妇女文件和证件

周期性性别角色

荷兰斯普林格出版社

ISSN 0360-0025(印刷)1573-2762(在线)

第37卷，号码11-12/1997 65438+二月。

DOI 10.1007

第979-996页

学科分类行为科学

SpringerLink日期2008，65438+10月9日。

Mee-Eun Kang1

(1)密歇根大学通信系，密歇根州安阿伯市密歇根大学弗里兹大楼2020号，邮编:48105

摘要本文的研究目的是研究上述具体行为，并确定在1979和1991的杂志广告中最常见的性别行为模式。在这项研究中，对1979年和1991年之间的印刷广告随机样本进行了性别显示比较。这个研究项目的基本和本质的起始问题是:通过杂志广告向社会传递了哪些关于女性的信息？这项研究旨在从概念上复制欧文·戈夫曼对性别广告的研究，以了解自戈夫曼的研究以来，平面广告中的性别形象发生了怎样的变化。在这项研究中，利用戈夫曼的解码行为分类:相对大小、女性接触、功能排序、从属仪式化和特许退出，对广告中描绘的性别行为进行了分析。增加了身体展示和独立自信类别。以人类为主题的广告收集自1979和1991女性流行杂志。随机抽样程序产生了1979份杂志广告中的252份样本和1991份副本中的252份样本。这项研究表明，自从戈夫曼的1979研究以来，杂志广告中的女性形象几乎没有什么变化。研究结果表明，1991广告中的女性形象与1979广告中的女性形象相比没有显著变化。然而；对妇女的陈规定型形象的分布或传播确实发生了变化。在特许退出和身体展示类别中，1991的杂志广告比1979的杂志广告表现出更多的女性刻板印象。戈夫曼的两个分类——相对大小和功能排名——在杂志广告中并不常见。

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女性杂志小说:主要人物角色、属性和职业的内容分析

周期性性别角色

荷兰斯普林格出版社

ISSN 0360-0025(印刷)1573-2762(在线)

第37卷，数字7-8/1997 10月。

DOI 10.1023 A:1025663103892

第5865438页+0-593

学科分类行为科学

springer link Date 2004 165438+10月3日

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女性杂志小说:主要人物角色、属性和职业的内容分析

凯特·皮尔斯1

(1)德克萨斯州圣马科斯西南德克萨斯州立大学大众传播系，邮编:78666

对七种全国性妇女杂志上的小说故事的内容分析表明，大多数主要人物的首要问题是浪漫。大多数角色都是45岁以下活跃的单身美国白人。他们住在城市，有零到两个孩子，是中产阶级，受过大学教育，他们有职业或工作。他们中不到一半的人能够解决自己的问题，而且职业是按照性别来分配的。得出的结论是，在许多方面，这些杂志中的小说和过去发现的一样传统。

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