系列化包装设计的作用[系列化包装设计的研究与分析]
图A和图B分别为雅芳洗发水设计和春窖酒系列包装设计。统一的品牌，统一的图案装饰，一系列的产品陈列在货架上，消费者的视野从一点扩展到一条线或一面，强化了识别和记忆，相应地削弱了其他品牌的竞争力。
系列化设计的优势
系列化包装既有多样美，又有统一美。在形式美中，多样性和整体性的统一是一个非常重要的法则，东方艺术和西方艺术都有整体美的传统。如今，整体美的规律也深入到生活的各个领域，从服装到家具，从室内装饰到环境艺术，都以一贯的艺术风格追求整体美。包装系列化设计正好符合？多样性和统一性？这是我们民族和其他民族共同遵循的基本审美规律。企业的不同产品或具有* * *特征的商标、品牌名称的统一设计，可以与特定的包装造型特征、形状、色彩、图案、标识相统一，形成统一的视觉形象。
一是货架展示效果强，容易识别和记忆，起到扩大销售的作用。如果消费者对该系列中的一款产品满意，就会对该系列中的其他产品产生信任，从而扩大销售影响力。如果是传统的名牌产品系列，可以利用名牌的魅力扩大销量；
二是可以缩短设计周期，方便新产品的开发设计，方便制版印刷。如果商品是串联包装的，那么设计出一种包装，其他包装就很容易设计出来。因此，缩短了商品包装的设计周期，减少了人力和财力。在印刷过程中，肯定有很多排版是相同的，这也减少了制版工作；
第三，增强广告效果，强化消费者印象，扩大影响，树立名牌产品。系列化的包装设计采用局部色彩、图像或文字的变化，而整体构图则采用完整统一的方式设计，统一了多种商品。家风？设计，让客户一眼就知道是某厂的品牌产品。从而树立信誉和名牌产品的概念，提升商品的整体形象，给人以生动的印象，使人久久难忘，使企业的产品突出，有助于压倒少数，吸引人们的注意力，从而有助于创造名牌和市场竞争。
系列化包装的表现形式
1.色彩的系列化:包装的色彩具有声音的魅力，在需要货架强烈视觉冲击的现代包装设计中发挥着重要作用。包装设计的整体艺术效果很大程度上取决于包装色彩的运用。因为鲜艳的色彩不仅能使产品锦上添花，价值倍增，扩大销量，还能赢得顾客的关注，有助于增加购买者对商品的认同感，从而产生购买欲。选择能表达企业精神或传达商品某种信息的色彩进行统一设计，是包装设计师的首选。不同规格的系列产品可以使用一种或几种颜色作为主色，一般可以使用企业的标准色和辅助色，符合企业的CIS战略，广告效果最佳。
商品的色彩是商品特征、属性和功能的形象表达。什么样的商品通常用什么样的包装色，也就是所谓的商品形象色。比如自然界中，很多成熟的水果都有其代表色，比如橙色、紫色葡萄、黄色柠檬。这些颜色能在视觉上唤起人们甜蜜美味的感觉，增加食欲。所以在食品包装的系列化设计中，橙子用橙色，葡萄用紫色，柠檬用黄色。在化妆品的系列包装中，粉色代表花香，黄色代表果香，绿色代表草香，蓝色代表药用。不同的国家和民族由于其社会政治条件、风俗习惯、宗教信仰、文化教育、自然环境等因素形成了不同的色彩习俗。比如绿色在信奉* * * *的国家很受欢迎，但在日本却被认为是不祥的颜色。
因此，在系列化包装中，仅仅简单地使用更多的颜色是不够的。既要充分考虑包装色彩的商品性、广告性和民俗性，又要充分了解商品的属性、特点和功能，销售对象和销售区域。在此基础上设计的系列化包装色彩具有强大的视觉冲击力和广告推广力，只有这样的系列化包装色彩设计才是有效的包装设计策略。
2.造型系列化:将不同规格的系列产品按大小划分成若干比例相同的包装造型规格进行统一设计，设计出具有一定外观特征的包装结构，使一系列商品相互融合。这种方法在化妆品和食品系列的包装设计中较为常见。如果一些瓶装产品的瓶子不一样，可以在瓶盖上统一造型特征；有些瓶子大小不一，所以可以强调一些装饰性的特点。在造型结构和装饰统一的情况下，可以在装饰画面上标注不同的品种，或者用不同的颜色区分不同的品种，达到风格一致，形成系列化包装。
当然，系列化包装设计有多种表现形式:图形系列化、文字系列化、排列系列化、材料系列化等。，在包装设计中应综合考虑以上因素。
系列化包装设计中应注意的问题
首先，不要混淆产品类别。系列化包装只强调同一类商品的组合变化，不同类商品的组合破坏了其功能，如系列化清凉饮料包装、橙汁、葡萄汁、山楂汁、桃汁等。在设计中构思出统一的形式，然后在更明显的位置突出各自的水果形象，让人一目了然，达到系列化的目的，获得更好的效果。不宜把山楂汽酒掺进去，因为一个是果汁，一个是酒精。虽然都是饮料，但是成分不同，不能混淆。
第二，同类商品的系列化要在* * *，强调个性。以上面提到的绿茶饮料为例。如果橙子、葡萄等水果的形象模糊不清，或者经营地点、大小处理不当，无法清晰展示产品的内容，容易导致消费者产生误解，丧失其销售价值。再比如在咖啡系列包装的设计中定义象征性的色调；红色代表味浓，黄色代表味淡，酸代表绿色。另外，要有明确的等级，同类商品也有高低、好坏之分。一般高档商品不能和低档商品形成一个系列。如果高档西服和低档西服形成系列包装，人们就会怀疑高档的真实性，结果高档的就不高档了，低档的假冒高档的也就失去了可信度。
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纵观我国的系列化包装设计，近年来进步很快，但仍有许多不尽如人意的方面，这就要求我们的设计师以设计美学为理论基础和指导思想，进行长期的、实用的设计艺术工作，并日益提高自己的水平，以满足现代设计日益丰富的需求。系列化包装设计需要进一步探索和探讨。
参考资料:
[1]王庆彬，张福昌。包装设计的秘诀之一就是色彩系列化。七彩世界，102-103。
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[3]朱啸虎。系列化包装设计的意义。渭南师范学院学报，2002，(7): 175-176。
[4]李道亮。系列化包装设计与品牌传播。中国包装，2004.5。