手机市场竞争分析报告
蒂希
当前中国智能手机市场竞争分析
从中国智能手机市场现状出发，结合跨国公司的竞争优势理论，阐述了目前中国智能手机市场三大阵营的竞争优势，并预测了未来智能手机的发展趋势。
关键词:智能手机竞争优势，知识产权
一、中国智能手机市场概况
近年来，移动通信在中国的发展备受瞩目，移动通信在人们的通信方式中发挥着越来越重要的作用。随着中国移动用户和移动业务的持续增长，中国移动终端的市场需求有着巨大的增长空间。随着移动互联网的加速渗透，智能手机和3G手机已成为中国手机市场增长最快的领域，是手机市场增长的新动力。智能手机和3G手机市场的爆发改变了国内手机市场的竞争格局。另一方面，3G手机市场也在快速发展，201年市场份额约为1亿。2012年底，普遍预计3G手机市场将超越2G手机市场，达到1.5亿。虽然目前中国智能手机的份额只有10%左右，但是智能手机的普及和普及将促使其迅速占领手机市场，可以预见未来的手机市场将以智能手机为主。
继中国超越美国成为全球最大的PC市场后，根据出货量统计，2011第三季度中国已经超越美国成为全球最大的智能手机市场。数据显示，2011第三季度，中国智能手机出货量环比增长58%，至2390万部，美国智能手机出货量环比下降7%，至2330万部。目前中国智能手机普及率约为10%，但主要由苹果、诺基亚、HTC、三星等国际跨国公司主导。除了中兴、华为、联想、宇龙酷派等少数公司，其他手机厂商尤其是非品牌手机厂商在中国大陆的智能手机出货量几乎可以忽略不计。
随着智能手机市场的快速增长，未来智能手机市场中智能操作系统平台的竞争日趋激烈。移动互联网时代，智能手机的价值开始从硬件向软件转移。终端厂商和运营商只有将强大的硬件平台和丰富的软件服务有效结合，才能在竞争中占据主动。目前智能手机的操作系统有Symbian、Windows phone、Android、ios和黑莓，最常见的是Android和ios。
第二，智能手机的竞争
价格、操作系统、3G网络、品牌、分销渠道和移动应用的普及是决定中国智能手机市场未来增长的六大因素。目前用户在选择智能手机时，首先考虑的是手机品牌，其次才是操作系统。所以说到底，现阶段智能手机的市场竞争是手机厂商与后台操作系统合作后的联盟竞争。经过2011整整一年的智能手机市场洗礼，现阶段的智能手机可以分为三大阵营:苹果+iPhone、安卓+摩托罗拉、LG、HTC等，以及Windows+诺基亚。
价格竞争
价格行为仍然是手机市场重要的市场行为。为了赢得用户，价格是吸引力之一。然而，虽然价格仍然是当前市场最重要的竞争手段，但各大厂商也在为市场份额展开激烈的价格战。但目前中国手机市场的竞争已经明显体现为厂商综合实力的竞争。通过降价竞争并不能提高厂商的竞争力，反而会在一定程度上降低利润空间。降价是诺基亚的第二步棋。诺基亚首席执行官康培凯(Olli-pekka kallasvuo)决定下调智能手机价格，称我们注意到了高端市场的激烈竞争，也看到了低端智能手机市场的增长机会。但问题不仅仅是调整产品策略这么简单。如果不如竞争对手快，也是一种落后。降价只能增加暂时的销量，对长期的品牌经营非常不利。因为相关调查显示，虽然我们非常关注价格，但是中国用户不会因为苹果iPhone价格高而选择苹果，或者说这个比例很低。这无形中增加了三星和HTC在中国智能手机市场与苹果竞争的难度。
第二，非价格竞争
1，智能手机的品牌竞争
目前智能手机的市场竞争就像《诸神之战》一样传奇，势均力敌。因为优势品牌在各自领域创造了神话。苹果、谷歌、诺基亚、WINDOWS等之前看似没有交集的寡头企业，因为智能机的发展，也难逃相互角力的命运，这场没有硝烟的战争短期内开始显现。苹果通过iPhone的热卖积累了无尽的财富，并以其“苹果式”的营销方式赢得了大量忠实客户。苹果不仅引导潮流和时尚，还渗透和同化了消费者和玩家的意识。它所倡导的系统应用导向极具攻击性和煽动性，让消费者对苹果的世界有了信仰，即只有拥有苹果的血统才是优秀的“智能机种族”，许多不可动摇的因素会让它保持智能机的统治地位。
2.智能手机和知识产权
跨国公司利用知识产权诉讼作为商业竞争的伎俩，虽然有时可能是恶意诉讼，但被告企业往往束手无策。在经济全球化和知识经济的背景下，知识资本成为第一生产要素，谁拥有知识产权优势，谁就获得竞争优势，这已经成为这个时代的共识。2011年，全球智能手机市场围绕移动互联网领域的专利诉讼和招标上演了一场大战。一边是引领全球智能手机潮流的代表苹果，一边是今年第二季度正式成为最畅销智能手机操作系统的安卓阵营三剑客三星、HTC、摩托罗拉，而诺基亚、爱立信、索尼、LG、RIM、华为。这是一场史无前例的以知识产权为主要背景的商业竞争，专利成为这场竞争中的主要武器。此外，一个比较典型的案例是诺基亚对苹果的专利诉讼。诺基亚和苹果之间的专利纠纷始于2009年6月5438+10月。在诉讼中，诺基亚声称苹果的iPhone智能手机使用了属于诺基亚的专利技术，但没有支付许可费。苹果对此提出异议，并在ITC向诺基亚投诉，称诺基亚的手机产品侵犯了苹果的9项专利技术，并请求ITC发布禁令，禁止诺基亚相关涉嫌侵权的手机在美国市场销售。2010，10年2月，诺基亚在英国、德国、荷兰的相关法院对苹果提起诉讼，称苹果侵犯了属于诺基亚的另外13项专利技术。今年3月，ITC裁定苹果没有侵犯诺基亚的相关技术专利。随后，诺基亚再次对苹果提起法律诉讼。专利和解的结果在一定程度上证明了诺基亚在手机研发和知识产权方面仍有优势。在智能手机市场，拥有知识产权具有绝对的竞争优势，但同时也要跟上市场的步伐，关注市场动向，选择更合适的营销策略。这样才能立于不败之地。
三、中国智能手机市场的未来发展趋势
市场研究公司ABI研究公司发布报告称，Android将在五年内主导智能手机市场。ABI研究公司预测，Android的市场份额将继续增长，到2016年，Android在智能手机出货量中的比例有望达到45%。由于众所周知的等待新iPhone的原因，苹果上个季度在全球智能手机市场被三星超越，失去了一个季度全球智能手机市场的头把交椅，同时在美国市场被HTC超越。不过，随着iPhone4S的普及，这种情况有望在即将到来的第四季度得到改变。而苹果独特的系统，尤其是品牌知名度的提升，可能会让苹果坐收渔翁之利。如果苹果适当降低价格，其在中国市场的iPhone销量肯定会大幅增长。所以我认为在未来中国的智能手机市场，苹果和笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星要想胜出，除了品牌等因素，能否打赢与中国本土厂商的价格战也是最重要的。至于诺基亚，能否在重压之下保持其在中国智能手机市场的领导者地位，最终将取决于其基于微软WP7手机的表现。但从其WP7手机在全球手机市场的表现来看，情况并不乐观。因此，只有诺基亚新智能手机战略的成功，才会让人们对其长期财务状况建立信心。
参考资料:
[1]陆，郝刚。论中国智能手机市场的发展趋势[J].黑龙江省对外贸易经济合作局，20115
[2]沈晓京，任立成。手机市场动态竞争分析[J].科技与工业，20106