公益广告随笔3篇
公益广告范文第一篇:
公益也疯狂。
——谈公益广告的发展蓝图
摘要:随着经济的发展和科技的进步，人们在物质生活上得到了极大的满足，但与物相比。
在品质生活方面，人们的精神文明相当匮乏。作为宣传社会公共意识的重要工具，公益广告的发展值得探索。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点探讨了公益广告的未来发展，尤其是新兴媒体带来的战略机遇。通过对新技术在公益广告中应用的实例和现状的分析，提出了在此环境下公益广告的发展和优化对策建议。
[关键词]公益广告发展趣味互联网
【论据】公益广告发展前景广阔。
【论据】1。随着经济的快速发展，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供了基础。
2.科学技术的飞速发展，特别是互联网的发展，为公益广告利用新兴媒体扩大影响力提供了良好的契机。
3.后现代社会注重情境，忽视内容，为创作能抓住大众眼球的公益广告提供了依据。
一、公益广告的定义及发展现状
公益广告不以收费为目的，通过商业宣传创造效益，而是免费“出售”一些理念和观点，向公众传递一些文明道德观念，以提高其文明程度，获得良好的社会效益。它注重人与人、人与社会、人与自然的和谐统一关系。自20世纪40年代美国出现公益广告以来，各国都有公益广告的发展，但其发展历史缓慢且被动。当前公益广告的发展有以下三点:
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”，公益广告不以盈利为目的，没有经济基础做后盾，所以发展不足。在刚刚起步的中小企业，很少有人会花钱做公益广告。只有公司做大做强，具备一定实力，才会有企业为了塑造良好的企业形象，在公益事业上砸下重金；所谓“囤积居奇知礼仪”，对于政府来说，只有在满足了人民的物质生活之后，才会对人民的精神文明的诉求得到回应。
2.公益广告创意整体水平不高，内容和形式比较单一，制作方多为国家政府部门或一些组织。其内容多表现当时的一些宣传号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，引起受众对某一社会问题的关注，或者对受众的行为进行规训，从而达到培养良好社会风气的目的。目前，大多数公益广告采用重复和无聊的说服方式，劝说人们不要这样做，并鼓励他们这样做。然而，盲目的说服往往无法给公众留下深刻的印象，也无法传达价值观。
3.媒体的使用受到限制。商业广告以盈利为目的无孔不入，而公益广告主要集中在成熟媒体，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很少探索新媒体。这些媒体的发展相对缓慢，在覆盖面、到达率、关注率等参考指标上表现出一定的局限性。
二、公益广告的发展方向
1.颠覆通常的说服方式，提升公益广告的趣味性，用幽默的方式抓住人们的注意力。公益广告虽然作为一种现象经常被关注，但毕竟是一种干扰，关注度远不如电视节目。他们就像莎士比亚《六月》中的布谷鸟。“人们听到了它的声音，却忽略了它。”虽然声音很大，很吵，很复杂，但能立刻抓住观众的是极其难得的。每年春晚最引人注目的节目是赵本山的小品。有人说，不看赵的小品，就没有当年的味道。赵本山的小品为什么这么受欢迎？在我看来，最大的原因就是有趣。所谓好玩，就是在娱乐的同时，能让人开怀大笑，得到精神上的洗礼。公益广告的最终目的很接近小品所达到的效果，但目前似乎没有比说服和类似恐吓更高明的招数了。为了抓住观众的眼球，公益广告必须有自己的巧妙方法。商业广告强调独特的卖点。公益广告虽然不同于商业广告，但在内容上也是一种特殊的“商品”，需要推广和销售，这就需要公益广告建立自己的卖点。广告不是一门科学，而是一门艺术，传达信息固然重要，但真正能引起受众注意的，是令人耳目一新的奇思妙想和标新立异的艺术表现。反常是引起注意的利器。意想不到的画面和文字，往往会在瞬间抓住受众自由的目光，诱导受众去识别其中所包含的广告信息。有创意的图片或者文案会让人过目不忘。比如有一个关于车险援助的公益广告，用电梯门的开关，生动地展现了一场车祸的场景，让人感到震撼，很难留下深刻的印象。还有一个关于避孕套的平面广告。屏幕上有两个大脑。口号是:三思而后行，通过一份“三思而后行”的文案，幽默而清晰地传达了“性行为前使用安全套的基本信息”。在公益广告的设计中，用幽默、俏皮、诙谐的形象或成语来传播信息，会让受众看后会心一笑，赢得受众的好感和认同感，愉快地接受信息。
2.灵活运用各类媒体，学习商业广告中运用媒体的策略，利用自身优势积极运用新兴媒体。
商业广告有各种形式。随着经济的发展，媒体利用的灵活性越来越高，尤其是植入式广告，简直让人叹为观止。比如今年很受年轻人欢迎的韩国热播剧《花样男子》中，就有这样的情节。太阳升起的时候，远处巨幅广告牌上的“子电器”被太阳晒得模糊不清，从男女主角的角度看变成了“西蒙/我的最爱”。不知道西门子有没有提供赞助，如果有，钱到底给不给。不仅是电视剧，电影如《天下无贼》，其广告场景已经超过刘德华、李若英、宝马、惠普电脑、佳能数码、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报等主演。，已席卷天下，包括四海，吞了八荒。这并不是说公益广告要如此疯狂地插入电影电视剧中，而是说公益广告也可以灵活利用现有媒体。
此外，在过去的十年里，互联网广泛而迅速地改变了社会，影响着各国的经济和社会变革。从阿帕网到信息高速公路，从军事通信到网上报纸、网络广播、网络电视，以及商业ICP和ISP网站的出现，互联网迅速发展成为一种大众媒体，在1988中被命名为“第四媒体”。互联网的广泛使用在企业营销中发挥着越来越重要的作用，但互联网某些领域的商业广告并没有被完全占领，这是公益性的。Web2.0是近年来互联网行业流行的概念。无论技术人员还是营销人员，企业家还是投资人，都为之疯狂。但近几年的发展表明，网站的注册量和流量上去了，广告却没有按比例增长。商业广告发挥其无处不在的特长，只是偶尔作为试验田。为什么会这样呢？这就是Web2.0平台扩大广告收入面临的严峻现实——用户管理的大规模迁移在起作用。七年前，网友可能更喜欢5460的校友记录；五年前，网友可能更喜欢ChinaRen校友录；三年前，网民痴迷于校园网，但校园网并不是终极之战；2008年，Kaixin.com取而代之，风靡一时。毫无疑问，Kaixin.com只是一个驿站，新的技术形式不断涌现。正是由于这一特点，商业广告与消费者的针对性和忠诚度的要求形成了一对不可调和的矛盾，商业广告只能在Web发展的背后叹息。与商业广告相反，公益广告完全不需要担心这些。他们是针对大众的。不管网友怎么改，只要有人看，效果就不受影响。比如现在流行的开心农场，通过提醒用户使用化肥可能对土壤造成的危害，来传播建设环境友好型社会的目的。还可以用除草施肥来帮助别人发扬助人为乐的精神等等。
3.公益广告应紧跟时代潮流，顺应社会背景。
20世纪60年代以后，人类的传播技术发生了质的飞跃，社会由此进入了后现代社会主义社会。这一时期，影像与现实不再有鸿沟，现代文化已经到了重形式轻内容的地步，无论是高雅文化与大众文化的差异，还是历史时期存在的差异。媒体现实和客观现实没有区别，人们生活在一个符号化的社会。消费符号也享受人类符号，所有的意义都不复存在。表现形式是所有公益广告都可以根据这种社会现象，利用“虚拟现实”界面设计来达到身临其境的效果，这不仅意味着用户全新的感官体验，也代表着通过受众的主动操作来重组影响秩序。比如，在媒介融合下，观众打开电视就不会看到像《一千零一夜》那样的最终结局:从此，王子和公主过上了幸福的生活，他们用着同样有说服力的公益广告，直到千古流传，但在虚拟实体和按钮的帮助下，他们进入屏幕，阻止不文明行为或开展社会公益活动。
目前，许多人利用了这一社会特征，关注社会热点，揭示生活的各种面纱，展示“世界的真相和真相”，如疾病、暴力、贫困、战争、种族、灾难等。，取得了良好的宣传效果。有一张照片是一个患白化病的黑人女孩，照片中一群黑人女孩在列队行进，举行庆祝活动。一个患有白化病的黑人女孩感到羞耻和尴尬。她似乎在躲避围观者好奇的目光，用讽刺的方式让种族歧视的偏见显而易见。还有《心动的画面》，1996获得戛纳广告节金狮奖。只有三颗一模一样的心，分别标着“白”、“黑”、“耶洛洛”。形象看似很简单，但诉求很明确，内涵令人回味。人类的肤色千差万别，但在种族歧视、民族矛盾、宗教仇杀，甚至愈演愈烈的现实背景下，《心》的演绎更能让人感受到对宽容、包容、尊重人类多样性的强烈呼唤。
经济的快速发展和物质的丰富为公益广告的未来发展奠定了坚实的物质基础。马克思·韦伯在他的论文《资本主义精神中的清教主义伦理标准》中写道:“物质产品对生活的影响与日俱增，最终成为一种不可抗拒的力量，这是历史上任何时期都无法比拟的。”精神世界逐渐败给了物质世界，人的追求似乎被平淡的物质禁锢了。这就是现状。俗话说，当物质达到最高境界时，人们会积极追求精神生活的满足。按照现在的发展速度，不久的将来将是一个物质丰富的社会，人们会更多地考虑如何满足商业目的，让广告体现正确的价值观和艺术风格。人类的智慧和幽默感成为广告人新的思考和努力。公益广告不仅可以实现商业目的和公益责任，还可以宣传和发展品牌形象。
公益广告论文范文2:
公益广告属于非商业广告，以谋求公共利益、改善福利待遇为目的而设计；它是一个企业或社会组织向消费者解释其对社会的职能和责任的广告，表明它不仅是从商业中寻求利润，而且是询问和参与如何解决社会和环境问题。是指不以营利为目的，服务于公众切身利益和社会习俗的广告。它有三个特点:社会效益性、现实题材性和表演感染力。
追根溯源，公益广告就不得不谈到环境资源。20世纪30年代，美国工业革命的迅猛发展带来了一系列严重的环境和资源问题。带着宣传、启蒙、说服的意图，公益广告应运而生，并在以后逐渐传播到欧洲、亚洲、美洲，逐渐遍布世界各地，影响力越来越大。今天我就以环保为主题的公益广告赏析做一篇短文。众所周知，随着全球化的快速发展，环境日益恶化，资源的急剧萎缩使得人们不得不正视“环保”这个严肃的话题。
在“环保”实践中，公益广告无疑起到了关键作用。通过运用丰富、独特、深刻的创作手段、色彩、构图、音效、生动的情节和千变万化的新兴媒体呈现方式，吸引大众的眼球，充分发挥广告的独特魅力，诱导大众投身环保事业。
品味广告，热心环保。先说一些我身边的公益。
广告的例子。
1.把绿色带到世界的每一个角落，让绿色流进人们的心里。
2、废气，停！浪费水，停！污染，走开！
3.河里的泪不再清澈，山里的毛也日渐稀疏。
4.迈着欢快的舞步，让风沙停息，让鸟儿起舞，让绿色腾飞。
5.希望有一天，垃圾桶也下岗。
6.草在睡觉，所以不要在草坪上打扰它。
这样的广告口号有很多，它们的相似之处在于都是用拟人化的修辞手法，让花草树木等生物活起来。
它们呈现在人们的脑海中，诱导人们自觉“珍爱生命”，保护环境和资源。这些广告语简洁睿智，用语言的魅力达到以理服人、以情动人的目的，激发大众对环保的热情。
现在让我们来欣赏NRDC的一个环保组织。
然后广告——“北极熊开关”。广告画面简单明了。有一个白色的灯开关，上面印着一只蓝色的北极熊。开关的右侧是一个灰色的灯泡图案，上面有白色的英文说明。巧妙的是，只要按下开关，突出的部分就印上了北极熊的红色脖子，所以看起来就像是北极熊被割了脖子一样。电力是由一个开关启动的，这就很自然地将“开关”与“能源消耗”联系起来:大量的能源消耗会使大气中二氧化碳的含量急剧增加，加剧温室效应，导致冰山融化，海平面上升。然后在极地冰川上等待生存的北极熊就会死亡，最终灭绝。通过改变开关横截面的位置来制作广告，以跳跃的思维方式将北极熊的形象贴在开关上，别具一格。这样广告的意图就一目了然了。通俗易懂，寓意深刻，不得不说是平面广告的经典。
从NRDC环保组织撰写的《北极熊开关》中，我们可以看到创意优先在公益广告中的表现特征。由于公益广告
受商业因素影响较小，没有销售任务，也不肩负任何产品采购推广。在没有利益的压力下，广告创意自由发挥，思维更加活跃和广阔，更能抓住受众的视线。
其实，一个好的公益广告可以起到保护环境的引导作用，但更重要的是，我认为我们每个人都应该用实际行动，用自己的双手保护我们的地球母亲，建设一个美好的家园。这是公益广告的最终目的。
公益广告论文范文三:
公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息公开的责任，它的表达直接影响着大众的价值观和行为倾向。生态环境问题任重道远。如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益功能，让环境公益广告真正为生态环境代言，是一个值得探讨的课题。因为环境的不断变化也对其保护者——公益广告提出了新的要求，公益广告只有与具体的环境问题相结合，才能真正唤醒公众的环保意识，才能起到造福大众的积极作用。
主要介绍公益广告的发展历史、创作特点和特点，并对其工具(如Photoshop、After Effect、premiere等)进行分析和理解。).
关键词:公益广告；环境保护；后效；创造力；
第一章是绪论
1.1公益广告概述
公益广告作为一种非商业广告，是社会公益事业的重要组成部分。与其他广告相比，它具有相当特殊的社会性。这就决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题是社会性的，其主题内容有着深厚的社会基础，以普通人日常生活中的酸甜苦辣为题材。并运用独特创意、深刻内涵、艺术制作等广告手段，以不变的方式正确诱导公众，立场鲜明，方法健康。公益广告具有最广泛的吸引力，是面向全体公众的一种信息传播方式。比如倡导戒烟戒毒的公益广告中的直接观看，只是针对吸烟者和吸毒者，但香烟和毒品的危害已经伤害了环境中的其他人及其后代，无论是直接观众还是间接观众，都是社会性的，都是属于全人类的。所以公益广告的广告受众最广。从内容上看，大部分都是我们的社会题材，导致它基本解决了我们的社会问题，更容易引起舆论哗然。所以公益广告容易深入人心。企业做这样的广告会更容易被大众认可。
1.2公益广告的起源与发展
公益广告起源较早的是国外。公益广告在欧美发达国家已经相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现在美国、法国等大型国家电视网，随后欧美一些跨国企业和机构也加入到公益广告的制作和发布中。目前，欧美电视台播放的公益广告大多由一些国际或国家组织发布，如国际红十字会、世界卫生组织、美国国家卫生协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司在发布商业广告的同时，也不遗余力地做公益广告，比如IBM的“四海”，通用电气的“照亮人生”。这些大公司敏锐地意识到，公益广告虽然不直接宣传自己的产品，但可以凸显自己的社会责任、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象。所以其实他们在倡导社会时尚的同时，也起到了很好的自我宣传作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据了世界广告的领先地位，可谓是物质和精神的双丰收。目前，美国、法国、日本的公益广告已经占到商业广告的40%。
在中国，公益广告只有十几年的历史。最早的例子是贵阳电视台在1986播出的公益广告“请注意节约用水”。从65438到0987，央视果断决定利用黄金时段节目《宣布吧》，引起了社会各界的广泛关注，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有的市级以上电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已经非常普遍；媒体上的公益广告也迅速增加，尤其是电视。
1.3公益广告的基本特征
1，社会责任
公益广告以人与社会、人与自然的和谐发展为目标，以社会保护和提高群体素养为目的，促进社会发展。注重社会效益。与完全以盈利为目的的商业广告相比，公益广告是非盈利的。任何从事公益广告的单位和个人，他的最终目的都是公益，而不是盈利。
有一点需要注意的是，不以盈利为目的，并不意味着从事公益广告就是亏损，而应该是持平或者盈利。只有从事公益广告的单位或个人，不得在所有者和管理者之间分配盈余，必须用于提高公益广告的质量和数量。
2.教育指导。
公益广告诉诸理念，借助某种理念的传播，促使公众对某一社会问题进行启蒙、自省和关注，以符合公共道德的社会行为为准则来规范行为并加以实践，以形成良好的社会风尚或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
3.受众的广泛性。
公益广告是针对大众的。这说明公益广告不同于商业广告。不是为了一个企业的产品形象和知名度，而是为了大众的利益和大众的切身利益。创作者是站在大众的角度创作启蒙，而不是针对某个特殊群体。公益广告针对大众的特点和心态，反映大众的意愿和呼声，反映大众普遍关心的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众关注，受众越广越好。
第二章低碳生活公益广告
2.1低碳生活公益广告设计的具体元素
1，全视觉冲击，可以通过图像和色彩来实现。
2.环境公益广告内容简洁，抓住主要诉求点。
3、内容不能太多，越简单越好。
4、一般以图片为主，文案为辅。
5、低碳生活主题字体醒目。
2.2低碳生活公益广告设计
1、低碳生活“低碳生活”是指尽可能减少日常生活中消耗的能源，从而减少碳尤其是二氧化碳的排放，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化，主要是从节电、节气、循环利用三个环节改变生活细节。是普通人的一种生活态度，也成为人们推潮流的新方式。它给我们提出的是一个“愿不愿意和大家一起创造低碳生活”的问题，但我们应该积极倡导和践行低碳生活，注意节约用电，节约节气，关灯一小时。除了种树，还有人买运输里程短的商品。有些人坚持用各种方式爬楼梯，有些很有趣，有些难免麻烦。但前提是在不降低生活质量的情况下，尽可能节能减排。
2.设计的目的
面对城市化进程的加快，环境问题越来越严重。唤起人们的环保意识，倡导人们更健康的生活，从小教育孩子做低碳一代。
3.应用软件介绍
作品主要用premiere来剪辑素材，After Effect来后期处理，Photo shop来美化素材所需的图片。
After Effect是Adobe推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特效的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室、多媒体工作室等。
Premiere作为一款视频制作全流程的高效解决方案，是一款剪辑画质好、兼容性好的软件，从抓拍开始到输出，都可以拓展你的创作选择空间。Photoshop是Adobe最著名的图像处理软件之一，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意、图像输入输出于一体，深受平面设计师和计算机艺术爱好者的喜爱。
4.设计流程简介
首先是确定作品的主题。作为当今社会最重要的大众传播方式，广告具有目的性和连续性的特点。环保是当今人们最关心的热点话题，低碳生活是目前最时尚的生活态度，所以作品利用公益广告传播环保理念，倡导健康生活。
然后找素材，网上找了很多图，但是觉得不够创新，不够生动。当我坐在门前思考的时候，我调皮活泼的侄子启发了我。这是最好的广告材料，生动活泼，易于儿童接受。我决定自己画。因为美术基础差，很多图片都是学美术的学生设计的，背景音乐也是欢快的旋律。
最后是作品的形成。首先用premiere对素材进行编辑，加入简单的过渡效果，形成作品的轮廓。我发现很多画出来的图在加入转场后效果并不理想，所以我选择了图片进行美化，和我预想的差不太多。经过一遍又一遍的修改，终于可以进行最后的后期处理了。因为之后的效果都是英文的，用起来很不方便，只能边查笔记边做。当作品成型，加入预先导入的背景音乐，欢快的节奏，生动的画面，正是我想要的。你完了。
第三章公益广告设计的未来发展
公益广告作为一种社会教育手段，具有巨大的影响力和社会效益。公益广告将对塑造人心、创造人类精神财富、促进社会文明进步产生深远影响。因此，以人为本的公益广告应调动各行各业的积极性，鼓励不同设计理念的创作，形成不同设计风格的公益广告，使公益广告在众多广告媒体的竞争中展现出自己的风采和魅力，使公益广告这朵鲜艳夺目的花朵更加充满绿色。综上所述，推广公益广告，必须积极参与公益广告活动，做更多更好的创意工作。公益广告是一项长期的活动，是一项长期的任务，未来要走的路还很长很远。
第四章谢谢
这篇论文可以说是我大学三年学习获得的最重要的“成果”。凝聚了很多人的智慧和汗水，在此表示感谢。其中还有很多不足之处，在以后的学习中继续研究！
首先要感谢我的导师魏老师！感谢她三年来对我学习的关心和指导。从选题到论文的最终完成，她倾注了心血。感谢李小姐的关心和支持。值此论文完成之际，向导师致以衷心的感谢和崇高的敬意！
在大学三年的学习和生活过程中，我有幸得到了许多老师的热情关怀、帮助和指正。我想对所有的老师表示诚挚的感谢。感谢北京经济管理职业学院给我提供了一个良好的学习环境，让我能够顺利完成学业！
最后，感谢父母家人的帮助和鼓励。