腾讯音乐财务分析论文
虽然网易云音乐的财务数据看起来亮眼，但收入与领先的腾讯音乐相比仍有较大差距。
腾讯音乐第二季度营收为58.98亿元，这意味着虽然拥有8亿用户，几乎是目前网络音乐所有用户的总和，但网易云音乐的营收还不到腾讯音乐的四分之一。
对此，音乐行业观察人士范志辉对第一财经表示，虽然用户数量是盈利的基础，但业绩需要落实到盈利上。毕竟8亿用户是累积数据，不是MAU(月活跃用户)。在变现方面，腾讯音乐做得比网易云音乐好。
两极分化加剧
腾讯音乐二季报显示，腾讯音乐一直保持着营收和付费用户规模的增长。2019第二季度，腾讯音乐实现营收58.98亿元，同比增长31%；营业利润654.38+0.85亿元，同比增长7%。
财报显示，今年第二季度，腾讯音乐在线音乐服务付费用户数达到31万，同比增长33%；社交娱乐服务付费用户规模达到1165438+万，同比增长16.8%。
网易云音乐虽然没有独立上市，但是通过网易的财报也透露了一些业绩。据网易财报分析师电话会议显示，网易云音乐总用户数已超过8亿，同比增长50%。同时，网易云音乐付费有效会员数同比上涨135%。
在线音乐的高歌猛进也将第二梯队甩在了后面，虾米音乐、咪咕音乐、小米音乐等在线音乐平台与头部在线音乐平台的差距也越来越大。
根据QuestMobile的在线音乐行业报告，截至去年7月，在线音乐整体人口渗透率超过70%，在整个泛娱乐领域仅次于视频。用户的整体付费意愿也接近60%，其中25-35岁用户的付费意愿较强。去年7月，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的MAU分别为3.5亿、2.9亿、654.38+0.3亿，网易云音乐分别为654.38+0.2亿，然后虾米音乐只有2277万，和头部差距明显。
音乐行业分析师赵越指出，随着行业的不断发展，前两大音乐集团与其他公司的差距会进一步拉大，但前两大巨头之间的竞争也很激烈。网易云音乐和腾讯的差距很大，第一梯队的两极分化也很严重。如何进一步扩大用户规模，提高MAU，是网易云音乐下一步的重点。
收入困境
“目前从全球范围来看，在线音乐平台的盈利困境并没有得到很好的解决。”范志辉感叹。
的确，同样在本月公布了第二季度财报的全球音乐流媒体巨头Spotify第二季度盈利6543.8+0.67亿欧元，净亏损7600万欧元。
然而，作为全球唯一盈利的在线音乐平台，腾讯音乐依靠的是社交娱乐业务。腾讯音乐充分发挥社交基因，构建了以音乐为核心的社交娱乐生态。目前，腾讯的音乐社交娱乐服务主要包括在线卡拉ok服务和现场音乐服务。在线音乐与社交娱乐相结合的服务模式，不仅突破了音乐仅限于听的传统思维，也丰富了音乐的内涵，让用户的音乐生活更加有趣。可见腾讯音乐创新下的多元化服务已经成熟，正在持续创造利润。
相比之下，网易云音乐还是苦不堪言。不仅营收落后于腾讯音乐，盈利还遥遥无期。根据网易云音乐发给第一财经的数字，第二季度，创新等业务板块成为网易财报的一大亮点，净收入15.1亿元，同比增长23.2%，毛利率转正至1.4%。据悉，这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育的收入增加，以及更好的成本控制。照此推断，网易云音乐的营收不会高于151亿元，远远落后于腾讯音乐的58.98亿元，不到腾讯音乐的四分之一。
“可见，实现盈利的两个主要途径是社交。具体来说，网易云音乐更注重音乐社交，腾讯音乐更注重社交娱乐。目前就看谁的团队能执行业务，提高盈利能力。”范志辉说。