我是纸箱包装工。你有什么好的经验让包装快速发展?

20世纪80年代以来,商品经济的快速发展和日益繁荣的消费品市场促进了包装印刷行业的快速发展。随着经济的持续快速增长,包装印刷业一度被称为中国国民经济的朝阳产业。然而,与其他行业相比,国内包装印刷行业的营销理念和运营手段明显滞后。特别是企业之间规模差距大,质量良莠不齐。行业封闭保守,内战硝烟弥漫,技术创新能力不足,进入市场门槛低;二三线产品市场竞争激烈,产品升级缓慢,高端产品难以为继,整体正在或已经进入微利时代。随着经济的全球化和市场竞争的国际化,包装印刷业的营销理念和经营手段需要成熟并与国际市场接轨。

第一,基于营销文化,企业会形成价值联盟和品牌认同。

营销是客户的思维,营销文化是基于客户的思维,以企业文化为基础,以品牌为载体,以市场为目标的市场竞争利器。长期以来,包装印刷企业往往关注下游客户如食品、药品、洗涤化妆品等生产企业,在营销中不直接面对终端消费者,从而淡化了消费者的思维。包装印刷产品因其价值高、技术性能专业、直接面对消费者,似乎是一种特殊的工业产品。但作为一种设计精美、创意独特、提高产品质量、吸引消费者眼球的商品包装,它起着营销的作用。因此,包装印刷企业更应该关注消费者的思维。在商品包装图案和色彩的设计上,要有创意,要有品牌导向;尤其注重与上下游客户的沟通合作,形成价值联盟和品牌认同;根据商品对包装的技术要求,科学、经济地选材;根据目标消费群体的年龄层次和消费心理进行包装设计,确定产品的品牌标志和品牌色彩。上下游企业战略联盟必须以价值为纽带,以文化为基础,以品牌为载体,以市场为目标,以消费者为核心,以品牌融合、共赢发展为原则,实现企业战略合作,杜绝包装材料粗制滥造、包装设计不专业无创意、目标消费者不认可、商品销售无效等现象,维护正常的市场经济秩序和消费者权益。需要指出的是,上下游企业应积极促进彼此文化的融合,以形成价值联盟和品牌认同;要珍惜品牌资源,善于借助知名品牌的力量发展品牌;企业品牌可以独立,也可以相互依存;品牌logo和品牌颜色要独特,经得起时间的考验。包装印刷企业要吸收各种文化,如饮食文化、医药文化、酒文化、茶文化等;根据商品的品牌形象,针对目标消费群体进行包装设计。

第二,摒弃传统销售模式,实行全员营销。

我国实行市场经济后,特别是市场处于产品相对过剩状态后,企业的经营理念逐渐从生产观念、产品观念、促销观念转变为市场营销和社会营销观念。然而,由于计划经济体制的烙印,一些企业仍然遵循促销甚至产品的概念,即过分强调产品功能,忽视市场研究,不了解客户需求,使产品供大于求,企业不得不重视促销,导致市场竞争激烈。长期以来,这就形成了靠经验、靠理解、靠销售人员单打独斗的局面。包装印刷企业也不例外,因为不关注市场需求,不细分市场,不依靠技术创新调整产品结构,一哄而上,在二三线产品市场恶性竞争。特别是销售模式仍然沿用传统的区域制,一个销售人员负责区域内所有客户的产品设计、性能、质量、价格、使用等各方面的服务。结果明显流于表面,效果也不好。在市场经济多层次、全方位竞争的今天。传统的单机和区域销售模式已经远远不能满足客户的需求。客户需要的是专业、周到、全方位的服务。包装印刷企业要变接触式服务为面对面接触式服务,实行全员营销。

也就是将企业周围的围墙拆掉,让各部门直接为市场服务。全体员工要树立市场意识和服务营销的思想,各部门围绕市场开展工作,实现以市场链为纽带的业务流程再造,从而提高企业的市场竞争力。

第三,不断细分市场,提升营销管理。纵观国内包装印刷企业,规模差距过大,核心技术不突出,技术创新能力不足,产品同质化严重。方便面、洗衣粉、奶粉包装等二三线产品市场,硝烟弥漫,价格竞争激烈;而在高温蒸煮包装、功能包装等高端产品中,只有华东沿海地区的企业有所涉及。不细分市场,不依靠科技升级产品,不差异化经营,是中西部企业的通病。与其抓热点,不如找盲点。企业必须通过市场调研进行市场细分,找出潜在的需求和理念。弥补盲点。包装印刷企业要不断细分市场,找准市场盲点,才能出奇制胜。例如,针对高温蒸煮包装热封层使用流延聚丙烯代替PE膜的盲点,某公司开发了高温蒸煮PE膜,降低了下游客户如肉类生产企业的包装成本,取得了成功。针对PE膜在制袋灌装过程中容易吸附奶粉等粉状产品,导致13密封不良的现象,开发的防静电PE膜解决了长期困扰客户的问题,从而获得了客户的认可。针对液体包装袋易破损的现象,在吹PE膜时加入一定比例的EVA和mPE,提高包装袋的耐穿刺性和热封强度。根据抗紫外线药物的要求,开发了抗紫外线药物包装材料。弥补市场盲点,才能走出产品差异化竞争的恶性循环。随着发达国家开始以不同形式限制软塑包装,国内包装印刷企业应清醒认识,加强技术创新,开发和使用可降解、可回收、经济环保的包装材料和技术,推进绿色包装产业化。

因为包装袋直接接触食品、药品、洗涤化妆品等。,包装印刷企业的产品质量和现场管理尤为重要。尤其是出口商品的包装,急需绕开相关技术壁垒,获得质量、环保、无菌卫生等认证(市场绿卡)。获得认证也是营销安全的需要。比如某公司吹PE膜的时候粘了一只苍蝇,后来在奶粉包装里发现了,被客户推到了被告席上。营销管理要重视营销安全,正确使用价格战这把双刃剑。要不断开发高端产品,引领行业发展方向。要把中端产品做大做强,才能获得丰厚的经济效益。用低端产品打价格战,会淘汰弱者,巩固行业领先地位。四。企业战略管理从市场营销的角度来看,企业战略管理包括:市场定位、市场细分、品牌战略、沟通与宣传、企业文化战略等。世界顶级营销战略家、定位理论大师特劳特有一句名言,如果一个企业及其品牌缺乏独特的市场定位,就像没有产权的房子一样,会对企业产生深远的影响。它提出任何企业或品牌都必须在目标顾客心目中占据独特的地位,形成有别于竞争对手的价值,保持自己的经营重心。国内包装印刷企业的现状是:企业和产品的市场定位模糊,品牌意识不强或品牌形象模糊;企业文化缺乏内涵、亲和力、凝聚力和感染力;营销观念滞后,以客户为中心的意识不强;不注重技术创新,产品同质化严重:企业之间的竞争是低水平的价格竞争,出现了你方唱罢我登场的恶性竞争局面。

包装印刷企业应根据自身的核心技术,注重发挥比较优势,为企业做出正确的市场定位。如果定位为包装设计制造企业和多功能包装材料开发企业,并不总是定位为包装印刷厂或包装材料公司,其定位要经得起企业发展的考验。

企业文化也是生产力。包装印刷企业应根据自身特点,以诚信共赢为核心,再造企业文化,使之代表企业家精神,始终走在时代发展的前列。

要学习先进的文化理念,树立鲜明、成熟、理性的企业形象,不断丰富文化内涵,提升品牌知名度和美誉度。现代市场经济是体验经济,没有品牌的产业无法在国际市场竞争中取胜。在当今无边界的市场,行业内的整合是大势所趋。国内包装印刷企业要走竞争甚至联盟的道路,形成价值联盟和品牌的统一,像海尔一样走规模经济的道路,向国际大企业和跨国集团公司迈进。而不是搞内战——既损害了行业利益,又抹杀了企业的技术创新能力。当经济发展进入品牌管理时代,我们应该积极应对品牌竞争。因为只有有序的品牌竞争。才能提升行业整体实力,软包装行业才能持续、快速、健康发展。