一篇800字的关于广告的议论文。
关键词:广告传播功能
现在，广告在人们的生活中扮演了重要的角色。广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以营利为目的的广告，也称效果广告，如政府行政部门、社会机构乃至个人的各种公告、通知、声明等，其主要目的是为了促销；狭义的广告仅指经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或者是企业占领市场、推销产品、提供服务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告的本质有两个，一个是广告的传播，广告是广告主接触受众的一种手段和技巧，另一个是指广告本身的作用是销售商品。一般来说，广告是一种面向大众的传播；艺术的高雅决定了它的受众只能是少数，而不是绝大多数。所以，成功的广告是大众接受的广告文化，而不是脱离现实的所谓高雅艺术。广告的效果在某种程度上决定了它的成功与否。本文分析了广告的积极和消极影响，并得出以下结论。
第一，广告对人们现实生活的积极影响
1，传递信息，沟通产需
广告最基本的功能是认知功能。广告可以帮助消费者认识和了解各种商品的商标、功能、用途、使用和保养方法、购买地点和方式、价格等内容，从而起到传递信息、沟通产销的作用。
俗话说，好货得巧打广告。但是，在现实生活中，仍然有一些企业对广告的作用不是很清楚，认为广告花费很大，得不偿失。因此，他们宁愿远行，火车，轮船，努力到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告是传递经济信息最快、最经济、最有效的手段之一。好的产品借助现代科学的广告手段，其作用比人力高出许多倍。
2.刺激需求，增加销量。
一个好的广告能引起消费者的兴趣和情感，激发消费者购买商品的欲望，促进消费者的购买行为。曾有一个例子:某国一家烟草公司派推销员到海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区的香烟市场已被其他公司的品牌占领。售货员百思不得其解，偶然受到“禁止吸烟”牌子的启发，创造性地制作了许多写有“禁止吸烟”字样的大型广告牌，并在下面加了一行字:“结果极大地引起了游客的兴趣，争相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。
3.促进竞争和开放市场。
大规模广告是企业重要的竞争策略。当一种新产品上市时，如果消费者不知道它的名称、用途、购买地点和方式，就很难打开市场，特别是在市场竞争激烈、产品更新换代大大加快的情况下，企业可以通过大规模的广告宣传使消费者对其产品产生吸引力，这对企业开拓市场非常有利。
提高商品知名度是企业竞争的重要内容之一，广告是提高商品知名度不可或缺的武器。聪明的企业家总是善于利用广告来提高企业和产品的“声誉”，从而提高其“身价”，促进竞争，开拓市场。
4.介绍知识，引导消费。
现代生产种类繁多，新产品层出不穷。然而，由于每个月都有零散的销售，人们很难及时购买到他们需要的东西。广告可以通过介绍商品知识来引导消费。
消费者在购买一些产品后，并不完全了解产品的性能和结构。所以在使用和维护中经常会出现问题。通过广告介绍商品知识，也可以更好地引导消费者做好产品的维修和保养，从而延长产品的使用时间。
5.丰富生活，陶冶情操。
好的广告其实是一件精美的艺术品，它不仅真实具体地向人们介绍商品，而且通过对作品形象的观察和欣赏，使人们产生丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神美的享受，产生购买的欲望。
好的广告还能帮助消费者树立正确的道德观和人生观，培养人的精神文明，给消费者科技知识，陶冶人的情操。
第二，广告对人们现实生活的负面影响
1.由于对商业利润的依赖，广告不可避免地以各种方式赢得受众的青睐，甚至媚俗，污染社会环境。
从广告促进销售的本质来看，无论是所宣传的产品质量，还是企业的文化或某种精神，都或多或少存在误导的倾向。广告有特定的受众，但其他人，虽然不是有意针对的对象，也存在于广告的影响中。比如一些“不适合儿童”的广告频繁出现在儿童的生活圈子里。记得江苏某频道有个饮料广告，讲的是一个男人在海边用开着的汽水瓶喷对面的裸体美女。美女尖叫道。这种广告缺乏创意，只用漂亮女孩来吸引人的眼球。这是广告的不健康发展。
有一个洗衣机的广告，两个女孩脱下衣服扔进洗衣机，甚至到了再也脱不下的地步。这样的广告违背了我国的道德观念和审美情趣。在知识经济时代，我们不能为了一时的经济发展而牺牲精神文明。广告不仅要为企业服务，更要为大众服务。媚俗换取了受众青睐的广告，却污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位。广告不仅传递商业信息，还传递潜在的文化信息，如价值观、道德规范、社会规范、生活方式等。目前一些商业广告中的低俗化甚至庸俗化，无异于对大众传媒文化的一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，造成了极其恶劣的社会影响。
2.广告的广泛传播使受众陷入广告的神奇文化场景，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。
为了实现产品的推广，广告是一种大宣传，也是一种特殊的宣传。“谁穿谁灵”“XX男人的符号”“人人都知道”之类的宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人与人之间互相攀比，名牌消费已经成为一种潮流。在高消费社会时代，丰富的生活态度是通过物质的东西来表达的，这就导致了无休止的差异化竞争，而鼓励享受和奢侈消费的广告无疑会起到推波助澜的作用。当追求享受、时尚和炫耀成为大众心理的一个构成因素时，必然会反过来影响广告的创作。这样的恶性循环，只会把流行文化引向拜金主义的泥潭，让流行文化庸俗堕落。中国还是一个比较落后的国家，还有很多人生活在贫困线上。对于先富起来的人，如何引导他们的消费观念，广告的社会教育功能应该有所作为。
3.广告的严重性扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。
由于广告的广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告商在制作广告时，有时会考虑广告的效果，但却忽略了文化本身。一些不良广告用语扭曲了几千年积累的社会文化。据调查，当广告语言成为一个地区的流行语时，没有掌握这个流行语的人会有一种压力。该群体将受到压力的驱使，学习这些所谓的“时尚语言”，以跟上时代。这些流行语有的粗俗，有的霸道，有的误导。比如做女人就好(丰胸广告)，没什么大不了的(丰胸广告)，虽然小，但是在路上挺横的(一个汽车广告)，“布”和什么都一样(服装店广告)，“咳嗽”不能耽误(药品广告)等等。如果孩子学了不好的流行语，在路上会走得很横，以达到遇到什么小事就“布”“咳”的效果，还会迫不及待地说“没什么大不了的，做XX就好”。这类广告极大地影响了孩子们的身心健康发展。有些不好的话有时候会带着一些不好的价值观和世界观。
不认真不仅在条款上，在广告制作上，也有一些越轨的行为。有一个农药的广告，把电视剧《白蛇传》剪辑成广告。图为:美女变回大蛇，吓死人。同时画外音是:一转身就可以杀人，人们叫她“转身杀人。”然后出现了一瓶农药，后来它的名字叫kill。《白蛇传》是中国四大传奇故事之一，因其经典而广为流传。如果把人们流传了百年的经典爱情故事拍成《杀回来》，真的让人心酸；我为被毁掉的文化感到痛心，也为这种行为感到痛心。也有一些广告耸人听闻，让一个人假装口吃，结巴。这样的广告和广告行为，不仅难辞其咎，企业也难辞其咎。
广告的负面影响已经逐渐引起了社会的关注。虚假广告和夸大宣传会降低受众对产品的信任度，甚至有时会对社会产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良广告在消费心理上误导受众，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成很大伤害；不健康的广告无疑是对大众传媒文化的一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，造成了极其恶劣的社会影响。我们希望有关部门尽快采取有效措施，把广告的不良影响降到最低。