筷子文化纸

从，悟，呈，德，等等，筷子从小时候到成年都没变过。其实这个广告的本质不是急功近利，而是中国人的美德。这个美德从小就伴随着我们，我们离不开它。

这是美德的快速学习者，美德是我们生活中不可或缺的东西，所以美德也应该是我们必须拥有的东西。

这是我个人的看法/如果你觉得不错，请点赞。可以拿出几段从中脱颖而出，但我觉得核心不是超光速粒子。

我给你发一篇别人写的论文，别人理解的挺好的。

筷子是央视在2014春晚黄金时段唯一插入的公益广告。广告播出后，感动了全球亿万华人。筷子的符号价值和传播效果值得进一步探讨。

符号学解释

即使广告文字以秒计算，也会有一个“符号森林”，构成文字的暗示和寓意。①从符号学的角度来看，这是一个深刻的广告文学文本，以筷子为符号元素，贯穿六个不同的家族，整个广告在联想和巧合中形成一组视觉画面。

1.像素分析

短短2分钟，筷子作为载体，筷子章表达了多种含义。筷子，作为一个符号，它的“能指”是中国人同样的吃饭工具。它的“参照物”是中国文化的象征性代表。摩登时代

语言学理论的创始人，瑞士语言学家费迪南？德？索绪尔认为，能指和所指的关系是随机的，同一个能指可以有不同的所指。(2)“筷子”完成。

在“能指”的基本意义之后，“所指”的不同意义被连接起来。

首先映入眼帘的一组图片是广州西关一家的餐桌。

老人正在用筷子为牙牙学语的婴儿品尝不同的味道。在这组横向组合的图片中，筷子的含义发生了转移，意味着生活的味道。但是从筷子和老年人的相关性来看，此时的筷子代表着

老人们的生活经验，老人们用筷子教孩子生活的味道，这就是启蒙。第二组照片是在上海长宁，母亲正在教她的女儿如何使用筷子。照片中的母亲和女儿，女儿和筷子。

生成的

《对话》让“不在场”的观众唱歌，所以中国人要懂得用筷子。那是文化，应该传承下去。这时，筷子的意义升华为中国文化的象征。第三组图是福建永定的客家土。

楼，小男孩正要伸出筷子夹起食物，但他的父亲阻止了他。餐桌上筷子形成的独特的“礼”，制约着人们的行为，也就是“礼”。直到最后一张图，“用筷子”的行为

它们表达了爱、睦邻友好以及父母对婴儿的期望和关注。

2.象征意义的本质被揭示

符号的意义沿着水平轴和垂直轴展开，并在其水平面上延伸。

逻辑意义，深挖其纵向联想意义。(3)法国社会评论家和文学评论家罗兰？巴尔特将联想层次发展为聚合层次或系统层次。“‘所指’和‘能指’旨在揭示符号。

自我构图，而横向组合和纵向聚合是为了表现符号之间的构图关系。.....横向组合的每一个符号都是‘在场’。垂直聚合的每一个符号都是‘缺席’的，只有通过联想才能呈现。

领域的符号。(4)这是广告符号中的横向组合和纵向聚合相互配合产生意义的过程。

在整个广告中，筷子和不同家庭的组合，

诠释不同的含义。纵向上，筷子将观众与当前社会的现实联系起来。通过联想，观众可以看到社会的物质生活越来越丰富，而传统社会的价值观、道德观、生活方式。

人们离我们越来越远的现实，唤醒了人们的良知和情感，引起了人们的思考。

3.广告文本的语境分析

筷子广告的文本结构由六组同构的图片组成，图片之间的联想和重合中有一种期待的气氛。文字的叙述总是隐藏在画面背后，表达每组镜头的意图。从广告文案本身的编码创意来看，创意在于筷子，创意视角是中国普通人的生活餐桌。文字的故事完全取材于真人真事，用普通却极具文化象征性的物件表达了一种民族文化传承的愿望。因此，筷子广告文本的创意与语境密切相关，符合中国人的情感需求。

传播效果分析

筷子作为一个纯公益广告，没有商业和经济价值，主要看传播效果和社会效果。影响传播效果的因素很多，笔者主要从以下几个方面进行分析。

1.传播者:中央电视台

央视承担并实际发挥了国家媒体的社会责任。筷子是央视下属的广告管理中心生产的，不同于一般的企业行为。作为筷子的公益广告人，央视深感

知道自己的责任。中央电视台作为国家电视台，有责任和义务承担传播文明的使命，通过公益广告展示民族气质和精神追求，体现电视媒体的引导力和影响力。

2.传播内容:符合时代的愿望

随着社会竞争的激烈，人们的内心世界变得更加复杂，他们的想法也在现实社会中受到各种因素的考验。传统的价值观、道德观和生活方式正在被新的思想和生活方式所取代。此时公益广告的使命就是倡导社会道德责任，传播优秀文化。筷子以小见大，选择大众最关心、最贴近的话题作为传播主题，贴近生活，顺应受众心声，也凸显了公益广告的社会责任。

3.受众:信息的接受者和判断者。

一个完整的广告信息传播包括传播者、传播渠道、受众和反馈等。，而受众作为信息的接受者，也是传播效果的评判者。公益广告是一种面向全社会的广告。

这种信息传播方式拥有最广泛的广告受众。受众的需求和受众对信息内容的接受程度与广告制作和创意、受众自身的个人经历和社会环境有关。理解并满足观众

社会文化心理需求，让观众产生认同感，并唤起观众积极的情感体验和相应的意向活动，才能真正打动观众。筷子触动人心，有很强的感染力。筷子是中国人吃饭的工具，筷子的情感和文化一直在影响着人们。大众之所以能够接受和认同筷子的广告表达，正是因为它迎合了受众的心理预期。

结论

筷子作为公益广告，

不负众望，赢得了广泛的社会反响，取得了良好的传播效果，达到了其广告目的。但总体来看，我国公益广告的创意水平不高，发展不成熟，需要媒体继续。

随着不断的研究和努力，国家有关部门也应该通过加大投入、加强监管、鼓励多方参与等方式来促进我国公益广告的发展。央视作为权威媒体，既是传播者，也是传播渠道，是强大的。

影响力要起到引领作用，让公益广告真正发挥公益的力量。