毕业后要求论文题目:网络广告现状调查分析及发展趋势预测

在整个2000年,虽然没有太多惊天动地的事件,也没有什么伟大的理论可以改变网络营销的方式,但一切似乎都在平静而自然地发展。尽管如此,与一年前相比,对网络营销的整体理解和应用仍然有很大的发展。

回顾2000年中国网络营销的发展,至少有以下几个方面值得关注:网络营销和电子商务的概念逐渐清晰,搜索引擎的改变,CRM概念的火热,网络企业开始重视网络营销,网络广告形式多样化,会员制营销浮出水面。

网络营销和电子商务的概念逐渐清晰。

网络营销和电子商务这两个既有密切联系又有明显区别的概念终于变得清晰起来。曾经,这种误解表现为两个极端。一方面,许多人认为在网上销售产品是网络营销。另一方面,一些提供公司电子邮件或网站设计的公司声称这些服务是电子商务的综合解决方案。

网络营销是企业整体营销战略的组成部分,是以互联网为基础,借助互联网达到一定目标(如品牌或销售)的营销方式。

搜索引擎的变革

以Google为代表的新一代搜索引擎改变了传统搜索引擎只依靠元标签内容与网页内容之间的相关性来决定搜索结果排名的规则。而是把来自其他网站的链接数量作为一个重要的排名指标,这对网站的搜索引擎推广提出了更高的要求,不仅要关注网站设计本身,还要受到其他推广因素的限制。

CRM的概念越来越热

客户关系管理(CRM)的指导思想是通过先进的软件技术和优化的管理方法系统地研究客户,识别有价值的客户,发掘客户,研究和培养客户,从而提高对客户的服务水平,增加客户的价值、满意度、盈利能力和忠诚度,缩短销售周期和成本,寻找业务拓展所需的新市场和新渠道,为企业带来更多利润。当许多人。COM公司无法获得令人满意的利润,他们将目光转向新兴的CRM,企图以出奇制胜,这显然不足为奇。但是,到目前为止,CRM的很多应用层面还处于概念培育阶段,离真正的客户关系管理还很远。

介绍了垃圾邮件管理措施。

网络营销的健康发展离不开相关政策法规的支持。随着人们对电子邮件营销的广泛关注,垃圾邮件问题变得越来越严重。垃圾邮件的管理是授权电子邮件营销成功的重要保证。2000年8月,中国电信发布了治理垃圾邮件的具体措施。但是到目前为止,对于如何识别垃圾信息,如何投诉,还没有一个明确的说法,也不知道什么时候会实施。

中国电信对垃圾邮件的定义是:向未经请求的用户发送的电子邮件广告、出版物或其他材料;没有明确回邮方式、寄件人和回邮地址的电子邮件;利用中国电信的网络从事违反其他ISP的安全政策或服务条款的行为;预计会导致投诉的其他电子邮件。

网络企业开始重视网络营销。

互联网公司在2000年4月开始关注网络营销。纳斯达克股市开始剧烈波动后,投资者开始谨慎投资在线公司,甚至对。com。在融资越来越困难的情况下,很多网络公司想到了用很少甚至没有钱的网络营销方式。

调查数据显示,网络公司选择网络媒体进行广告投放的主要原因是价格远低于传统媒体。如果不是资金原因,估计网络营销不会被网络公司重视。至于其他网络营销方式,网络公司和传统企业网站一样,都处于初级阶段。他们不仅不能充分合理地利用网站注册用户的信息,从网络营销的角度来看,大多数网站甚至非常不合理。

网络广告形式的多样化

网络广告不再局限于标准的横幅广告形式。各种规格的按钮广告、异形广告、打断式广告、文字链接广告得到了广泛的应用,其效果也得到了广告主的广泛认可。但根据我们测试的一些数据,网络新广告的点击率仍然不高,相比标准横幅广告的0.4%-1%,变化不大。幸运的是,国外的一些研究成果为网络广告挽回了一些颜面:网络广告的价值不仅体现在点击率上,还会对除1%点击者之外的其余99%的观众产生影响。

会员制营销浮出水面。

临近年底,几家电商网站终于推出了会员制营销的形式。虽然看起来很幼稚,但是抄袭国外网站的痕迹太多也不足为奇。原来,会员制营销起源于美国。在美国,这种网络营销方式被证明是一种行之有效的方式,在中国也被网络零售网站所采用。

会员制营销在中国的前景取决于很多因素,比如网站的技术水平和管理能力,会员网站的理解和努力程度,以及整个网络消费市场的规模。