论广告语言的成败
关键词:广告
创意是广告的灵魂，广告缺乏创意就像人缺乏想法一样。它只是存在，不会永远存在。好广告的标准是什么？没有定论，意见也不尽相同。一种观点认为，广告公司和客户认可的广告就是好的。另一种观点赞同雷蒙德·罗比凯的定义:优秀广告的最好标志是，它不仅能影响人们购买它所推销的产品，而且能使人们和广告界记住它是一部令人钦佩的杰作。笔者认为，优秀的广告作品是在销售产品的同时，不把公众的注意力吸引到自己身上的作品。好的广告应该把广告目标的注意力引向产品。好的广告让消费者有体验的冲动和行动。
一个好的广告，充满了创意、智慧、知识、道德、修养、高雅、格调，不仅传达了企业、产品或服务的信息，优化了环境，产生了美感，而且妙语连珠，让受众有所感悟，有所顿悟，有所享受。
广告语言的哲学化倾向不是偶然现象，而是时代发展的必然结果。马斯洛的理论将人的需求分为五类:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，从较低层次依次向较高层次发展。可以说是从物质需求到精神需求的过程，符合社会发展的进程。经过近30年的改革开放，我国已经进入小康社会，人民的温饱问题早已解决，初级层次的物质需求已经不能满足人们的需求，高层次的精神需求日益成为人们的首选。
党的理论指出，坚持用科学理论武装人，用正确舆论引导人，用高尚精神塑造人，用优秀作品激励人。这些都指向更高层次的精神满足。无论是理论、舆论、精神还是作品，都必须有一定的道理在里面，而且是发人深省的、积极向上的，而哲学显然是一个重要的因素，因为精辟的、富有哲理的话语能够正确地引导我们，使我们形成正确的人生观、世界观。作为现代生活的一部分，广告不断地影响和改变着我们的生活。
对消费者人生观世界观的影响。
广告可以影响人生观和世界观，这在现实社会中是真实的。比如李朗商务男装的广告:“要努力才能进；退，还需要聪明专注。权衡之间，是聪明，简单，不简单。”权衡之间的聪明办法是“从政，济世；退休就退休，独立自主。”古训解读更从容，视野更开阔。
选择的方式也是品牌化和发展的方式。拿，就是承受；放弃，在乎失去。老子在《道德经》中认为:道生一，命生二，命生三，命生万物。道是根本的东西，要理解。李朗也是开明的，既显示了企业在取舍之间的聪明，也显示了商务男装这一细分市场消费者的特点，尤其是他们娴熟的演绎。你付出的就是你得到的。其实不只是这些人，所有的人。哪个不面临取舍的选择？李朗寥寥数语之间，用充满魅力的诗意哲学语言，道出了“简约而不简单”的道理。发人深省，启迪鞭策进步之道；也让人平静自然，感觉生活轻松平衡。
再比如中国移动的广告词:每个人都是一座山，世界上最难爬的山其实就是你自己。往上走，哪怕一小步，也会有新的高度！相信自己，我能行！西方学者、德国作家约翰·保罗说:“一个人真正的伟大，在于他对自己的熟悉。”古希腊神庙的石柱上刻着“认识你自己”的字样。可见哲学家和学者都认为要熟悉自己不是一件容易的事情。
超越自我，这是广告给我们的信息。一方面说企业要在现有基础上超越自己，哪怕是一小步，为消费者提供更好的服务；另一方面，告诉消费者也要超越自己，选择自己，相信自己，坚持就是胜利，我可以。可以说，这既是企业的自我追求，也是对社会广大消费者的激励，让人感动，让人感恩。他们在理解广告带来的激励的同时，也能体会到生活和工作的艰辛。
广告语言是企业广告策略和营销策略的一部分。德鲁克指出，战略治理是实现企业使命和目标的一系列决策和行动计划。从语义学的角度来看，任何行动都会包括做什么、为谁做、如何做、在哪里做、何时做等问题。再者，波特教授认为，战略的本质是定位、选择和建立活动之间的一致性。企业要做的是对社会、对消费者负责，用哲学概念树立人生信条，从而达到“不战而屈人之兵”的广告效果，赢得消费者，赢得市场。
对消费者生活态度的影响
对消费者生活方式的影响