绿色营销的社会意义
从这些定义可以看出，绿色营销是一种以满足消费者和经营者共同利益为目的的社会绿色需求管理，是一种以保护生态环境为目的的绿色营销模式。
以中国为例，目前只有部分食品、家电、通讯产品可以部分绿化；然而，发达国家已经通过包括立法在内的各种渠道和手段实施和实现了所有产品的绿色消费。从而培育了非常广阔的市场需求基础，为绿色营销活动的开展奠定了坚实的基础。
经济发达国家绿色营销的发展过程基本形成了以绿色需求绿色R&D绿色生产绿色产品绿色价格绿色市场开发绿色消费为主线的消费链。
问题2:中国为什么要发展绿色营销？绿色营销的目的和意义是什么？所谓绿色营销，是指在生产经营过程中，通过统一企业、消费者和环境保护的利益，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为指导思想，以绿色文化为价值观，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销理念、营销方法和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
绿色营销管理包括以下五个方面:
首先，树立绿色营销的理念
绿色营销理念是绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。传统营销观念认为，市场经济条件下企业在生产经营中应始终关注和研究的中心问题是消费者需求、企业自身条件和竞争对手条件，满足消费者需求、改善企业条件、创造比竞争对手更有利的优势才能取得营销效果。然而，绿色营销的概念给传统的营销观念增加了新的思想内容。企业生产经营研究的首要问题不是在传统营销因素条件下协调三者与绿色营销环境的关系。企业营销决策的制定首先必须建立在节约能源、资源和保护自然环境的基础上，从而推动企业营销立足点的新转移。
市场消费需求的研究是建立在传统需求理论基础上的，侧重于绿色需求的研究，认为这种绿色需求既要考虑实际需求，又要着眼于潜在需求。
企业与同行竞争的焦点不是传统营销要素的较量和传统目标市场份额的争夺，而是保护生态环境的最佳营销措施。认为这些措施的不断建立和完善是企业实现长期经营目标的需要，可以形成和创造新的目标市场，是赢得竞争的法宝。与传统的社会营销理念相比，绿色营销理念在节能环保方面更加明确地关注社会利益，立足于可持续发展，着眼于社会经济的长远利益和全球利益。
第二，设计绿色产品的产品策略是营销的首要策略。企业必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供符合绿色需求的绿色产品。所谓绿色产品，是指对社会和环境改善有益的产品，或者无污染的产品。与传统的同类产品相比，这种绿色产品至少具有以下特点:①产品的核心功能不仅要满足消费者的传统需求并符合相应的技术和质量标准，还要满足有益于社会、自然环境和人类身心健康的绿色需求，并符合相关的环保、安全和卫生标准。②产品的物理部分要减少资源消耗，尽可能利用可再生资源。产品实体中不得添加对环境和人体健康有害的原料和辅料。在产品制造过程中应消除或减少三废对环境的污染。(3)产品的包装应减少资源的消耗，包装的废弃物和报废产品的残渣应尽可能成为新的资源。④产品生产和销售的重点不是引导消费者大量消费而是引导消费者正确消费和适度生产，树立全新的审美生产观。
第三，绿色产品的定价是市场的敏感因素，定价是市场营销的重要策略。实施绿色营销，必须研究绿色产品价格的制定。一般来说，绿色产品投放市场时，生产成本会高于同类传统产品，因为产品的环保成本要包含在绿色产品的成本中，主要包括以下几个方面:①产品开发中为增加或改善环保功能而支付的研究经费。(2)在产品制造中，由于开发无污染，对环境和人体无害，增加了工艺成本。(3)由于使用新的绿色原材料和辅助材料而可能增加的资源成本。(4)实施绿色营销可能增加的管理成本和销售费用。但是，产品价格的上涨将是暂时的。随着科学技术的发展和各种环保措施的完善，绿色产品的制造成本会逐渐降低并趋于稳定。企业在制定绿色产品价格时，一方面当然要考虑上述因素，另一方面也应该注意到，随着人们环保意识的增强，消费者的经济收入......>;& gt
问题三:企业发展的绿色营销摘要:绿色营销是一种全新的营销理念，是企业实现可持续发展的必然选择。实施绿色营销战略是21世纪国际营销战略的总趋势。在此背景下，研究了我国实施绿色营销的现状和问题，提出了促进我国绿色营销发展的对策，对我国企业有效开展绿色营销具有较强的现实指导意义。
关键词:绿色营销；现状和问题；反措施
1中国绿色营销存在的问题
1.1尚未形成社会绿色消费需求。
由于我国公民整体素质不高，媒体宣传引导滞后，到目前为止只有少数消费者了解和接受绿色营销，绝大多数消费者还不了解绿色营销的意义，没有形成社会绿色消费需求。消费者还没有作为独立的绿色力量走上环保舞台，很难对企业破坏生态环境的行为进行合理适度的监管。
1.2大多数企业尚未树立绿色营销的理念。
目前，大多数企业的生产经营仍然是在盲目追求短期和微观效益的观念下进行的，很少考虑环境保护和长远的社会利益；许多企业对绿色需求引导所开辟的新市场机会缺乏应有的了解；一些企业虽然意识到绿色营销可以开拓新的市场，但由于成本高、有一定风险，不敢轻举妄动。其他企业，由于长期亏损，更不愿意花更高的价格来实施绿色营销。
1.3企业的营销组合策略不适合。
绿色营销挑战中国企业的营销组合策略。①中国企业普遍缺乏开发优秀绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量有待提高；②产品包装很少考虑所用材料的环保性；(3)企业缺乏绿色会计和绿色审计制度，环境保护的费用没有科学地计入成本，因此制定了绿色产品的价格；第四，在销售渠道的选择上，没有从产品的绿色特性出发，考虑如何简化配送流程，如何防止绿色产品在配送过程中的二次污染；⑤推广方式陈旧，尤其是一些率先生产绿色产品的企业，尚未担负起绿色信息的传播者和传播者的责任，缺乏引导绿色消费、开拓绿色市场的时代创造力。
1.4缺乏有效的* * *监督调控机制。
我国制定的大部分环境和资源政策仍然是行政和计划政策，而经济政策只是作为行政管理和法制的辅助工具。尤为严重的是缺乏产业政策和相关技术政策，不能适应市场经济的要求，对引导企业自觉实施绿色营销极为不利，必须进行大范围的修改、补充、调整和完善。
1.5绿色产品价格过高，绿色产品需求不足。
各个层次的消费者都愿意消费绿色产品，期望企业实施绿色营销策略，但当这种愿望在企业中实现时，其产品的成本就会上升，价格就会上涨。当价格超过消费者的心理价位时，产品就不会被消费者接受。受生产力发展水平和经济收入水平低下的制约，消费者无法承受绿色产品不断上涨的成本，因此绝大多数人对绿色产品的需求成为“空中楼阁”。
综上所述，我国绿色营销现状不容乐观，尚未形成良性循环，国内绿色营销整体表现不佳。
2我国企业实施绿色营销的对策
中国作为一个发展中国家，要在绿色消费的浪潮中快速培育和发展绿色营销，需要企业的努力，需要* * *部门的宏观管理、监督和指导，需要政策和资金的支持。还需要消费者绿色消费理念的形成和消费行为的成熟，以及环保组织、媒体的参与和监督，以及其他企业竞争对手的良性参与，构成了影响企业绿色营销的五大力量(如图1)。做好这五个方面，有利于推动企业的绿色营销活动，构筑社会经济可持续发展的微观基础。
2.1企业为环境污染的主要生产者
作为实施绿色营销的主体，它承担着重要的责任，因此有必要:
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问题4:论绿色营销对企业发展的重要性关键词:企业；绿色营销；机会；问题；反措施
随着经济的发展、消费观念的转变和绿色消费的兴起，营销将迎来一个全新的时代——绿色营销。所谓绿色营销，是指商家以环保理念为经营理念，以绿色文化为价值理念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者绿色消费为出发点，并从中获取利润和发展的营销策略。
一，发展绿色营销的重要性
1.可持续发展战略呼唤绿色营销。可持续发展战略是指社会经济发展必须与自然环境和社会环境相联系，使经济建设与资源环境相协调，人口增长与社会生产力发展相适应，保证社会发展良性循环的长期战略。然而，在过去的社会经济发展中，我们只考虑为当代消费者和企业提供物质福利和巨大的商业利润，却严重浪费了自然资源，污染了环境，破坏了自然生态平衡，造成了恶劣的社会环境。因此，保护自然环境，控制环境污染，解决不良社会环境，实施可持续发展战略势在必行。
2.21世纪的消费者倾向于绿色消费。主要有两个原因:一是社会经济发展造福了社会和消费者，但也造成了恶劣的自然环境和社会环境，已经直接威胁到人们的健康。因此，人们迫切要求控制环境污染，要求企业停止生产对环境和人民健康有害的产品；二是随着社会经济的发展，居民个人收入得到提高，迫切要求高品质的生活环境和高品质的消费，即绿色消费。
3.绿色营销符合中国目前的环保国情。环境保护是我们的基本国策，可持续发展是我们的基本战略。两个基本表明，环境保护是关系中国长远发展和全局的战略问题。* * *同志说，从我国的实际出发，实施可持续发展战略，要努力做好以下工作:一是坚持节水、节地、节材、节粮等资源；第二，继续控制人口增长，全面提高人口素质；三是消费结构要合理，消费方式要有利于环境和资源保护；第四，加强环境保护的宣传教育；第五，坚决遏制和扭转一些地方资源破坏和生态环境恶化的趋势。
4.绿色营销将促进中国绿色产品的生产。绿色产品诞生于绿色消费的需求中。设计时考虑资源和能源的保护和利用；生产中应采用无废少废技术和清洁生产工艺；使用过程应当有益于公众健康，而不是有害于公众健康；在废物阶段，应考虑产品的易于回收和处置。
5.绿色营销是21世纪企业兴衰的根本。在新世纪，企业将面临一系列挑战。一是宏观环境的压力，如保护消费者利益、保护生态平衡的运动，规范立法的压力，驱使企业树立环保理念，进行绿色营销；其次，广大消费者对绿色消费的需求急剧增加，企业必须顺应消费者的绿色消费需求，进行绿色营销，才能赢得顾客；最后，优胜劣汰法则在市场竞争中的作用，迫使企业转变经营观念，进行绿色营销，不断提高市场占有率。
6.现代经济取代了传统经济，为企业实施绿色营销奠定了基础。在全球以保护人类生态环境为主题的“绿色行动”浪潮中，消费者逐渐意识到自己的生活质量和生活方式受到了环境恶化的影响，日益增长的绿色消费欲望不仅挑战着现代企业生产，也挑战着现代企业营销。因此，企业界必须对日益高涨的环保意识、日益增大的环保压力和日益严格的环保法规有更多、更深刻的认识，自觉接受绿色营销的理念，及时运用绿色营销策略，抓住绿色消费创造的市场商机。
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问题五:绿色营销的特点绿色营销战略的实施离不开企业的长期发展规划和战略。企业必须为绿色营销的实施和发展做好充分的准备，才能为绿色营销提供必要的条件。这些都要求企业对自己的产品和品牌进行合理的市场定位，分析潜在客户的潜在市场容量和购买力，有效整合绿色营销资源，发挥绿色营销的独特作用，扬长避短，实现绿色营销综合效益的最大化。鉴于绿色营销的战略意义，要求企业有明确的绿色发展规划作为绿色营销计划的实施依据。其中，应详细描述产品绿色开发周期、绿色品牌实施计划、绿色产品研发计划、绿色营销推广计划、绿色营销服务渠道计划、绿色商流物流价值流计划、绿色营销管理计划等绿色计划。此外，企业在实施绿色营销之前，应对绿色营销的流程管理、人力资源管理、资金流和价值流进行系统规划，确保营销过程中各种资源的及时有效整合，推动整个绿色营销过程的实施，为各利益相关者的最终成功打下坚实的基础。绿色产品和品牌战略营销理论的发展给了大家一个* * *知识:营销始于采购。绿色营销的开始是从源头做起。只有这样，才能保证绿色产品供应链的有效运行，最终实现绿色消费，达到保护生态环境和减少污染的目的。首先，绿色产品设计已经成为重中之重。要求采用绿色营销的企业对材料选择、产品结构、功能性能、设计理念和制造工艺进行检查，加强对生态、环保、节能和资源利用的控制和选择，确保绿色消费的实现。此外，在产品包装、运输、储存使用、废弃物处理等环节都要考虑到可能受到影响的各种绿色因素。其次，绿色产品注重综合效果。也就是说，绿色产品应该体现健康、安全和环保，以及对社会的责任感。他们应该把原本属于社会职能的内容考虑到企业的管理中去，认真负责地承担起解决这些社会问题的义务。此外，企业只有树立良好健康的企业形象，才能真正实现建设绿色品牌的任务。企业在实施品牌战略时，应切实把握绿色产品的载体，赋予绿色品牌更多内涵，体现绿色管理文化，灌输绿色管理理念，丰富品牌承载能力，拓展品牌深度，从而实现品牌价值的优化和最大化。绿色品牌战略包括以下内容:一是具有高度责任感的绿色品牌定位；第二，精细健康的绿色品牌维护；第三，科学系统的绿色品牌管理；四是长期坚持不懈地修改绿色品牌。绿色产品的价格策略和市场定位首先，绿色产品附加值高，质量优，在健康、安全、环保等诸多方面具有普通产品无法比拟的优势。因此，我们应该在其市场定位上着眼于更高的消费者需求。企业可以根据市场环境因素，针对不同的市场做出不同的产品定位。研究表明，在欧美发达国家，即使是普通消费也倾向于绿色消费，所以绿色产品在那里已经非常普遍，其市场定位当然也比较普遍；但在发展中国家，绿色产品的消费还很少，对普通消费者来说还是奢侈品，必须定位在更高的基础上。其次，在价格策略上，绿色产品由于环保成本高、独特性强、产品选择和设计要求高，因此比普通产品具有更高的附加值，所以其价格高于普通产品是极其正常的。消费者也愿意接受这样的价格。因此，企业在为绿色产品定价时，应充分考虑环保成本、R&D和设计成本，以及绿色包装、绿色材料、绿色渠道和绿色服务等其他成本，从而为企业和消费者制定出更合理的市场价格。逐步向消费者灌输“污染者付费”、“环境有偿使用”的现代理念。此外，企业在为绿色产品定价时，应遵循一般的产品定价策略。根据市场需求、竞争状况、市场潜力、生产能力和成本、模仿难度等因素确定。千万不要盲目和彻底...> & gt
问题6:绿色营销的概念是什么？所谓绿色营销，又称环保营销，是指企业运用营销手段，在不损害人类和子孙后代未来需求的前提下，满足社会和消费者需求的经营和销售活动。从社会消费的角度，既要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，也要满足后代人的消费需求和安全健康。它包含三个目的:(1)节约物质消耗，保护地球资源；⑵保证产品的使用安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康，提高生活质量；⑶引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生活条件。它是现代市场营销的最新发展，是随着社会对环境的日益关注而产生和发展的。在20世纪80年代，只有少数企业意识到绿色营销的意义，但大多数企业并没有充分认识到环境保护。20世纪90年代以来，由于全球环境问题的日益严重和绿色运动的蓬勃兴起，企业开始重视环保问题，绿色营销成为企业营销发展的必然趋势。
问题7:21世纪是追求和倡导人与自然和谐发展的新时期。发展绿色营销的意义是什么？它顺应了时代的潮流。
2.它可以保护环境，促进可持续发展。
2，能更好的发展公司，获得更多的长远利益。
问题8:求一个绿色营销的例子:蒙牛集团铝塑包装盒的回收。
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一、绿色营销的内涵绿色营销是指在生产经营过程中，通过统一企业、消费者和环境保护的利益，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。威尔士大学的Ken Peattie教授曾指出:“绿色营销是一种能够识别、预见和满足消费的社会需求，并能带来利润和可持续经营的管理过程。”企业绿色营销本质上是企业以环境保护为指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化为企业文化核心，以满足消费者绿色消费需求为前提，以实现企业目标为目的的营销活动。它是传统营销的进一步拓展和深度延伸，比传统营销更具深刻性和时代性。
设计绿色产品
①产品的核心功能不仅要满足消费者的传统需求，还要满足相应的技术和质量标准，更重要的是要满足有益于社会、自然环境和人类身心健康的绿色需求，满足相关的环保、安全和卫生标准。②产品的物理部分要减少资源消耗，尽可能利用可再生资源。产品实体中不得添加对环境和人体健康有害的原料和辅料。在产品制造过程中应消除或减少三废对环境的污染。(3)产品的包装应减少资源的消耗，包装的废弃物和报废产品的残渣应尽可能成为新的资源。产品生产和销售的重点不是引导消费者大量消费而是引导消费者正确消费和适度生产，树立全新的审美生产观。绿色产品的定价是市场中的敏感因素，定价是市场营销的重要策略。实施绿色营销，必须研究绿色产品价格的制定。一般来说，绿色产品投放市场时，生产成本会高于同类传统产品，因为产品的环保成本要包含在绿色产品的成本中，主要包括以下几个方面:①产品开发中为增加或改善环保功能而支付的研究经费。(2)在产品制造中，由于开发无污染，对环境和人体无害，增加了工艺成本。(3)由于使用新的绿色原材料和辅助材料而可能增加的资源成本。(4)实施绿色营销可能增加的管理成本和销售费用。
问题9:关于绿色营销对企业发展的重要性，请帮帮忙【摘要】可持续发展的核心思想不仅仅是满足当代人的需求。不会对后代人满足自身需求造成危害，最终达到社会、经济、资源和环境的协调可持续发展；绿色营销是指企业在从事营销的同时，必须努力消除生产经营和减少对生态的破坏和对市场的影响，以实现可持续发展。随着经济的发展和社会的进步，我们需要以绿色营销的理念为指导，采取切实可行的措施来促进企业的可持续发展。
【关键词】企业；可持续发展；绿色营销
[CLC] F274
[中国] A
[商品编号]1006-5024(2007)07-0075-03
[作者简介]何，，江西师范大学科技系讲师，硕士，研究方向为经济学、管理学研究；
李:，江西师范大学工学院技术系讲师，研究方向为管理学研究、会计学研究。(江西南昌330028)
孟山都美国公司，在《财富》杂志全球500强名单中，但由于它从事化学工业和浪费资源，并保持公众一直批评严重损害企业形象。最近，st企业重新审视自己的发展......& gt& gt
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