牙膏市场细分的意义

随着人民生活水平的逐步提高，牙膏堆起来就可以卖了；茶叶和中草药逐渐显示出优势；随着消费观念的升级，人们越来越青睐自然、纯天然；一直以来，本土企业都在倡导产品创新，而中草药牙膏；中草药牙膏作为民族牙膏品牌生存发展的基石；鲜香依然占据市场主流；根据安普科技公布的全国牙膏产品功效分析表(见附表；与杀菌香和清凉辛辣的冬青香、留兰香香相比，比较单薄；细化年龄组的需求

随着人们生活水平的逐渐提高，牙膏靠堆起来卖的日子似乎已经成为历史。在本土品牌与外资品牌巷战之际，如何亮剑，抢占市场先机，找到合适的受众和盈利点，是牙膏企业需要正视和解决的问题。中国口腔清洁产品市场已经进入产品细分时代，产品多样化和多功能化是市场的总体发展趋势。

市场细分是由WendellR提出的。史密斯，美国营销人员，在20世纪50年代中期。市场细分(Markets egmentation)是指市场营销人员通过市场调查，根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯的差异，将一种产品的市场划分为若干消费群体的市场分类过程。每个消费群体都是一个细分市场，每个细分市场都是一群需求倾向相似的消费者。市场细分在企业的生产和营销中起着极其重要的作用，有利于开拓市场机会，开拓新市场，提高经济效益。