有关包装设计的英文文献和论文已在国外出版。
(一)包装图案设计
包装图案中商品图片、文字、背景的配置，必须以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。包装图案对顾客的刺激比品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则:
1.形式和内容要一致，具体而鲜明，产品本身一看就知道。
2.充分展示商品。有两种主要方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片来表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片让人对颜色、味道和形状垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。
3.要有具体详细的书面说明。在包装图案上，还应当有关于产品的原料、制备、功效、使用和维护的具体说明，必要时还应当附简明示意图。
4.强调商品的形象色彩是必要的。不仅仅是透明包装或者用彩色照片充分表现商品本身的固有颜色，而是更多地使用反映大类商品的图像色调，让消费者产生类似于信号反射的认知反射，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒上身是暗红色，下身是纯白色。配色醒目突出，让人想起西部牛仔的阳刚之气。菲利普用烫金装饰的烟盒上面？莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫一顶金冠，再加上黑色的万宝路商标，让人觉得万宝路非同一般。
5.“石门一家”的包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有相同品牌商标的商品，无论是品种、规格、包装尺寸、形状、包装造型、图案设计，都采用相同的图案，甚至是相同的颜色，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品是哪个品牌的。
6.注重功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下几个方面:
①防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压。
②便捷的性能设计，包括便于店铺展示和销售；方便顾客携带和使用。
(3)销售表现设计，即在没有销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅凭包装图片的“自我介绍”就能了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计方法要求消费者对其简洁的线条、鲜明的个性和合理的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21为例。酒是21年精心酿造，用蓝、红、绿三色宫廷精制瓷瓶包装。瓶身刻有圆桌骑士骑马持剑的形象，品牌商标图案上有两个礼炮，并附有苏格兰威士忌协会颁发的年份21年的鉴定证书。整个包装看起来优雅而富有。以至于有些人喝完酒后会小心翼翼的收藏酒瓶。
包装图案设计的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以也有自己喜欢和忌讳的模式。只有产品的包装适应了这些，才能赢得当地市场的认可。包装设计中的禁忌可以分为图形禁忌、动物禁忌、植物禁忌和几何禁忌。这里就不赘述了。
(2)包装色彩设计
色彩在包装设计中起着特别重要的作用。在竞争激烈的商品市场中，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更有吸引力地诱惑消费者，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计和应用。
日本色彩学家大志浩对包装的色彩设计有深入的研究。在《色彩设计基础》一书中，他对包装的色彩设计提出了以下八点要求:
1.包装颜色是否能在竞争商品中清晰识别；
2.是否是商品内容的良好象征；
3.色彩是否与其他设计因素相协调，有效地表明商品的质量和数量；
4.是否被商品采购类接受；
5.是否具有较高的知名度，能很好的衬托文字；
6.单个包的效果和多个包的叠加效果是什么？
7.色彩在不同的市场、不同的展示环境中是否充满活力；
8.商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制有异曲同工之妙。
这些要求在商品包装色彩设计的实践中无疑是切实可行的。随着消费者需求的多样化和商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。为了更准确地把握不同种类商品包装对色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三类，分别提出色彩设计的具体要求:
第一类是奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂、女装；对于男人来说，比如烟、酒、高档糖果、巧克力、珍奇珍贵的特产等。这类商品需要独特的个性，色彩设计需要有特别的大气感和高价奢华感。比如法国高级香水或化妆品，要有神秘的魅力和不可思议的氛围，展现巴黎的浪漫气息。这类产品无论包装形状还是颜色都应该设计得很优雅。再比如，男性喜欢的威士忌的包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟的包装设计要有贵族气质感。肯特香烟的烟盒通体白色，一座古老的白色城堡矗立在一片白色中，与金色的“肯特”商标一起，会让人想起古堡中的贵族生活。骆驼牌香烟盒的底色是淡黄色，比喻广阔的沙漠。背景图案中的金字塔和棕榈树代表着古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。这类商品的包装要给人一种高价名牌的感觉。“茅台”、“五粮液”、“湖州老窖”、“中华香烟”、“云烟”等国内顶级包装也开始在设计上向国际知名品牌看齐。
二是日常生活中需要的食物，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两个特点:(1)激起消费者的食欲；(2)刻意突出产品形象。比如矿泉水包装是天蓝色，暗示清凉和纯净，用全透明的塑料瓶充分展示产品特性。目前广东的食品、饮料、矿泉水等国货比较成功。
第三类，大众化商品，比如中低档化妆品，香皂，保健品等等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求是:(1)展现一种易得的氛围；(2)显示商品的质量；(3)能使消费者在短时间内识别品牌。
翻译:
品牌包装设计应在商标、图案、色彩、造型、材料等商品特征中考虑元素，在此基础上遵循以下几个品牌设计的基本原则，如:保护产品、美化、方便使用、商品即设计元素、和谐搭配，以获得最佳的包装设计方案。如果从市场营销角度来说，品牌包装设计和色彩设计是突出个性的因素，那么个性化的商品品牌形象就是最有效的促销手段之一。
(一)包装设计的设计
商品包装的设计、文字和背景图片的配置，必须以吸引顾客注意力为中心，直销品牌。包装设计对顾客的刺激比品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，而且往往与购买行为相联系，即效果。其设计应遵循的基本原则:
1的形式和内容，具体到一个光明，商品包装就可以知道。
2充分展示产品。它主要采用两种方式，一种是利用图像逼真的彩色照片，真实地再现商品。在食品包装中最受欢迎的，如巧克力、糖果、罐头食品，生动的彩色照片将颜色、味道、形状表现得令人垂涎欲滴，其次是直接展示商品本身。全透明包装，在食品包装、纺织品开天窗、轻工产品中很受欢迎。
3 .要有具体的文字细节。在产品的包装设计上有关于原料、制备、使用和维护等方面的具体说明，必要时还应配以简明的方案。
4应强调商品形象。不要只是用透明包装或彩色照片展示商品本身，而是要用更能反映商品类别色调的自然色彩，使消费者形象反映出相似的信号，快速以认知反映出包装色彩的保证。如红色，车身采用万宝路雪茄盒，纯白色搭配，灵动，让人想起牛仔杨刚。上面那个烫金菲利普的雪茄案？马克:两匹莫里斯金冠卫士，加上黑色的万宝路商标，使人感到万宝路的高贵。
5.“一家人”石门包装，将重点体现在主销售包装上。每一个企业在同一品牌的商标或生产的商品上，不论品种、规格、包装、包装的大小、形状造型和图案，都一样的图案，甚至一样的颜色，给人以统一的印象，使顾客看着就知道产品是怎样的品牌。
6应注重功能设计。包装设计的设计效果主要表现在以下几个方面:
1防护性能设计，包括防潮、防霉防蛀、防震、防漏、防破碎、防挤压等。
便利性表现设计，包括2个便利商店的展示、销售、顾客的方便、使用等。
3销售表现设计，即没有销售人员的介绍或演示，而仅由顾客在图中“包装图片可以介绍”，从而决定购买商品。
包装设计中，设计方法以其简洁的线条、明快的个性、合理的色彩搭配给消费者留下深刻印象。以皇家苏格兰威士忌21致敬为例。酒是由21年c arefully，蓝、红、绿三色宫廷御用瓷器精制而成，刻有剑横身的骑士之马，品牌商标有两个礼炮标志形象，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒，品评时，显得雍容华贵。有些人喝酒时，会小心翼翼地收集酒瓶。
包装设计是一个值得注意的禁忌。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，也有各自对设计的喜爱和禁忌，产品包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装设计可以分为禁忌文字，动物，植物和几何图形都是禁忌。这里小等。
(2)包装色彩设计
色彩在包装设计中占有重要的地位。在激烈的市场竞争中，要使商品在视觉特征上具有明显的差异，其他产品更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，强化品牌的记忆，离不开色彩的设计和应用。
日本包装色彩专家、色彩设计大志浩有过深入的研究。他在《包装的色彩设计基础》一书中，提出了以下八项色彩设计要求:
1在包装颜色上可以明显竞争识别，
2如果很好地象征商品内容，
3如果色彩与其他设计因素有效地、和谐地统一了商品的质量和数量表示，
4如果接受购买类商品，
5如果史明程度较高，又能很好的衬托人物性格；
6单个包装和多个包装对折.当效果，
7.在不同的市场，不同的色彩展示环境充满活力，
8.货物是不是彩色印刷的颜色管理和限制，效果。
这些要求，商品包装设计的色彩在实践中无疑是实用的。随着消费需求的多样化、商品市场的分化，品牌包装设计的要求也越来越严谨和细致。为了准确把握不同种类不同商品包装的色彩设计要求，我们可以提出三类消费品的色彩设计要求:
第一种，奢侈品。如高档香水、化妆品肥皂和女装用；等等。男人用诸如香烟、酒、高级糖果、巧克力等来表达稀有而奇特的情调。这种特殊要求独特的个性、色彩设计具有非凡的大气和高贵，不可多得。如化妆品、高级香水或神秘魅力、不可思议的氛围，展现巴黎的浪漫情调。这种产品无论颜色还是尺寸包装都应该设计得美观大方。再如，男性爱好威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟包装设计要求有贵族气质。肯特景点(iv)的香烟，一座白底白字的古堡耸立在一片白色中，再配上金色的“肯特”商标，会使人联想到古堡的贵族生活。香烟背景的骆驼(CAMEL)是淡黄色的，寓意广阔的沙漠。背景上的金字塔和棕榈树代表着古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。这种商品包装应该给人一种高度的品牌感。国内的“茅台”、“五粮液”、“上海”、“老窖州”、“云烟”等香烟包装，也在这样的美食设计中开始走向国际品牌。
第二，日常生活中需要的罐头食品，如饼干、香料、咖啡、茶等。这种商品包装的色彩设计应该有两个特点:(1)对消费者的胃口，(2)为突出产品形象，如天蓝色所隐含的水，用清凉纯净、透明的塑料瓶包装，充分展示产品的特点。目前国内这类产品在广东食品、饮料、矿泉水方面比较成功。
第三类，大众化商品，如廉价的肥皂、化妆品、保健品等。对于这类商品市场，其大众定位于包装色彩设计的要求:(1)要表现出亲密的氛围，(2)要表现出商品的品质感，(3)能使消费者在短时间内识别出品牌。
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