归化和异化的翻译策略

归化和异化，翻译术语，是美国著名翻译理论家韦努蒂在1995《译者的隐形》中提出的。

作为两种翻译策略，归化和异化是对立统一的，相辅相成的。绝对的归化和异化是不存在的。在广告翻译实践中，译者应根据广告语言的具体特点、广告的目的、源语和目的语的特点以及民族文化，恰当地使用两种策略，以达到具体和动态的统一。

归化就是将源语本土化，以目的语或目的语读者为目的，采用目的语读者习惯的表达方式来传达原文的内容。归化翻译要求译者贴近目的语读者，译者必须像本土作者一样说话，原作者要想直接与读者对话，必须成为地道的本土语言。

归化翻译有助于读者更好地理解译文，增强其可读性和欣赏性。

异化是指“译者尽可能不打扰作者，让读者更接近作者”。在翻译中，就是要顺应外来文化的语言特点，吸收外来语言的表达方式，要求译者贴近作者，采用与作者所用的源语言相对应的表达方式来传达原文的内容，即以源语言文化为目的地。

使用异化策略的目的是考虑民族文化的差异，保留和体现外国民族和语言风格的特点，为目的语读者保留异国情调。