鸟笼效应怎么用？
鸟笼效应是著名的心理学现象，是由近代杰出的心理学家詹姆斯发现的。
1907年，詹姆斯从哈佛大学退休，一同退休的还有他的好友物理学家卡尔森。
有一天，他们打了个赌，詹姆斯说:“我一定会很快让你有一只鸟。”卡尔森不同意:“我不信！因为我从来没想过养一只鸟。”几天后，卡尔森生日那天，詹姆斯送了一份礼物——一个精致的鸟笼。卡尔森笑了:“我只是觉得这是一件漂亮的工艺品。”不用麻烦了。从那以后，每当客人来访，看到书桌旁的空鸟笼，他们几乎都会问:“教授，你的鸟是什么时候死的？”"
卡尔森不得不一再向客人解释:“我从来没有养过鸟。”但是，这种回答往往会得到嘉宾们不解和不信任的目光。无奈之下，卡尔森教授只好买了一只鸟，詹姆斯的“鸟笼效应”奏效了。其实在我们身边，包括我们自己，不都是先在心里挂一个笼子，然后又忍不住往里面装东西吗？“鸟笼效应”也被称为“空花瓶效应”。有一个故事，一个女孩的男朋友送了她一束花。她很高兴，特意让妈妈从家里带了一个水晶花瓶。结果为了保持花瓶空着，男朋友每隔几天就要送花给她。当然，这是这种效果的甜蜜体现。
俗话说:邻里和睦，这是一笔不小的财富。张敞和刘青是邻居。由于工作的原因，张敞不得不搬家，他家的大部分东西都要卖掉。收拾完所有的家具，只剩下一张雅致的书桌。这桌子贵，如果当次品卖，也收回不了多少钱。所以张敞决定把它送给邻居刘青作为纪念品，刘青欣然接受，感激不尽。
书桌搬回自己的图书馆后，刘青发现图书馆里破旧的木藤椅和书桌比起来实在是太碍眼了，于是刘青决定买一把好的皮质转椅来搭配书桌，于是花了250元买了一把合适的转椅，感觉舒服多了...
一天，一个朋友来刘清家做客。刘青邀请他的朋友进来看看他的新书房。朋友称赞了书桌和转椅。朋友说:“可以，可以，但是换个书柜就更好了。”刘青看了看，觉得书柜有点破旧，确实应该换了，于是花钱买了书柜...
这一天，有朋友到刘清家做客，来到书房，依然赞不绝口，但最后总是破绽百出:“你的书房一切都好，只是光线昏暗。如果能把墙打开，搭个落地窗，就更明亮了。”刘青听后也有同感，于是...为了一项研究，刘青非常苦恼，而这一切都是由于书桌。何必呢？！正如苏格拉底所说:“如果人们为奢侈的生活感到厌倦，那么幸福的生活就会离我们越来越远。”是的，就像有一个豪华的笼子，你一定会养一只和笼子相配的鸟。这就是“笼子效应”。
“鸟笼效率”理论对提升卫视整合传播的影响力，推动卫视广告收入的突破起到了非常突出的作用。然而，“鸟笼效应”的价值并不仅限于卫星电视。对于其他频道来说，“鸟笼效应”对于增加观众在频道停留的时间，促进频道广告的运营也具有重要意义。现实层面的媒体经营，说到底就是对受众注意力的争夺。谁抓住了观众，谁也就为自己良好的媒体经营打下了优质的保障。因此，“鸟笼效应”对其他媒体有很强的借鉴意义。
从表面上看，一个频道是由一系列节目组成的，这些节目在不同的时间播出，有不同的定位。看似联系不多，但其实作为一个频道，甚至是一个媒体大家庭中的一员，这些节目有着千丝万缕的联系。如何把这些节目串成一串，形成一个有机整体，就是“鸟笼效应”的效果。在具体的实践过程中，许多电视媒体也以此为追求目标。虽然在具体执行层面有不同的表现形式，但仔细研究，他们的做法无非是以下几种方式。
1.促进综合方案
没有不值钱的货，只有卖不出去的生意人！每一种商品都有其内在的价值，而商品的销售如果得以实现，商品的收益就必须有效地传递给目标受众。电视节目作为一种特殊的商品，也必须遵守这一客观规律。由于不同节目的开播时间不同，具体播出顺序也是东拼西凑。为了吸引观众，保持收视的连续性，需要整合节目的宣传。像凤凰卫视，它在这方面做的比较好:通常在一个节目中间，凤凰卫视会插播很多后续节目的预告片，在这些节目最吸引眼球的地方进行预播，激发观众的观看欲望，让观众产生强烈的驻足感，从而保持一个频道观看的连续性，带动媒体收视率的整体上升。更重要的是，凤凰卫视的节目预告片与广告融为一体，也就是说宣传了节目，也带动了广告的销售，可谓一举两得，相当值得称道！
2.活动的统一攻击
众所周知，媒体有很多专栏。为了提升栏目的收视率和影响力，这些栏目通常会继续做一些推广活动。但我们经常看到的是，由于这些栏目有不同的制作人，大家都在各自为战，互不构筑界限。这些栏目真的可以相互独立，各做各的事情吗？答案是否定的！因为大家在同一个频道播出，某种程度上是一荣俱荣一损俱损的关系。如果做得好，前面的节目可以激发观众的观看连续性，促进后面节目的观看率。而且做不好可能会牵扯到后面的节目。依笔者之见，其实这些节目完全可以融合在一起，在活动推广中，相互依托，共同发展。比如安徽电视台就通过视频频道有效整合了自己的栏目，实现了活动的推广。《第一时间》是安徽史静电视台的强势民生新闻栏目。因其活动众多，影响广泛，在观众心目中具有广泛的知名度和号召力。钻石剧场是第一次之后的电视剧场。为了提升剧场的知名度，频道在活动一开始就设定了栏目与剧场捆绑的思路，让任何关注钻石剧场的观众都有机会成为第一时间的参与者。这样一来，不仅可以让第一次观看的观众继续观看钻石影院，还可以通过在钻石影院的宣传，让更多的观众从正面关注该频道，从而带动第一次的观看，从而产生双赢的效果。
3.程序风格的一致性
与之前的综合频道相比，现在的电视媒体更注重差异化，即提供这部分观众喜欢的电视产品，获得目标群体的最大收视份额。
这种变化的原因是不同类型的观众有不同的观看偏好，例如，儿童喜欢动画片，家庭主妇喜欢电视剧，学生喜欢电影...针对媒体的目标受众，也要统一媒体的风格，才能吸引最多的关注。比如广西卫视推出女性卫视的定位，就是从目标受众出发定位媒体风格；安徽卫视推出电视剧大卖场，就是从产品类型上定位媒体风格；江苏卫视推出《情感世界》，就是从心理属性来定位媒体风格。方式不同，但内在意图是一致的。
从纵向来看，在一个媒体中，我们可以通过一些措施达到一定程度的收视“鸟笼效应”，但这种效应是有限的，因为仅限于一个媒体本身的整合和推广。从横向来看，通过与报纸、广播、网络等周边媒体的合作，通过不同媒体之间的相互借力，可以获得最广泛的受众关注。这样既能让这个频道的受众留下来，又能吸引外面的“鸟”飞进“笼子”，从而产生更广泛的影响。
湖南卫视超女成功的重要因素之一是报纸、网络等媒体的帮助。超女期间，国内很多热门BBs，如新浪、天涯、搜狐等。，也疯狂跟风，真的轰动了。这种炒作的直接影响是，响应电视媒体，观众不仅可以从电视上立体地了解超女，还可以从网络、报纸等渠道了解超女。可以说，观众看到和听到的都是关于超女的各种新闻。整个超级女声相当于形成了一个巨大的“鸟笼”，把全国的观众都“围”了起来。
这种媒体之间相互借力的方式，创造了一个双赢的结果。对于观众来说，他(她)可以从网络上找到在电视上无法获得的背景信息甚至细节，也可以表达对某个选手的看法，或支持或反对，体现他(她)作为观众参与者的荣誉感和价值感。对于湖南卫视来说，需要其他媒体跟进活动，让超女成为社会广泛关注的事件，形成社会热点，带动观众的关注，吸引广告主的到来。网络媒体愿意跟进并非偶然，因为随着超女的知名度越来越高，它已经不仅仅是湖南卫视自己推出的一个简单的活动，而是一个社会话题，有很多人关注，想了解更多。这种情况下，线上跟帖可以满足观众的求索心理，提高点击率。所以两者之间是双赢的关系。
归根结底，要达到观众收视的“鸟笼效应”，无论是纵向整合还是横向推广，这些方法都不是万能的，因为在媒体竞争日益激烈的今天。同时，往往会有很多节目争夺观众有限的注意力。如果节目本身质量不高，即使能吸引一部分观众，也留不住。他们只能说是匆匆路过，匆匆一瞥。
因此，从根本上说，要实现观众收视的“鸟笼效应”，必须提高媒体自身的素质，加强节目的可看性，提升媒体竞争的核心竞争力。这是根本。