场竞争格局较为分散，苹果和国产手机品牌(华为/小米/OPPO/vivo)均有布局，其中小米享有先发优势，采用“智能手机+AIoT”双轮驱动模式构建完善的产品结构，下一阶段旨在拓展以智能电视为代表的家电系列。

声称要把智能家居和手机连接起来的格力，是否有模仿小米的意思？

纵观小米的产业链布局，手机制造、智能硬件、日用品、通信、芯片、金融等。都有涉及，几乎涵盖了所有物联网产品。

光是手机制造的生态链就包括了包括屏幕、电池、显示器主板、玻璃、陶瓷外观、ODM等在内的众多企业。

来源:网络

据兴业研究，到2020年的Q2，小米已投资300多家上下游产业链公司，税后净利润为11.6亿元，环比增长413%。现在已经从“播种”进入了“收获”期。即使智能手机销量下滑，物联网收入仍保持2.1%的正同比增长率。

另一方面，格力在手机技术和产业链领域并没有投入，即使近年来频频跨界。最近，外国投资集中在医疗设备和能源领域。

所以关于“格力手机是浪费水”的质疑总是不绝于耳。针对最新的大松5G手机，虽然格力电器称之为集团层面的部署，但我们希望更好地将其二级子品牌推向前台。

考虑到董明珠曾经宣布格力要投资500亿进入自主芯片领域，而且“华为(手机)销量第一，我们就第二”，恐怕很难说什么时候能看到格力的手机“大作”。

编辑/踢妹

排版/黄健

图/东方IC、格力官方商城、格力财报、前瞻产业研究院、网络

来源/IT时报微信官方账号vittimes