网络广播论文

现在网络直播行业蓬勃发展，出现了主播平台、网络名人等新名词。在这里，我为你准备了一篇关于网络直播的论文。让我们一起学习吧！

网络直播作为一种新的网络传播方式，已经成为近两年的热点现象。作者从主播和观众两个群体分析了网络直播参与者背后的心理动机，发现主播和观众之间的互动主要是由自我表达驱动的。最后，讨论了如何引导网络直播的健康发展，以减少其对参与者心理的负面影响。

关键词:网络直播；自我表现；参与；寂寞的

随着互联网的快速发展和智能终端的普及，人与人之间的互动越来越多样化，所谓的网络直播应运而生。通过在现场设置独立的信号采集设备(音频+视频)，导入先导终端(先导设备或平台)，再通过网络上传到服务器，发布到网站供人观看。也可分为“演出网络直播”和“纪录片网络直播”。前者常见于各种主播通过镜头唱歌、模仿、脱口秀、表演动作，后者则是各种会议、活动或事件的网络直播。网络直播无疑是近期的热点之一。直播平台如雨后春笋般建立起来，直播的内容延伸到生活的方方面面，观众总能在其中找到自己的兴趣所在。相关数据显示，我国网络直播平台数量接近200家，网络直播平台用户规模已达2亿。其中，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数超过3000个[1]。本文主要探讨“绩效网络直播”参与者背后的心理动机。

一，网络主播的心理动态分析

用户生成内容(UGC)是用户创造的，所以成为网络主播的门槛很低。通过一个简单的摄像头和麦克风，“主播”可以创建自己的“房间”(类似于聊天室)，并实时与观众分享他们的生活。

主播们靠观众的“礼物”获得报酬，但经济回报绝不是主播们表演的唯一动力。据笔者采访的一位网络主播说，“每当系统提示有新的观众进入我的房间时，他们就会感觉更受关注”，很有代表性。网络直播作为一种新的个人自我呈现方式，多为青少年使用。这一群体普遍具有强烈的自我意识，倾向于积极寻求社会认可，吸引他人的注意[2]。网络直播给了他们一个展示自己的平台。相比微博等以书面表达为主的社交渠道，直播更直观，自我呈现也更立体多样，因此颇受欢迎。

除了以网络直播为生的专职主播，直播平台上还有大量的“业余”主播，他们在现实生活中扮演着普通的社会角色，比如学生、白领、工人等。但在直播平台上，很多主播都觉得自己的自我价值在“粉丝”的关注中得到了提升。有受访主播声称，“坐在镜头前，感觉自己变了一个人，好像突然从跑龙套变成了主角。”马斯洛的需求层次理论将“自我实现”视为人类的最高需求，而对于一些主播来说，通过网络直播或多或少可以实现自我实现。

此外，在现实生活中，自我呈现的失败可能会导致自尊心下降等负面后果，但在网络直播中，这些失败的压力在很大程度上被消除了。许多心理学研究表明，在匿名的情况下，人的言语和行为会超出通常的规范[3]。主播与观众的互动在大多数情况下是匿名的，这在一定程度上鼓励了直播的参与者更自由、更开放地讨论一些话题，同时越轨行为也不可避免地伴随着开放而来，比如一些主播在直播过程中打色情擦边球，或者表演一些奇葩内容。

二，观众的心理动机分析

首先，网络直播中主播与观众的互动形式增强了观众的心理参与度。卷入的概念最早是由学者赫伯特(E.Krugman)提出的，也译为“参与”，是传播效果研究中的一个重要指标[4]。一般认为，受众的参与度越高，传播效果越好。在一个典型的直播场景中，主播在“房间”里主动热情地和新观众打招呼，还点名感谢送“礼物”的粉丝，并满足一些表演要求，比如唱指定的歌曲。在这里，观众不再是单纯的旁观者和内容消费者，而是和主播一起构建直播内容。这种“一致决定”的形式可以调动观众的参与热情，提升观众的关注度，最终让观众更深入地参与到直播中。

其次，网络直播传递的信息容易吸收，减轻了人们认知资源的负担。在信息爆炸的网络时代，获取知识是极其简单的，人们只需要极少的认知资源就能立刻获得想要的信息。因此，大多数网民往往对网络传播的信息缺乏深刻的理解和记忆。网络直播的形式正好满足了这种需求:主播形象立体生动，大多是用口语传递内容。对于观众来说，欣赏和参与网络直播只需要很少的精力，有足够的娱乐解闷。

再次，观众可以感知到他人的存在，有效缓解孤独感。网络直播的“房间”大多会注明观看人数；在主播表演的过程中，观众也可以有一些交流，这些设置可以让观众对群体产生归属感。对同一个主播的内容感兴趣，也能把兴趣爱好相似的观众聚集在一起，产生更多话题。所以有些直播虽然很无聊，但有时候也能聚集一大批观众来评论。这种集体评论(网络上称之为“吐槽”)的模式，既满足了观众的表达欲望，又成为直播内容的一部分，吸引更多人参与。

最后，网络主播对自己生活的曝光，满足了观众的窥探欲。精神分析学家卡伦·霍妮曾指出，人出生在一个看不见的、充满敌意的世界里，他们会有不安全的恐惧，进而导致焦虑。所以“窥探欲”属于某种自我保护的需要，也可以说是人的本能。在网络直播出现之前，窥探他人生活是违背社会道德伦理的，所以处于压抑状态。然而，网络直播把窥探变成了光明正大的行为。主播们直播自己吃饭，逛街，甚至睡觉。这些原本属于个人隐私的内容，对观众有很强的吸引力。

第三，结论

虽然主播和观众参与网络直播的动机不同，但双方的互动构成了网络直播的核心。观众对主播表演的内容有正面或负面的反应，主播会更频繁地表演观众喜欢的“情节”。根据斯金纳的强化理论，及时的反馈对于强化行为非常重要，直播平台可以保证观众和主播之间的反馈是即时有效的，双方的互动也促进了直播行为的延续。

网络直播的出现满足了参与者的心理需求，但其野蛮生长容易出现乱象。到现在为止，关于网络直播的负面新闻已经很多了[5]。直播本来是为了追求个性化声音而出现的，但是当观众开始盲目追求主播，主播开始盲目讨好观众的时候，就会陷入所谓的“群体神话”。

所以，在需要外部监督的同时，主播和观众也要保持良性互动；主播用自己的才华吸引观众，而不是哗众取宠，观众应该及时举报不健康的直播内容，而不是拍手叫好。只有构建健康的直播环境，才能促进网络直播这一新生事物的可持续发展。(作者单位:四川大学管理学院)

参考资料:

[1]苏宏宇。网络直播:烧钱背后有危险。经济[J] .2016 (16): 50-53

[2]赵亮。青年学生的网络心理表现及辅导。教学与管理[J] .2012 (36): 61-62

[3]王·。去个体化效应--群体越轨行为的心理学解释。科协论坛[J] .2009 (6): 72

[4]胡小云，徐芳。卷入研究溯源。广告研究[J] .2006 (1): 22-26

[5]张f .热闹的“网络名人”:网络直播平台发展中的问题与对策。中国记者报[J] .2016 (5): 64-65

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