实施网络品牌战略的构想

信息时代，数字技术已经渗透到社会的各个领域，网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态，网络信息飞速增长。消费者要想在浩如烟海的网络信息中以最快的速度识别和选择我们企业的产品，就必须建立自己的品牌。以下是我为你收集的关于线上品牌战略实施的论文，希望对你有所帮助。

在电子商务中，网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段。如果企业能够有效地实施品牌战略，将会有效地促进企业的网上营销，为企业创造可观的经济效益。本文结合国内外的一些成功案例，谈谈我个人对这个问题的看法。

关键词:电子商务网络品牌品牌战略网络营销

一、创建网络品牌的意义和作用

1.创建网络品牌是企业生存的重要手段。

网络品牌是指网络营销业务中商品的商业名称，不同于商品名称。比如什么？杀毒软件？是商品的名称，而？Kv3000杀毒软件？它是商品的商业名称。商品品牌应当包括商品的商业名称、符号和其他可识别信息。当一个公司在国家专利局注册了它的品牌，它就成为了一个商标。本商标受国家法律保护，其他企业和个人不得假冒和侵权。创建网络品牌是电子商务条件下最重要的营销策略，也是企业生存的重要手段。

2.创建在线品牌的作用

(1)方便消费者在浩如烟海的网络信息中快速识别和购买自己的产品。

经济的发展和科技的进步为电子商务开辟了广阔的前景，电子商务已经成为21世纪先进生产力的标志之一。信息时代，数字技术已经渗透到社会的各个领域，网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态，网络信息飞速增长。消费者要想在浩如烟海的网络信息中以最快的速度识别和选择我们企业的产品，就必须建立自己的品牌。

(2)有助于维护企业商品在消费者心目中质量过硬、价格适中的良好形象。

为了占领市场，企业不仅要实施品牌战略，而且要把产品打造成名牌。所谓名牌，就是评价企业和商品质量的荣誉称号。实施名牌战略主要是通过提高企业产品质量，在消费者心目中树立企业产品的良好形象。美国市场研究公司的数据显示，网上销售受品牌的影响很大，超过一半的受访者表示，他们会首先选择知名商家的网站来搜索自己需要的商品。国内一些调查数据也显示，消费者更青睐知名企业的品牌。比如新婚夫妇购买家电，会首先选择海尔、海信、长虹等相关品牌产品。

(3)有助于宣传企业产品，维护企业合法权益，保护企业合法竞争。

品牌能让忠实客户看到吗？卡片？有购买欲望，可以促进利用品牌效应保持与客户的持久接触。因此，许多制造商和经销商积极实施品牌战略，利用品牌效应引导消费者的购买行为。而且，品牌被视为维护企业商品销售合法权益的有力竞争工具。

二、网络品牌战略的实施方案

1.品牌域名策划方案

(1)申请多个相似或相关域名的方案。在互联网日益深化的商业竞争中，域名作为企业组织的表达方式越来越受到重视。然而，由于网络营销方面的法律不完善，品牌域名很容易被注册。在这种情况下，企业可以通过申请多个相似或相关的域名来避免品牌利益的损失。

(2)委托专业公司注册域名的方案。专业公司不仅可以提供注册服务，还可以帮助企业推广注册域名，扩大在互联网上的知名度。这是网络品牌成功注册和推广的重要战略规划。

(3)专注域名创新研究的方案。很多域名之所以能成功注册并被消费者记住，是因为对域名的创新研究比较好。因为丰富的内容可以吸引更多的用户，企业会有更大的潜在市场。一般可以提供与企业相关的网站和地址，使企业的网页更加开放和前卫，比如提供生动的信息、声音和图像，或者以上一起使用，等等。

(4)注意域名品牌推广的方案。这项工作主要包括产品环境分析、竞争品牌分析、产品需求分析、产品视觉图库分析等。

2.网站和网页品牌策划方案

(1)了解品牌定位。品牌定位可以有高、中、低三个档次。当我们为品牌建立品牌愿景计划时，作为一家品牌公司，我们必须向客户提供特殊的功能、优势、服务和体验承诺。这是与客户签订的关于产品和服务的价值和满意度的合同。本合同是品牌合同，是保证提供高价名牌产品的合同。比如耐克提供什么？高性能？鞋和运动的生命力。绝不是低价。这是一个高端品牌。这类品牌必须在更高层次上鼓励客户消费激情，比如阿里巴巴、淘宝。

(2)选择品牌的名称。一个好的品牌名称可以在很大程度上提高品牌的知名度。当然，要找到一个优秀的名字并不容易。我们必须考察产品及其效益，目标是市场和营销策略。其实有很多优秀的例子可以借鉴。例如，随身听提醒人们产品的便利性和质量；QQ让你难忘；搜狐能激起你的探索欲望等等。

(3)选择好的代言形象，宣传网站品牌。这方面有很多成功的例子，比如利用大型公益活动树立公司形象等等。

(4)在网页内容设计中体现品牌定位思想。网页的主题内容一定要体现品牌定位的思想，这一点很重要。具体方法如下:通过网页丰富的内容，让访问者喜欢上企业的网站和品牌；通过有说服力的内容告诉访问者更喜欢该企业的网站；通过网页中的提醒语言来说明我们周到的服务，让访问者对企业网站产生忠诚度。

(5)在网页的设计技巧中体现品牌定位思想。在设计网页时，要考虑到客户喜欢速度的特点，注意把搜索按钮放在显著位置，用最快的方法让访问者看到检索到的信息。重要内容应设计特殊符号，并置于显著位置。说明企业特色色彩内容放在？网状？的立场，以达到企业品牌形象始终影响客户视觉的目标。

综上所述，电子商务可以开展跨国跨区域的营销活动，争取更多平等竞争的机会。把企业的营销网络做大做强，在网上销售，你可以通过一台没有厂房，没有员工，没有办公楼的电脑，成为一个虚拟的巨头。这里的关键是做好电商的品牌战略。

参考资料:

[1]张莉:中国中小企业营销创新研究。《经济学家》2008年第8期。

[2]赵秋梅。网络营销和策划。北京机械工业出版社2008

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