如何写营销论文？

我们知道，毕业论文由开题报告、论文准备、论文评价、论文答辩、评分五部分组成。万事开头难，选题的质量关系到后续论文写作的质量。当然，在选择题目之前，要做一些全面的准备，为后续的论文写作确定基本方向。我们可以通过思维导图列出我们需要准备和实施的具体步骤。

二、营销论文的写作技巧。

(一)发展论文的主题

论文题目是对毕业论文中心思想或研究重点的高度概括。确定论文题目时应注意以下几点:

1.从规范的角度来说，作为一篇本科毕业论文，标题中不应该出现“分析”、“讨论”等不确定性词语，而应该出现更多的“分析”、“研究”等学术性词语。同时，论文题目不要过长，正文中的小标题不要超过26个字。按写作方法可分为定性论文和定量论文。

2.从选题的角度，尽量体现自己的专业。毕业论文考察考生运用专业理论知识解释或分析实际问题的能力。论文答辩时，评价指标之一就是论文题目是否符合专业方向。自考虽然有很多跨学科的科目，但是作为本科层次，大部分考生并不具备跨学科研究的能力，所以还是学本专业或者本学科比较好。

(二)确定研究方法

本科论文的研究方法可以分为两类:定性研究和定量研究。

1.定性研究是一种相对传统的论文写作方法。通常是根据社会现象或事物的属性和运动中的矛盾变化，从事物的内在规律性去研究事物。它主要是在公认的公理、严密的逻辑推导和大量历史事实的基础上，对所研究的事物进行描述和解释。定性研究需要基于一定的理论和经验。

2.定量研究方法是当代论文写作中常用的方法。以调查或收集到的实际数据为基础，采用实证测量、统计分析和建模的方法对提出的问题进行实证研究。这类论文的题目形式一般是“XX问题的实证分析”和“基于XX方法的实证分析”。

在实际研究中，定性研究和定量研究经常一起使用。在定量研究之前，通常是通过定性研究来确定所要研究的现象的性质；在定量研究的过程中，常采用定性研究来确定质变的定量边界和质变的原因。

(3)收集纸质材料

论文的素材一般可以通过以下渠道收集:购买专业著作(不含教材)；访问专业论文数据库，如方志旺数据库和万方数据库，以及国家图书馆等网站。考生在收集纸质资料时，应浏览专业论文，而不是新闻或类似晚报的小文章。

清晰的纸张结构

论文的结构至少包括提出问题、分析问题、回答问题的三段式结构。就一篇严格的定性研究论文而言，其结构一般为“一、前言”、“二、XX问题现状分析”、“三、XX原因分析”、“四、XX研究结构及建议”。定量研究论文的结构一般是“一、前言”、“二、XX问题现状分析”、“三、XX实证检验”、“四、检验结论分析”、“五、研究结论”。