广告心理学在毕业论文广告策划中的作用

广告策划又称广告策划，是在市场调研的基础上，对整体广告活动或某一方面的活动所进行的预先构思和策划。

广告计划列出了广告活动中需要采取的所有安排，并指示相关人员在特定时间执行。它是广告活动的正式行动文件。

广告计划有两种形式，一种是表格形式。这种形式的广告策划列出了广告主当前的销售量或销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求目标、广告区域、广告内容、广告表现策略、广告媒体策略、其他推广策略等栏目。其中，广告目标栏目分为人气、了解度、喜爱度、购买意愿等小栏目。一般不以具体的销量或销售额作为广告目标。因为销量或销售额只是广告效果判定的一个参考值，它们还会受到商品(服务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划比较简单，应用不广泛。另一种是用书面语言描述的广告策划书，应用广泛。这种被写进书里的广告策划，也叫广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书其实是一回事，并没有太大的区别。

一份完整的广告计划至少应包括以下内容:

1，前言；

2.市场分析；

3、广告策略或广告重点；

4.广告目标或广告诉求；

5.广告区或申诉区；

6.广告策略；

7.广告预算和分发；

8、广告效果预测。

当然，广告策划可能会因为写手的性格或案例而有所不同，但内容大体是一样的。下面简单描述一下写作时的思路问题。

1.前言中应简要说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销策略。这是整个计划的精髓。它的目的是提出广告计划的要点，让企业的高层决策者或高管快速阅读理解，以便当高层决策者或高管对计划的某一部分有疑问时，通过翻阅快速了解细节。这部分内容不要太长，最好用几百字。因此，一些广告计划称这部分为执行摘要。

5、广告区或诉求区，应确定目标市场，并说明选择这一具体发行区的原因。