容易引起共鸣和传播的怀旧文案是什么？
但是，对于大多数人来说，怀旧营销似乎只适合“老字号”，因为似乎只有老字号才有“老”值得珍惜。如果你这么认为，那为什么推出仅五年的年轻品牌“江”能被怀旧文案迅速圈粉？
也许你认为这是一个例子。不好意思，国外有学者对超过1000个商业广告的内容进行了分析，发现大部分广告主题都含有怀旧元素，使用怀旧的平均时间达到总广告时间的10%以上，这充分说明怀旧是营销中常用的手段。
为什么我们会怀旧？
想知道如何有效挖掘品牌的怀旧意义，首先要明白的是，我们为什么怀旧？
怀旧是指个体对过去的向往，可以是过去的一个人、一件事或一个地方，更多的是与温暖的过去和快乐的童年有关。
虽然一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天，会引发我们的怀旧倾向，但是大量研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，也就是逃避怀旧。
现代人生活节奏快，压力太大，需要这种短暂的逃避来缓解压力。《那些年》《致青春》等怀旧电影之所以成功，是因为满足了人们的需求。
老字号怎么有怀旧的感觉？
对老品牌的怀念通常有两种:1。以消费者为中心，回忆这款产品过去的使用场景，增加亲切感；2.以产品为中心，展示品牌历史，增加信任感。
1.以消费者为中心
1)真正的怀旧
对于过去使用过该产品的消费者来说，很容易回忆起过去真实的使用场景，但需要注意的是，消费者不是单纯的怀念产品，而是与产品相关的情感，营销的立足点应该是“情感”。
比如南方黑芝麻糊1990的经典广告中“小时候一听到芝麻糊的叫卖声就再也坐不住了”，勾起了消费者对童年的怀念和亲情。
回力篮球鞋抄，勾起青春回忆:
2)模拟怀旧
模拟怀旧是指消费者通过历史和文学渠道对过去的间接怀旧。
比如铁打士手表《永远的空军》的广告，场景设定在二战时期，说的是一对新婚夫妇因为战争即将死去。临行前，丈夫送给妻子一块刻有“永远”的铁大师手表。与此同时，整个广告的唯一文案响起:“我不在乎永恒，我只在乎拥有”，这个文案也变成了文案。
虽然大多数消费者没有经历过二战，但电影般的展示手法使消费者产生了强烈的代入感(类似于我们平时看小说、电影时的感受)，对这个悲伤的爱情故事感同身受，从而将产品与“爱”联系起来。
2.以品牌为中心
1)集体怀旧
集体怀旧是对文化、对国家、对某个时期的怀旧。国产老字号很适合用这种方式刺激大众的民族情节，比如:
旧国货，新时尚(战士)
30年民族品牌(大宝)
看我在东方之美(百雀羚)
2)模拟怀旧
与以消费者为中心的模拟怀旧不同，以产品为中心的模拟怀旧主要目的是展示品牌和产品，消费者的代入感不如前者强，所以一般用在品牌周年庆上。
如果代入感不够，只能靠创意来弥补。比如奥利奥100周年庆的广告中，奥利奥用自己的产品(奥利奥饼干)创造性地展示了百年来消费者熟悉的里程碑事件，既展示了产品，又勾起了消费者的回忆，通过优秀的创意设计，促进消费者自发传播。
左:1930，足球进入世界舞台；右图:1969，人类首次登月。
比如索尼致敬世界级音乐人的海报，在索尼耳机上进行创意DIY，生动有趣，也加深了产品内涵。
左:迈克尔·杰克逊；右图:莫扎特
老字号怀旧需要特别关注。要把旧形式和现代元素结合起来，否则容易让人觉得“土”。
比如回力鞋之所以能复兴，很大程度上是因为欧美时尚达人和国内一线明星的喜爱。Warrior本身在提升品牌方面也非常成功。以时尚的年轻人作为其产品的展示模特，文案中也出现了“人秀”、“宅”、“浪”、“调”等许多网络流行词。
百雀羚的“返老还童”更彻底。对于年轻人感兴趣的创意类型，百雀羚的广告几乎都有涉及，比如恶搞《俗话说》，镜像式的《与时间为敌》《人生如盒》，动画《美丽容颜》，甚至在二次元聚集地开设了自己的专题主页。
新品牌如何怀旧？
新品牌使用怀旧营销相对困难，因为品牌本身没有“旧”，品牌与消费者之间也没有“旧”。
然而，新品牌可以通过怀旧营销增加其情感价值。比如诚品书店的文案(虽然有20多年的历史，但其怀旧的营销方式也适用于新品)，透露着浓浓的怀旧气质，鼓励人们放慢生活节奏，回归过去简单的生活:
离开会场，寻找宁静的幸福，
离开策略，发现创意的乐趣。
离开同事，找到平静和幸福，
离开寻找安全幸福的权利，
离开网络，发现无知的快乐。
离开键盘，寻找写作的乐趣。
离开晚餐，寻找食物的快乐。
离开办公室发现新事物的快乐。
这种营销方式让诚品书店获得了“简单快乐”的愉悦价值，它不再只是一个卖书的地方。
蒋早期的文案通过对青春的怀念，成功地塑造了“青春酒”的形象，也使其产品获得了更丰富的情感价值:
毕业时
每年约个时间去看你一次
拉莫特
但是已经将近30岁了。
总结
一些开心的时刻，比如纪念日或者和朋友聊天，会引发我们的怀旧倾向，但是大量研究表明，压力、恐惧、不满等负面情绪更容易引发怀旧，也就是逃避怀旧。现代人生活节奏快，压力太大，需要这种短暂的逃避来缓解压力。
对老品牌的怀念通常有两种:1。以消费者为中心，回忆这个产品过去的使用场景，增加亲切感；2.以产品为中心，展示品牌历史，增加信任感。
新品牌使用怀旧营销相对困难，因为品牌本身没有“旧”，品牌与消费者之间也没有“旧”。然而，新品牌可以通过怀旧营销增加其情感价值。
PS:陈姐姐是大学新媒体老师。每周陈姐都会结合心理学、传播学、市场营销学、管理学、社会学等学科的专业知识，重新思考一个新媒体问题，探索一个系统有效的新媒体运营模板。
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