广告营销传播案例分析
广告营销传播案例分析:菲克:活出精彩
品牌背景:传统体育产业转向时尚休闲领域。
3月，科菲国际控股有限公司在港交所主板成功上市。其业务范围包括科菲和弗莱克的品牌销售、出口OEM业务销售、独家销售以及库存的转售和回购。目前，科菲集团运营着一个面向一二线城市的休闲服装品牌Fleck和一个面向三四线城市的休闲运动服装品牌科菲。
Flack定义为美国品牌，凭借创新和变革的力量，不断向更高更远的品牌目标迈进。
品牌主张:保持精彩(活得精彩)
自由的生活方式+追求精彩的生活态度
FLYKE这个崇尚自由意识和挑战精神的美国休闲品牌，植根于美国充满自由文化的土壤。美国历史的多元文化赋予了FLYKE更深的品牌内涵。积极探索自由与梦想，活出精彩人生的时尚态度，逐渐成为FLYKE永恒的灵魂。从西部拓荒精神形成的开放自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE。自然简洁舒适？着装风格。
FLYKE一直以自由主义的时尚态度，大胆探索美国时尚服装文化的发展，不断努力创新，深刻诠释自由奔放的美国时尚精神。而植根于崇尚成功和英雄主义土壤中的FLYKE，注定了它拥有一种无所畏惧、迎难而上、积极进取的自我挑战精神，也正是这种精神，让FLYKE品牌始终保持着对美国文化的精准定位和对前沿时尚的深刻洞察。
美式时尚追求的是一种身心的放松，没有任何刻意和做作，这也是当代世界大多数人的精神追求和着装需求。FLYKE一直专注于着装的审美，倾向于强调一种休闲、简单、优雅、舒适的精神，并努力做到休闲、简洁，努力实现风格的统一和忠于品牌的梦想。？极简主义和现代都市感？是FLYKE设计的最高准则，也是当今的流行趋势。FLYKE最大的愿望就是用更前卫、时尚、休闲的方式描述美国不同文化、不同生活方式的时代，用轻松随意的语言呈现干净完美的形象，营造舒适愉悦的穿衣态度。
FLYKE以25-35岁的都市精英人群为消费对象。在FLYKE看来，生活在城市的年轻人会对品牌设计产生反应，因为他们的生活和需求非常相似。他们需要自由、自我、舒适的美好生活，也需要自然、简单、舒适的日常穿着。
品牌形象:
美国风格是原创的，
简单？减号？杰出的
喜欢FLYKE的人一定能认同FLYKE倡导的东西？免费免费？美国的休闲文化，成熟、自信、有主见的消费者往往注重对品质生活的追求，对生活的真谛有着自我的理解。
就像任何人做任何事情，在选择衣服的时候，总是在寻找最适合自己的那一件，考虑品牌或者衣服与自己的契合度，以及什么时候穿。你在什么场合穿它？而这一切，FLYKE将是他们最好的选择，因为FLYKE可以满足他们对时尚外观和内在气质的双重要求。
FLYKE知道并理解美式风格的精髓。在FLYKE看来，美式风格的本质具有国际化的特征。就像纽约一样，不是典型的美国城市，而是典型的国际城市。伦敦、巴黎或米兰也是如此。生活在这些城市的人们会对优秀的设计产生反应，因为他们的生活和需求非常相似。现代人无论生活在哪里，都有其普遍性，都需要生活中的美好和刺激！
结束语
美国服饰文化的洗礼滋养了FLYKE？自然、简洁、舒适？独特的休闲风格。这不仅是现代年轻人的追求，也是美式休闲风格的精髓。正因如此，极具代表性、引领休闲潮流的经典美式休闲品牌FLYKE，将其动感的深蓝品牌LOGO诠释为自由的时尚精神，散发出年轻休闲的美式风格。
评论:
服装是一种心态的体现。
作为一个服装品牌，准确定位的前提首先取决于对一种时尚的理解和诠释，这关系到品牌自身的市场活力。男士服装品牌很多，但每个品牌都有自己的内涵？品牌精神？它可以根据每个人在生活中的不同状态，准确把握一种状态，实际把握消费洞察。美国文化和中国文化的碰撞在于，人们的生活制度不同，释放出来的状态完全不同。30年前中国改革开放之初，随着法国时装设计师皮尔·卡丹将这个品牌引入中国，服装文化引领了中国人的精神，让中国人对？商标？还是？品牌？意义似乎不仅仅是衣服领子下面的一小块布。由FLYKE品牌？自由的生活方式+追逐精彩的生活态度？，暗合了当下中国的时代状态，在众多服装品牌中，追求自我张扬和精神释放。不难看出，FLYKE品牌的规划和建设在研究市场方面是有见地的。
广告营销传播案例分析第二部分海飞丝:PPTV英超劲旅新互动传播
海飞丝力量学校广受欢迎。在此基础上，我们要考虑的是如何进一步延伸品牌推广路线，有效强化品牌实力派的形象和地位。
营销目标
海飞丝产品强势曝光，让实力派的品牌理念有效渗透到目标消费群体中。
目标受众
购买海飞丝的消费者大多是白领和学生。宝洁为海飞丝设定的消费人群，大部分是都市青年，以满足他们追求时尚的心理。
消费者地域特征分析:海飞丝在全国各地占据主要市场地位。
执行时间
4月26日至6月30日。
创造性表达
作为强势的体育平台，PPTV在推广期内推出了英超和世界杯预算赛两大体育赛事，两大足球赛事的受众与品牌受众非常一致。此外，足球比赛本身的激情、胜利等元素与实力理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出和渗透。
沟通策略
通过洞察球迷的足球观赛和社会心理。通过使用一种接近用户群体接受程度的语言？实力？、?说话刻薄？、?求死？触动用户心理的传播内容等。，激发海飞丝实力派的关注和讨论。
打造以事件为导向，创意互动为亮点？海飞丝-英超实力？。
执行过程
绑定两大赛事开启创意广告，将实力概念与广告形式有机结合。
创意广告形式:pc端英超游戏——情景广告、互动竞猜、疯狂贴片。
三端硬广定向:全平台英超赛事+世界杯世预赛补丁投放、网页+客户主页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放、iPhone焦点图+创业大图高曝光呈现。
效果总结
总浏览量PV 16159913875。
点击总数点击8 217 458
评论:
海飞丝作为国际去屑护理品牌，一直引领头皮护理潮流。海飞丝PPTV英超力量派全新互动传播方案，采用运动力量派和头皮屑力量派双重组合，在两大赛事中投放创意广告，贴近海飞丝主要诉求目标:年轻、自信、时尚的男性，凸显海飞丝头皮屑力量派的品牌主张。
值得一提的是，PPTV作为一个强势的体育平台，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别是英超和世界杯预算赛，两大足球赛事的受众与品牌受众非常一致。英超是竞争最强大的舞台，球员的实力比拼与品牌去屑实力相呼应。
大卫？奥格威曾在他的书中提到，一个优秀的广告作品是在不引起公众注意的情况下销售其产品的作品。目前，海飞丝在将广告影响力转化为市场购买力方面仍有欠缺。面对强大的竞争对手？去头皮屑，说到做到？海飞丝任重道远，如何进一步延伸品牌推广路线，形成有效的市场购买力。
成赛
海飞丝作为国内知名品牌，有一定的市场和消费基础。在定位目标群体后进行传播的情况下，给它想要的东西是非常重要的。本案例结合英超赛事为载体，再进行一系列的传播渗透和展示，应该达到了传播的既定效果和预期目标。
欧洲教派
广告营销传播案例分析第三部分周黑鸭:转型？潮牌？鸭子
告诉上帝:周黑鸭。
广告代理:金汇通创意营销机构集团
现在还属于休闲卤菜范畴吗？卖产品？在舞台上，周黑鸭遇到了善于整合创新解决问题的金惠通，为周黑鸭量身定制？娱乐美食品牌？发展战略，跳出品类做品牌，让周黑鸭从传统的路威品类中脱颖而出，从完美？味觉诱惑？，转化为全方位的魅力吸引力，使周黑鸭以全新的品牌形象在全国市场迅速刮起了周黑鸭品牌风暴。
有这么一只特立独行的鸭子，充满了娱乐精神和潮流。和它玩，和它时尚，和它分享，和它交朋友，你会更快乐。
是吗？娱乐美食品牌？周黑鸭。
65438+2月，还停留在休闲卤菜类？卖产品？在舞台上，周黑鸭遇到了善于整合创新解决问题的金惠通，为周黑鸭量身定制？娱乐美食品牌？发展战略，跳出品类做品牌，让周黑鸭从传统的路威品类中脱颖而出，从完美？味觉诱惑？，转化为全方位的魅力吸引力，使周黑鸭以全新的品牌形象在全国市场迅速刮起了周黑鸭品牌风暴。
问题:周黑鸭的品牌困境
周黑鸭成立于1997。经过十几年的发展，已经成为武汉市场上具有一定品牌知名度和市场影响力的卤鸭品牌。然而，随着市场的发展，品牌遇到的问题接踵而至:
很多模仿者跟风:周黑鸭在武汉市场的影响力，加上卤鸭食品门槛低，导致市场上模仿者众多，消费者也分不清真假周黑鸭，使得湖北尤其是武汉的市场鱼龙混杂？周黑鸭？在竞争中，对周黑鸭有一定的市场冲击；
竞争日趋激烈:随着卤味市场的发展，更多品牌参与市场竞争，久久鸭、绝味、黄等众多竞争对手不断拓展市场，虎视眈眈行业霸主地位；
品牌力弱:周黑鸭店虽然有一定盈利能力，但更多依靠优势产品力竞争。品牌和店铺形象是传统的，品牌力量无法展现，无法用消费者的心智去聆听，缺乏市场竞争的排他性。
品牌拓展乏力:随着武汉市场饱和度的不断提高，周黑鸭开始试水省外市场的拓展，但路威的传统品牌形象并未形成与其他竞争对手的明显区分，导致省外市场拓展乏力；
周黑鸭站在品牌发展的关键十字路口。周黑鸭品牌如何走出发展困境，实现品牌突破？
打破游戏:跳出品类做品牌
品牌的突破和持续的领先优势往往属于前瞻性的发现者。从商业规律来说，伟大的远见可以成就伟大的品牌！IBM和苹果的成功印证了这一点。
为了实现品牌突破、长期可持续发展并保持领先优势，周黑鸭必须深刻洞察品类的发展和演变趋势，并在战略上采取前瞻性和针对性的措施！从而实施差异化的品牌战略，塑造强大的品牌力。
基于对品类和市场的深入分析，经过多轮讨论，金汇通的项目组果断提出？跳出品类做品牌？战略思路是:基于对品类发展趋势的深入洞察，采取有针对性的战略措施，获取品类竞争优势；同时，注重打造自己的品牌，让消费者更愿意在情感上亲近周黑鸭，获得品牌竞争优势。
源于范畴，高于范畴。
从品类发展来看，鸭休闲食品品类完成了第一次业态转型:餐桌食品休闲食品；目前市场上有两种定位业态。定位为休闲食品的品牌，如绝味和久久鸭，包括周黑鸭，在市场份额和品牌影响力方面都取得了快速发展。
休闲食品业态模式拓宽了传统餐饮业态的消费群体和购买动机，促进了行业内众多品牌的快速发展。今天的周黑鸭与竞争品牌处于同一起跑线上。要在竞争对手中保持领先，就必须对该品类接下来的发展趋势有深刻的洞察。
品类会朝着什么样的趋势发展？
策略:构建？娱乐美食品牌？
消费者是推动品类升级的幕后推手，洞察品类的本质在于洞察消费者。
鸭肉休闲食品主要消费人群为年轻人(目前为80后、90后)。这些群体是成长中最有价值的消费群体。
在这个世界上，一切都可以被解构，每个人都可以嘲讽，充满自嘲。娱乐至死？s，？娱乐？是这个时代年轻人最大的品牌。
80后、90后消费群体的消费特征与娱乐精神、消费行为紧密结合。这种？娱乐精神和消费行为紧密结合？推动主要行业的消费行为特征是什么？娱乐？趋势发展。
娱乐经济时代已经到来！
鸭子休闲食品品牌要想真正获得消费者的认可，必须充分满足他们的需求。娱乐精神？消费者行为的特征；
从品类属性来看，所谓休闲食品，其实就是人们休闲休息时吃的食物。从市场营销的角度来看，休闲食品的主要卖点在于它独特的美味，它给消费者带来的美好休闲体验，以及它所伴随的享受时光。
零食，对吧？吃好玩的食物？。
休闲食品的核心本质在于满足消费者对文字的渴望，更重要的是满足消费者？娱乐？精神需求，这就是为什么施乐、士力架和曼妥思等休闲食品品牌尽一切可能采纳它们的原因。娱乐营销？满足消费者需求的根本原因。
在深入洞察消费者和品类的属性后，我们可以预见:
娱乐经济时代，在消费群体特征的驱动下，鸭子休闲食品的品类必将朝着？时尚娱乐？发展趋势。
目前没有真正的鸭肉休闲食品行业？娱乐和食物？品牌，无论是长久的、无味的、廖记的还是黄的，都还在吗？卖产品？水平。
那么，消费者真正能感知的东西，谁来先造？娱乐食品品牌？谁能获得第一个机会，这就是周黑鸭区别竞争产品和实现领先竞争优势的机会。
周黑鸭？跳出品类做品牌？战略措施建设？娱乐美食品牌？！
这是最符合周黑鸭自身基因的品类发展趋势的战略选择！
周黑鸭紧紧围绕主要的消费群体来创建一个娱乐和食品的品牌，这将明显区别于现有的同类品牌。它将从产品吸引力升级为品牌吸引力，从而全面提升消费者忠诚度和品牌附加值。
转型:娱乐潮牌的完美诠释
？娱乐美食品牌？它为周黑鸭品牌定义了清晰的战略定位。在这样的战略定位下，周黑鸭品牌如何在消费者中拥有* * *声音？
让周黑鸭一步步走进年轻人的世界，抓住他们的嘴，抓住他们的心；
他们是一群以娱乐为主，个性十足的人；
他们关注品牌，喜欢尝试新鲜事物，追求流行、时尚、新奇的事物，对新的商品和服务有浓厚的兴趣，喜欢与众不同，希望得到关注；
他们喜欢吗？玩？，玩微博，玩手机，玩游戏，自拍，他们还很？会玩？,?我创造的百事可乐？、?我家。我说了算，好吗？是他们的表达方式；
他们成长在网络社会，热爱点击率，使用火星文，崇拜另类明星，用跑酷和花式篮球展现自己的活力。
娱乐和快乐是他们交流中的高频词，甚至在消费的时候，他们往往会根据是否感受到娱乐氛围来做决定！
说出年轻人的想法
？会不会被娱乐，会不会更快乐？
金汇通团队想让周黑鸭拥有和80后、90后一样的脉络，把周黑鸭建设成？和年轻人玩的卤味休闲食品最好的牌子是什么？。
在周黑鸭？娱乐美食品牌？在的定位下，金汇通对周黑鸭品牌形象、店铺形象、产品创意、传播推广进行了全系统的创意，全面诠释了周黑鸭？娱乐美食品牌？品牌核心，好玩娱乐！
广告也是娱乐。
等车很无聊？路上缺少有趣的风景？报纸很无聊？地铁拉环上孤独的手？周黑鸭会招待你的！？没品味？、?拒绝无聊？、?求潮篡味？三个创意广告在你身边生动上演，动感的设计和煽动性的语言拯救你的低落状态，周黑鸭传递你快乐的能量，玩得开心。
终端也是娱乐
周黑鸭在店面精心布置广告牌，吸引路人进店。而且店里正在上演一场好戏:你的鸭脖会被装在蛋筒风格的套餐里，还会被邀请品尝特色鸭。冰淇淋？；请使用周黑鸭情侣杯的关系；羞涩的台灯，动感的白人，创意的小促销品，可爱到爱不释手！周黑鸭也在积极招人？超级粉丝？成为会员，把热爱周黑鸭的人聚集在一起？玩得开心吗？。
会员也招待。
鸭子，鸭子，原来鸭子天生就有天赋，周黑鸭这样一个多才多艺的鸭子怎么能错过向别人学习的机会呢！金汇通在周黑鸭创立了全新的会员制组织？大可圆环？，在？大可圆环？在房间里，你可以展示一切，你可以知道一切，只要你有什么，放马过来吧！周黑鸭也会为你做的？大可？创建各种好玩的互动链接，让大家一起开心。
公关也是娱乐
周黑鸭汇聚了校园里的优秀人才。开始？时代之星？校园风采大赛和形象代言人选拔大赛，打造武汉校园年度盛事！
？世纪之星？活动于5月28日在武汉大学启动，7月3日在光谷步行街中心广场结束，覆盖武汉20余所高校，举办10校园海选，开启线上海选。周黑鸭时代之星吸引了数十万大学生的关注，并吸引了数万人积极报名。？娱乐会更快乐吗？也激起了千千万万大学生的* * *心，成为享乐主义的精神典范。
周黑鸭和金惠童联袂演出？娱乐美食品牌？好戏开始了，幸福的故事正在上演:
1，全新？娱乐美食品牌？周黑鸭新开门店近100家，沪、深、京等全国五大城市联手，在周黑鸭迅速掀起一股美食热潮。
2.周黑鸭销售额超过6543.8+0亿元，同期销售额增长近50%；
3.周黑鸭获得了众多投资机构的青睐，资本有助于进一步加速市场扩张；
4.在周黑鸭有200多家门店，成为休闲卤菜行业的全国强势品牌；
2012，金汇通与周黑鸭续约。我们相信这部欢乐剧未来的剧情会更加精彩，周黑鸭也会在欢乐剧情的不断发展中乐在其中？百年品牌？未来！
评论:
开心地做？鸭子？这是一种生活方式，也是一种营销策略。这只特立独行的鸭子充满了娱乐精神和时尚风格。如果你和它玩，和它分享，和它交朋友，你会更快乐。
是吗？娱乐美食品牌？周黑鸭。
现在还属于休闲卤菜范畴吗？卖产品？在舞台上，周黑鸭遇到了善于整合创新解决问题的金惠通，为周黑鸭量身定制？娱乐美食品牌？这个发展战略，让周黑鸭从此完美无缺？味觉诱惑？，转化为全方位的魅力，使周黑鸭以全新的优秀形象赢得现在，享受未来。