媒体经营与管理论文
媒介经营与管理论文范文1:媒介经营与管理
摘要:随着经济的发展和科技的进步，各种新媒体层出不穷，媒体竞争日趋激烈。从媒体经营的角度来看，品牌是增加媒体产品附加值的最有效手段。因此，媒体的生存和发展应该树立品牌意识，实施媒体品牌战略。只有这样，媒体才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。
[关键词]媒体管理品牌战略
21世纪，随着全球经济的发展和科技的进步，各种新媒体相继出现。但是，新媒体不会取代旧媒体，垄断市场。因此，各种媒体之间的竞争将越来越激烈，甚至白热化。对于每一种媒体来说，如何吸引受众的眼球，如何在竞争日益激烈的市场中分得一杯羹，是生存的关键。那么，一个媒体如何才能立于不败之地呢？我觉得应该实施？媒体品牌战略？。品牌是王牌。
对于这种观点，我们不妨分析一下，仔细研究一下。
首先，它是什么？媒体品牌战略媒体适合实施吗？品牌战略？然后呢。中国著名品牌专家于在他的《品牌论》中这样说。所谓媒体品牌战略，就是媒体为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌而制定的一系列长远的、根本性的整体发展规划和行动计划。？
在知识经济时代，社会生产的竞争主要体现在知识、信息、技术、品牌和设计的竞争。知识产权和技术、品牌、设计等无形资产越来越成为经济发展的关键因素。企业管理的重心将发生深刻变化，从资源、劳动力、资本转向知识产权或无形资产？包括技术、品牌和企业形象，管理的主要环节是技术创新和物质生产的形象设计。就媒体而言，它不同于一般的企业。在追求经济效益的同时，还肩负着舆论引导、娱乐、教育等一系列责任，这就是社会效益。但无论其功能如何定位，其生存方式也应遵循社会生产的竞争规律。品牌战略？这同样适用于媒体。
然而，在如此激烈的竞争背景下，传媒企业的管理已经远远超出了一般的制作、生产和营销，而是对传媒资源的全方位有效组合。从媒体产品管理到资本管理，从有形资产管理到无形资产管理。媒体无形资产管理主要包括对媒体品牌、媒体形象、传播设计等知识产权的管理，并促进其转化为可以用货币符号计量的现实财富。总之，生存需要经济效益，经济效益就是生命。
二、主要？品牌？我们的管理模式有什么特点？具体包含哪些内容？
媒体品牌战略是针对媒体发展提出的一种管理理念，媒体管理者必须掌握媒体品牌战略的特点。只有这样，我们才能轻松实施品牌战略。寻找新客户和维护老客户是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即维护消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特征:
(1)完整性。品牌战略是媒体为提高自身竞争力而采取的竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是解决整体的问题，这是传媒公司的系统性问题。品牌战略的制定要用长远的眼光看问题，综合考虑各种因素和关系，注重整体协调和控制，实现整体功能的最大化。
(2)长期。品牌战略的确立是一个漫长的过程。媒体公司在建立品牌时，关注的不是眼前和短期利益，而是品牌的长期生存计划。在这个长期的过程中，媒体需要发掘、培育、宣传、建立和扩大品牌价值，并最终维护品牌价值。
(3)系统性。品牌战略的长期性决定了它是系统性的。只有系统化运营品牌，才能走得更远。品牌战略的系统性包括品牌的创立、宣传、发展、维护、消退等一系列环节。而且系统中所有的环节和过程都是相互联系、相互影响的，是可以转化和连接的。
(4)指向性。因为品牌战略是从全局的高度做出宏观的总体规划，决定了它对下属的各种具体措施和活动计划具有指向作用。在计划实施期间，所有具体行动都要符合品牌战略的总体要求，如有偏差，必须及时调整。
(5)创新。制定品牌战略是一个创新的过程，每个媒体都有自己的条件。媒体在建立品牌时，要根据自身的特点和条件，准确选择和确定自己的经营目标。创造与众不同的独特性。只有不断创新，才能在竞争激烈的市场中取得惊喜的胜利，发挥领导作用。如果一个媒体只是简单地模仿竞争对手，跟随他们的行动，它将在激烈的市场竞争中始终处于被动地位，不可能在市场竞争中赢得最后的胜利。
(6)社会性。媒体具有传播信息、宣传文化知识的功能，而品牌媒体具有广泛而深入的社会传播效应，能够影响和左右社会舆论，引领社会思潮。品牌媒体的特殊地位决定了在制定媒体品牌战略时要充分考虑品牌的巨大社会影响力。
媒体品牌战略的直接目标是创造和发展媒体品牌。品牌往往是媒体实力和竞争力的象征。一个媒体品牌栏目、品牌节目、品牌栏目的数量和实力往往反映了媒体的实力和竞争力。因此，归根结底，媒体品牌战略必然形成品牌战略。媒体的品牌战略主要包括以下几点:质量战略、创新战略、广告战略、市场战略和人才战略。
品牌在媒体运营中的意义和价值是非凡的。每个媒体都需要强化品牌意识，重视品牌建设和管理。接下来的问题是，媒体应该如何树立、经营、管理自己的品牌？
中国传媒大学教授凌郝颖总结了以下几点:第一，确立媒体品牌的核心价值；第二，规划品牌媒体管理系统；第三，提高市场渗透率，吸引潜在客户，赢得有价值的消费者；第四，保持品牌忠诚度。
知道了这一点，上面提到的观点就有了一定的现实意义，而？媒体品牌战略？显然，它具有很强的可操作性。
综上所述，传媒市场经济的发展和科技的进步促进了传媒品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了一个新的发展阶段，未来的传媒市场必将以知名品牌为主导。品牌不仅是媒体营销的利器，也是媒体经营实力的代表，是媒体市场经济成熟度的标志，是具有战略价值的经济资源。
[参考文献]
[1]薛可、于主编《媒体品牌》，上海交通大学出版社，2009
[2]凌《媒介管理学》中国广播电视出版社，2002年5月。
[3]支廷荣《媒介管理学》暨南大学出版社，2009年9月。
媒介管理与管理论文模型2:中国电影产业的长尾趋势
改革开放30年来，中国经济快速发展，人民生活水平不断提高。与此同时，手机、宽带等多种多媒体迅速发展，大大降低了成本，扩大了信息传播范围。中国基本都进入了，信息极其丰富，渠道多样？富裕经济？时代周刊。用什么？富裕经济？基于此，中国的市场将进入？长尾经济？当然，这个时代也包括中国电影市场。
长尾理论是网络时代出现的新理论，由美国人克里斯？安德森提议。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通和展示的场所和渠道足够宽，商品的生产成本急剧下降到每个人都可以生产，商品的销售成本急剧下降，几乎任何以前看起来需求极低的产品，只要卖出去就会有人买。这些需求量和销量都不高的产品占据了同等的市场份额，可以与主流产品相媲美甚至更大。
？长尾市场？主要有以下三个特点:1，非畅销产品，即这个市场经营的产品都是非畅销产品，不以满足大众为目的，以满足个性为目的。2.单一特征的商品市场狭窄。在这个市场中，任何单一商品的市场都是非常狭窄的，因为它只是用来满足一小部分具有一定个性化偏好的消费者，而许多单一特征不同的商品汇聚成一个大市场。3，种类繁多，也就是在(1)？富裕经济？有大量的各种特性的商品。以前企业把所有资源都集中在发展上？大头市场？那是因为过去这个行业的供给还没有达到饱和。但是随着技术的发展，企业的生产能力开始过剩，那么在这？大头市场？世界上已经开始出现过度竞争。大头？市值潜力逐渐丧失，反而长尾市场？在新的业务运营环境中潜力日益明显，那么发展？长尾市场？这是互联网商业运作模式的必然。
通过分析长尾市场的特点，并将其与中国电影产业的现实联系起来，可以发现中国电影产业实际上存在一个巨大的长尾市场。首先，它不是畅销书。中国每年生产500多部电影，其中只有几十部是受欢迎的大片，其余的大多票房惨淡。这些票房很少的小规模电影属于非畅销书的范畴。二是功能单一的商品市场狭窄。国内一些小规模、低成本的电影很难赢得大众的认可，但足以满足一小部分消费者的个性化喜好。而且这些不同风格、不同类型的电影如果组合起来，可以形成一个很大的市场。第三，品种多。中国进入了？富裕经济？时代极大地丰富了人们的文化生活，提高了消费能力，产生了更多不同类型的电影来满足人们的需求。从这个角度来看，中国的电影市场完全符合长尾市场的特征。长尾市场的发展将是中国电影市场发展和电影公司商业运作成败的关键。
欧美一些电影公司已经意识到长尾市场的重要性，并将这部分市场作为公司重要的盈利手段。加拿大狮门影业电影公司很好地把握了长尾市场，在电影业激烈的市场竞争中站稳了脚跟。狮门公司成功的关键有两个:一个是局部，一个是长尾。在我看来，这两个方面其实是？长尾理论？的成功应用。
首先？偏门？顾名思义，就是拍非主流、禁忌话题的电影。比如《电锯惊魂》、《撞车》、《华氏911》等电影，涉及恐怖、种族歧视、政治嘲讽等话题。这类电影之所以被称为偏片，很大程度上是因为不能被普通大众接受。但这些影片可以满足一部分人的个性化需求，占领一部分市场，也能为公司带来大量的票房收入。
还有呢？长尾？。美国电影市场充斥着大片，宏大的场景，完美的特效，赏心悦目的演员。这一切的背后，需要巨大的成本投入。当然也有很多大片是成功的，获得了不错的票房成绩，但是扣除所有的成本，利润似乎很少。无数大片充斥荧屏，给观众带来审美疲劳，部分大片票房依然惨淡。大片制作成本高也带来高风险，一些实力较弱的电影公司。
(2)只要一鸣惊人，就会倒闭。狮门影业电影有独特的眼光，为小规模电影找到了市场。狮门影业通过制作小成本电影、收购小电影公司和进入家庭DVD业务，建立了自己的电影资料库。这个仓库相当于一个平台，集合了多个长尾市场。无数的小市场在这里连接成一个可观的市场，完全可以和主流电影市场竞争，给狮门影业带来巨大的收益。
总结狮门电影的经验，得出的结论是:虽然小规模、低成本电影的票房难以与大片相比，但将这部分市场结合数量优势，就可以形成一个可以与主流市场相抗衡的大市场。
你在线吗？富裕经济？次，？焦点传播？的发展日新月异。焦点传播？更加注重差异和尊重个人喜好，更加注重观众的个人喜好和自我个性的展现。我们以前只关注少数几个？热吗？论一鸣惊人，但现在，一枝独秀的时代已经过去了。随着电影的存储成本越来越低，传输渠道越来越方便快捷，出现了大量内容多样的电影。冷门？电影终于有更多的机会展示自己，吸引人们的眼球，成为我们的消费选择。中国电影市场发展迅速，一大批新锐导演迅速涌现，随之而来的是一大批构思奇特、思想超前的小制作电影，形成了中国电影的长尾市场。这些市场的整合需要一个平台，互联网、移动媒体等等可以作为这样一个平台，把无数的小市场整合成一个大市场。
中国电影的发展不能只靠几部大片。毕竟，市场的主要组成部分是由小电影组成的长尾。中国大电影的制作和营销已经逐渐步入正轨，但是小电影的长尾市场还没有得到足够的重视。？长尾理论？为这几百部电影的发展提供了充分的理论支持，但如何在现实中将其转化为真正的商机，是一个巨大的挑战。除了受到自身艺术性的制约，盗版和非法网上下载成为长尾发展的最大障碍。如何利用新媒体搭建的平台，加强长尾电影的营销，是中国电影面临的问题。
首先，建设数字影院，开发潜在市场
与电影拷贝相比，数字影院的成本更低，数字影院的广泛推广有利于降低票价，吸引更多观众。国内影院数量少，加上几部大片占据的放映时间，挤压了小规模电影的放映时间。增加电影院可以给小成本电影更多的机会。
事实上，小成本电影还有许多未开发的潜在市场，例如大学生市场。与其他观影群体相比，大学生具有更高的文化素质和审美能力，观影时间更加丰富。这些特点决定了大学生不仅对主流大片感兴趣，也对一些小成本电影感兴趣。对于大学生，我们可以使用优惠票价、月票、季票、年票等。，或者提供捆绑套餐服务，将热门电影与小尺度电影捆绑销售。
第二，电视平台的营销推广
在众多电视频道中，有些频道主要是给观众放电影，比如CCTV-6。这种频道为观众提供免费的电影播放服务，很受大众欢迎。在中国，电视的普及率极高。如今，数字电视的普及使得建立多个电影频道成为可能。对于小电影来说，与这些渠道合作是拓展价值链的绝佳机会，亿万观众的消费潜力不可估量。
三、开展网上按需服务。
随着IPTV的发展，网络点播服务越来越被人们所认可。在IPTV能够提供的点播节目中，电影是最受欢迎的。但目前这个巨大的市场对这个电影产业的贡献几乎可以忽略不计。如果电影的知识产权能够得到有效管理，网络点播服务必将成为低成本电影的重要盈利手段之一。
第四，手机媒体营销
手机在中国已经普及，现在手机的功能越来越丰富。视频播放已经成为手机的必备功能之一。小电影制作人可以尝试与电信营销人员合作，为他们提供视频，他们可以向用户推广，获得收益。人们可以在手机上接收这些影片，方便人们随时随地观看。电影公司和电信营销人员也可以实现双赢。
动词 （verb的缩写）多样化的宣传方式
小规模的电影不具备进行大规模广告轰炸的实力，所以定时、定点、定向投放广告是明智之举。其实广告的方式有很多种，不需要局限在一个范围内。比如大楼、电梯、公交车、火车、机场等地方的视频播放设备，都是小成本电影打广告的好地方。而且这些地方的受众除了这些视频没有其他娱乐，宣传效果是可以保证的。另外，网络也是一个廉价的宣传平台。网络具有信息量大、传播速度快、受众广的特点。同时，网络也是年轻一代首选的交流方式。所以一些有先锋思想的电影，在网络上宣传往往能获得更好的宣传效果。
电影产业整体来说已经是夕阳产业，但是在人民文化需求不断上升的中国，电影产业的发展前景是光明的。作为行业的长尾，无数低成本、小规模的电影是中国电影产业的希望。时至今日，这条长尾还没有得到充分的发展，但我相信，随着媒体传播的快速发展，中国电影产业的长尾发展是中国电影发展的趋势，也是中国电影走向世界的必然。
参考
(1)富足经济学的经济学。还是丰裕经济学，是《连线》主编克里斯？安德森所说的话。自从他写了长尾理论，他就把丰裕经济学作为发现长尾的基础。在他看来，传统意义上理解的经济是生产资料和稀缺资源的综合分配。谁能抓住稀缺资源，谁就是赢家。现在，在互联网上，当我们可以通过一个几乎没有成本的工具创造价值的时候，这无数数量的生产者劳动成果的“材料”创造了“富裕经济”。在数字时代？富足经济学？。当用户/消费者面临无限的选择时，他们真正想要的东西和想要获取的渠道都发生了重大的变化，一种全新的商业模式也应运而生。在数字世界里，稀缺是不存在的。
(2)长尾狮门影业的胜利，陈碧欣，，陈聪源，关，马敏成，麦，深特区科技200(1)
(3)“长尾”时代新媒体开启电影市场，中国传媒大学影视艺术学院若科，当代电影2008(2)
(4)长尾市场的商业运作模式卜华柏应用经济学院企业管理2007(1)