现场带货是合法行为吗？

商品直播可能涉及的刑事和法律风险；

1.销售假冒注册商标商品罪。网络名人、主播等。应严格遵守“直播带货”时的法定义务。主播要建立严格的商品选择团队，仔细筛选商品的商标。如果仍然销售假冒注册商标的商品，需要以销售假冒注册商标的商品罪承担刑事责任。

2.生产、销售伪劣产品罪，生产、销售伪劣药品罪，销售不符合安全标准的食品罪。如果主播明知他人生产销售假药、劣药，还利用直播平台进行销售宣传，可能涉及生产销售假药、劣药罪或者生产销售假药、劣药罪，销售不符合安全标准的食品罪。

3.虚假广告罪。如果主播只是在直播过程中充当广告代言，一般不需要承担刑事责任的风险，因为在这个过程中不会有直接的商品有偿转让。

浅析主播的民事责任

1.当主播被认定为广告发布者、代言人时，如果消费者通过直播间购买的商品存在质量问题，且主播明知商品质量不达标甚至有问题，在直播过程中进行夸大宣传、虚假宣传、欺骗和误导消费者，则应当与直播平台、销售者共同承担修理、返工、更换、退货、补足商品数量并返还给消费者的责任。

2.商品或服务有欺诈性的，需要承担“三重责任”；生产或者销售的产品违反食品安全标准的，需要承担“十倍价款或者三倍损失”的赔偿责任；不合格产品造成他人财产或者人身伤害的，还应当赔偿其损失。

法律依据:

中华人民共和国广告法

第二条商品经营者或者服务提供者在中华人民共和国境内通过一定媒介和形式，直接或者间接介绍其所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。由此可见，本法所称广告，是指通过一定的媒介和形式，直接或者间接介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。带货直播是通过网络直播平台的渠道推荐产品，吸引消费者购买，符合广告法对广告的定义，应属于商业广告活动。

广告法

第五十六条广告主发布虚假广告，欺骗或者误导消费者，损害消费者购买商品或者接受服务的合法权益的，应当依法承担民事责任。

有关消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，其广告经营者、发布者、代言人应当与广告主承担连带责任。

其他商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假，仍设计、制作、表示、发布或者作推荐、证明的，与广告主承担连带责任。

侵权责任法》

第四十二条因销售者的过错造成产品存在缺陷，给他人造成损害的，销售者应当承担侵权责任。

销售者不能指明缺陷产品的生产者或者缺陷产品的供应商的，应当承担侵权责任。

消费者权益保护法

第五十五条。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；额外赔偿金额不足500元的，为500元。法律另有规定的，从其规定。

经营者明知是消费者而提供商品或者服务，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权依照本法第四十九条、第五十一条等法律法规的规定，要求经营者赔偿，并有权要求获得两倍以下的惩罚性赔偿。