广告文案怎么写？知乎说话数字化。

第一节广告文案和主题

一、原则:基本原则:艺术性服务于实用性；明确广告目标，尽可能有效地运用艺术手段促进广告目标的实现，是适用于所有广告文案制作的基本原则。广告是一种促销手段，是一种说明，而不是一件艺术品；广告商是工匠，不是艺术家。

1。真实性原则:生活在哪里

2。简单性原则:一般短，但长也能增强可信度。大卫说:人的信心从100字到500字增加不多，但从500字到5000字增加。最长的汽车广告6000多字。

3。大众化原则:面向消费者的生活化语言。

4。受益原则:根本。

二、广告主题:撤退，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

对主题的理解

1。生成:产生创造性想法的首要任务。通常在灵感之前。与灵感不同，它是清晰抽象思维的结果，可以修改和完善。

2。功能:核心。比喻:灵魂、统帅等元素。结构是骨头。材料(中心商品和其他图像、数据等。)都是血肉之躯。主导其他因素；由其他因素服务。主题在文章中起着核心作用。如果说文章——广告文案是人类创造的精神生命，那么物质——广告品等物就是血肉之躯，结构是骨骼，语言是细胞，表情是皮肤，线索是脉络，主题是灵魂。主题是作者通过所有材料表达的基本认识。

3。概念:是广告主想通过所有材料表达的中心认识。

4。特点:

(1)客观性——物质(以商品为中心)为前提；对于判断对象来说。

(2)主观性——作者的，彼此不同；

一、层次(五个层次):A特点:一般商品质量好的，以鞋子为例，“耐克鞋是最好的运动鞋”；b文化理解:比如“步云鞋和风火轮出现了”；对C时代的理解:“耐克鞋只有高级人才拥有”等特征；d哲学理解:如《飞向房子的船》。e审美理解:如“耐克让你过健美生活”；)

第二，同一个广告对象，主题判断不同。雀巢咖啡:“好喝。”比较科学，针对女性的借口，不透露其心理原因，不写“能让人勤劳！”这是对文化的理解:美国人害怕“懒惰”和温暖的文化氛围。

(3)抽象——概念理解，而不是感觉。抽象的结果。安全。本质特征。逻辑判断。

(4)社会性——接受者，受欢迎程度；不是很少有人理解的科学论文的发现，而是对生活的新奇理解。

星表:“现代社会，守时就是扯淡。”

戴高乐手表:手表的高品质和悠久的历史。

速溶咖啡因:很好喝。而不是:喝速溶咖啡因的人很勤劳。

5.写一个主题句。

体现在一个逻辑判断句中(根据记忆规律7个字左右)。表达:一句话，多是广告语。

但是，教学中常见的主题，尤其是中小学，都是套路。“表达和赞美”这一公式化的主题体现在逻辑判断中。这个判断要集中，要明确。古人云，作文“立一字为重”、“展开成千字，成一字”是很好的警示。《论秦》记载了许多事实，但都被最后的主题句所贯穿和制约:“一人作乱，七殿尽毁，身手皆亡，何以笑天下？“仁义不施，攻守之势不同。”正确的主题写作是有主语、谓语、宾语的判断句。比如文艺简讯《谁是最可爱的人》的主题，就是一句“志愿者是最可爱的人”。

(2)提出主题

决定因素:

1.营销制定的策略。

2.商品信息的个性:特征。娃哈哈的“无性激素”；健力宝的“国际运动饮料”

3.消费者需求:

主题等于以上三者之和——过分强调，却是三个理念的必要科学因素的前提。

(三)广告主题与AIDMA

Ada公式:注意力、兴趣、欲望、记忆、行动。力求达到行动的效果，一个表现就是以一个电话结束:“赶紧买！”"

(四)主题的定位:核心，贯穿全文，指导全文。往往清楚地表现在以下几个部分:一是标题，很多是主题，有些不是主题。第二个是开始，提示或者显示。三是中间，强调主题。第四是结尾，重复主题。

(4)关系

主题是广告语言，但广告语言往往使用艺术手法。主题有时是一个标题。

(五)广告传播的主题类型:

1突出生产技术。知识。2.突出产品定位。文化载体与推广。3.突出审美意识。适用于实际用途有限但具有独创性的产品。酸奶。4.突出客观质量。适合好产品。5突出喜剧精神。把产品当做逃避困难或者理想的选择。6.产品的实用价值。适合开发潜力有限，没有经济和情感回报的日用品。洗衣粉、电器等。7.突出产品口碑。倡导新的生活方式。产品已经成为社会认可的存在象征。8突出消费的快感。不现实的，比较主观的，比如香水，相机等。这是对广告对象附加值的一种选择。

第二节标题

广告文本由四部分组成:标题、正文、广告语和短文。

一.标题的含义

1.属性:

它是广告的标题，用来表明广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。橱窗、旗帜、商店橱窗。让人一见钟情。写一半的文章。

(1)位置:多在广告前，也有广告后，如四通企业形象广告。

(2)标题与主题的关系:一是非常紧密，二是直接表达主题。主题=标题=口号。另一种是体现主题(体现“耐克鞋”名称等内容范围)；建议符号如“飞舟”；内容的几条线索，比如“air Lewis穿的鞋”。第二，总的来说是服务于主题的；第三，标题可以改，主题不能随意改。

(3)标题与正文的比例:5: 1。所以，相当于花了一块钱的七毛。

可口可乐，真正的幸福

旭日东升，马奔腾，这里是万宝路的世界。

金利来，男人的世界

梁信吉的牙刷，一分钱一分货。

无标题广告消耗了80%的广告费用。

“没有什么比制作无标题广告更糟糕的了。”

2.功能

(1)画龙点睛——主题内容:简洁

(2)激发兴趣:

上海储蓄“从五毛钱到一千元”

美国路牌“来了，妈妈！我饿了！健康麦片。

美国运输公司“CARE！”细致的服务。

(3)强化归纳:标题反复出现。洪文峰为维他奶“点汽水容易吗？”“成为人们的沉思。反问句的标题。

(4)丰富的表现。有利于整个广告。丑陋的外表。“人不是圣人”

4.魅力

提示的主题解释了广告的某个概念。说服消费者。具体的。激素霜:如何让35岁的女士看起来更年轻，如何成为一名作家，你在使用英语时犯了这些错误吗？》