传播抖音短视频成功的原因及问题分析

在我们的日常学习和工作中，大家都接触过论文，论文一般由标题、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录组成。什么样的论文才能称得上是优秀的论文？以下是我关于传播抖音短视频成功的原因和问题的论文，仅供参考。让我们来看看。

作为短视频行业的“黑马”，Tik Tok app在2018成为现象级产品。虽然它取得了成功，但Tik Tok也存在许多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模型”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果等方面分析Tik Tok app成功的原因，并对其社会效果进行反思。

关键词:Tik Tok app；；成功的原因；社会效应

Tik Tok是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app。于2065438+2006年9月上线。用户可以随机选择一首背景音乐来展示自己在Tik Tok的风采。后期剪辑后，他们可以创建一个短视频并发布。短视频时长限定为15秒。在2018年第一季度，Tik Tok下载了4580万次，成为苹果应用商店中下载量最多的iPhone应用。[1]截止到2018，12年7月，笔者看到Tik Tok在iphone的“摄影与视频”免费app排行榜中排名第一。在取得成功的同时，Tik Tok也存在诸多问题，内部整顿的步伐从未停止。2018年3月65438日至3月31日，Tik Tok清理短视频27231条，永久封禁15234账号；2018 4月10，Tik Tok推出防沉迷系统；4月11日，Tik Tok全面升级。升级期间关闭了直播和评论功能。五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的一种传播模式，指出了传播过程中的五个基本要素:谁说了什么，通过什么渠道说了什么，对谁说了什么，产生了什么效果。借助拉斯韦尔的“五W”模型，从传播渠道、传播内容、用户、传播效果等方面分析了app在Tik Tok流行的原因及存在的问题。

一、Tik Tok app成功的原因

(1)定位年轻用户，算法分发对草根有好处。Tik Tok的用户是20-29岁的年轻时尚群体。这一群体线上活跃度高，在社交需求上表现出较强的媒介依赖心理和行为，如现实中的交流较少，更倾向于虚拟空间的交流，更容易受到虚拟环境的影响。面对这种“手机综合症”，Tik Tok首先满足了用户的社交需求。Tik Tok在内容分发上采用算法分发和人工选择相结合的推荐机制，即根据用户的观看偏好向用户推荐相关内容，同时向用户推送人工选择的优质内容。这种内容分发机制使得用户接收的内容更加多样化和个性化，同时更加注重内容的质量和吸引力，为内容生产者提供更多被看到的机会。

(2)多元内容满足用户需求。Tik Tok在内容制作上采用了PUGC模式，即以UGC的形式制作相对专业的内容。在内容制作方面，Tik Tok有以下特点:

1.内容海量多样，寓教于乐，尤其是有个人才艺的，容易受到追捧。

2.内容碎片化。新媒体环境培养了大众碎片化的阅读习惯和短期注意力特征。Tik Tok的视频长度限定在15秒，迎合了用户的心理需求。

3.个性化和虚拟化。Tik Tok以“我”为中心，为用户提供个性化服务。比如拍摄时可以调节视频的速度，拍摄后可以进行创意融合，让用户充分发挥自己的创意。同时，各种滤镜和特效工具满足了用户的心理预期。

4.发起话题挑战，增强用户粘性。话题挑战是指以一个话题或一段背景音乐为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户粘性。

(3)多渠道沟通模式。今日头条通过各种渠道宣传Tik Tok:

1.借助电视综艺节目进行广告营销。例如，Tik Tok在中国的《快乐大本营》、《天天向上》和《嘻哈》等电视综艺节目中投放广告。

2.邀请明星入驻，利用名人效应。目前留在Tik Tok的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅。明星的到场引发了名人效应，进而带动了粉丝的到场。

3.利用外链分享，拓展传播渠道。在发展初期，Tik Tok利用微博和微信的社交分享功能，从这两个平台获取流量。随后，Tik Tok与淘宝合作，进一步聚集电子商务公司落户Tik Tok。

二、存在的问题

(一)过度娱乐导致人的迷失。Tik Tok的内容很有娱乐性，是一种低门槛的娱乐。娱乐是媒体的功能之一，能给人带来精神上的愉悦和放松，但过度的娱乐会导致精神上的空虚和失落。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所说，“人会因为享乐而失去自由，我们会被我们所爱的东西毁灭”。Tik Tok的娱乐也体现在形式上。以视频形式播出的内容，感官刺激更多，但缺乏逻辑合理性。用户在观看视频时，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多的理性思考。长此以往，用户越来越重视感官刺激，但逻辑思维能力却越来越低。同时，Tik Tok的碎片化特性不仅迎合了用户的思维习惯，也进一步培养了用户的碎片化思维。

(2)媒体对人的控制:谁是谁的奴隶。麦克卢汉曾经说过，媒体是人类的延伸。在麦克卢汉看来，媒介是一种工具，它延伸了人的感知能力。然而，“拇指族”在使用工具的同时，也对工具产生了依赖和沉迷。依赖这样的社交媒体，沉迷于娱乐性的内容，不仅消耗了大量的时间，长此以往，用户逐渐演变为“容器人”，导致社交障碍，人的空虚和焦虑。

(3)Tik Tok的虚假和庸俗的内容。由于缺乏审核机制，Tik Tok存在很多虚假低俗信息。Tik Tok通过外链共享和淘宝合作吸引淘宝商家入驻。在扩大盈利模式的同时，假货也开始在Tik Tok横行，一些造假者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。此外，Tik Tok上还有很多低俗甚至扭曲的内容，向其他用户传递错误的价值观，影响恶劣。

三。参考资料:

[1]全球下载量最大的Tik Tok柯达有限公司是其顶级市场合作伙伴[DB/OL]。

[2]，李，。抖音短视频营销推广策略研究[J].新闻研究指南，2018三月。

Tik Tok App是一款社交软件。你可以通过抖音的短视频App分享自己的生活，同时也可以在这里认识更多的朋友，了解各种奇闻异事。[22]

四。抖音短视频的主要功能

本质上，Tik Tok是一个专注于年轻人的音乐短视频社区。用户可以选择歌曲，用短视频制作自己的作品。类似于小卡修，但不同的是，Tik Tok的用户可以通过视频拍摄速度、视频剪辑、特效(重复、闪烁、慢动作)让视频更有创意，而不是简单的假唱。

Tik Tok平台一般都是年轻用户，以电音和舞曲为主，视频分为舞蹈派和创意派两个流派。* * *的特点都是很有节奏感。也有少数用户播放抒情音乐展示自己的咖啡画图技巧，成为抖音线圈的一股清流。

Tik Tok在最新测试版中加入了新的社交功能——“好友聊天室”，支持Tik Tok强大的滤镜美颜和道具功能。

2021年3月24日，Tik Tok推出“老朋友计划”，致力于改善老年用户的体验，丰富老年用户的生活，同时在产品和运营活动方面也推出了以下举措。

2021年6月28日，IT之家报告Tik Tok App再次更新。这一次，测试了一些新功能。同时，Tik Tok音乐正式上线，大大提升了用户之间的互动性，在社交领域又迈出了一大步。

2022年2月25日，Tik Tok本周正式宣布采取多项措施防范网络暴力，并率先推出“评论和发布警告”等功能。

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