行业媒体推动行业发展。

随着社会经济的快速发展，大众传媒传播已经不能满足行业和企业的宣传需求。一种以服务行业和企业为己任的专业媒体——行业媒体出现在大众面前，成为行业和企业宣传的重要载体，这是社会经济发展的必然。

随着珠宝行业的快速发展，珠宝行业媒体应运而生。他们是珠宝圈的信息交流平台。行业媒体的信息及时、准确、专业、深入，是珠宝企业建立分销网络和品牌形象及知名度的最佳选择。对行业信息的传递起到了良好的传播作用，为行业文化的发展奠定了基础。

1.珠宝行业媒体的发展阶段

1.1的雏形和上升阶段

改革开放以来，珠宝行业发展迅速。珠宝企业在生产、销售、产品市场有大量的信息需要沟通，迫切需要专业的媒体来引导宣传行业，这就催生了基于珠宝行业的媒体。媒体只是立足于珠宝行业，专门报道这个行业的生产发展、新技术、新设计、新产品、销售价格、市场需求等信息，形成了早期的珠宝行业媒体。如《宝玉石在中国》、《黄金新闻在中国》、《宝玉石在中国》、《宝玉石周刊》就是在这种形势下出现的，对珠宝行业的发展起到了重要的推动作用。

1.2专业发展阶段

从20世纪90年代末到2006年，珠宝行业达到了另一个高峰，这导致了巨大的信息从生产商传递到经销商，从经销商传递到消费者。现有的媒体已经不能满足企业和行业组织的需求。这促使了凤凰珠宝、深圳珠宝、时尚珠宝、财富珠宝、21世纪珠宝网、中国黄金信息网的兴起。这些媒体增加了一些行业新闻和产品信息，更加专业和技术化；行业媒体开始搭建网络信息化的信息平台，都开始注重打造自己的优势地位。

1.3深度多元化发展阶段

2006年以来，一方面是网络信息的快速发展，另一方面是纸质报刊杂志成本高，发行覆盖面始终有限。再加上其他方面资本的不断涌入，仅靠广告收入很难维持业务，促使各行业的媒体以各种方式发展。

一些有经验的广告媒体公司注重行业数据库的建立和积累以及广告信息发布的平台效应，已经开始建立珠宝网站平台，为行业客户提供新的服务。形成了企业媒体，如中港珠宝网、国际珠宝网、中国玉网等，还有一些珠宝企业，如七彩云南、东方小明、海润明珠等都开设了企业刊物，对宣传企业文化、树立企业形象有着非常重要的作用。

此时，中国珠宝玉石首饰行业网、深圳珠宝网、中国珠宝玉石首饰行业协会网以及各省市珠宝协会网站等网络平台相继建立。中国珠宝玉石首饰行业协会的《珠宝通讯》和各省珠宝协会主办的相应珠宝杂志应运而生，它们的出现在某种程度上成为行业信息交流的最重要平台。

为突破受众窄、发行量低，满足大众消费者的市场经济需求，中国珠宝玉石首饰行业协会与中国最具实力的时尚传媒集团* *共同打造《芭莎珠宝》，作为中国杂志市场第一本国际高级珠宝时尚杂志，将珠宝与时尚、服装相结合，开创了珠宝时尚潮流，开启了珠宝行业传媒新时代。

2.媒体在珠宝行业发展中的作用。

行业媒体与行业的关系是一种互补、互动、促进的关系。行业媒体依附于行业而发展。行业的发展依赖于行业媒体的传播和启蒙功能，这种功能催化了行业媒体的作用。到目前为止，珠宝专业媒体、时尚媒体、协会媒体、公司媒体的多元化发展，对行业的全方位发展和信息的及时沟通起到了很好的作用。他们为推动中国珠宝行业的发展，促进国内外交流，引导珠宝消费，繁荣中国珠宝市场发挥了极其重要的作用。

2.1直击珠宝行业，平衡报道。

对行业存在的问题进行平衡的报道，可以准确把握行业舆情，正确引导消费者。

2.2重大事件背景下的专业报道

作为以珠宝行业为报道中心的行业媒体，有突出珠宝行业价值，促进珠宝行业健康良性发展的重要职责；每年对珠宝行业的重大事件进行专业、全方位的报道，如珠宝展览、珠宝专业论坛、珠宝设计大赛等。

2.3对珠宝行业发展的积极建议

通过新闻评论为珠宝行业发展出谋划策，从而推动行业发展，甚至影响相关决策。

2.4企业广告平台

珠宝行业的媒体在珠宝产品向珠宝文化产品的转化中起到了很好的作用。珠宝企业为了树立企业形象，在行业媒体上做广告。如果他们能在行业内有一个好的形象，就会降低对外合作和人才收集的成本。此外，珠宝企业在行业内的形象和影响力是其树立公众形象和影响力的基础。

3.珠宝行业媒体存在的问题

3.1杂志本末倒置，内容反而成了其次。

对于依靠出版费和广告费的行业媒体来说，新闻采集和采访就成了可有可无的事情。广告页越来越多，深度报道越来越少。

3.2遵循单一的版面模式:“广告-纸张-广告”的版面模式。

偶尔，距离实际发布日期已经过去半个多月，消息已经成为旧闻。厂商的平面广告拼命标榜自己是“行业第一”，濒临违反广告法的边缘。内容布局创新不足，可读性不强。

3.3定位模糊

一些珠宝杂志没有完全找到自己的定位，在专业和时尚之间徘徊，让专业人士觉得轻浮，消费者觉得缺乏时尚感。一些杂志为了完成广告任务，还在珠宝杂志上牵强附会其他行业的广告。

3.4缺乏专业的编辑团队

中国是珠宝行业大国，每年珠宝出口数量都很大。然而，在中国，关于珠宝的英文媒体很少。

4.珠宝行业媒体的发展前景应突出自身特色，树立行业媒体的权威性。

随着市场经济的不断发展，珠宝企业在应对媒体方面变得理性和成熟。珠宝行业的媒体能否很好的引导和服务行业和企业，取决于他们是否有全方位的引导、优质的服务和良好的素养，是否能真正成为行业的喉舌。行业媒体在创新中加强引导，在竞争中把握机遇，在策划中彰显个性，对提升自身价值、扩大影响力、树立权威至关重要。

第一，要站在珠宝行业的高度和广度去探讨报道行业，就是要站得高，看得远。在当前激烈的媒体竞争中，要想在市场上占据一席之地，每个媒体都应该有自己的特色。没有差异化的媒体，肯定会很难。在宣传报道中，要用世界的眼光和国际的眼光来看待问题，注意国内市场与国际市场的关系，局部市场与整体市场的关系，不同行业的产业部门之间的关系，通过联系比较来观察和判断问题，从而把握世界珠宝行业的发展趋势。

第二，要建设一支有相当水平的编辑队伍。媒体没有高水平的编辑团队，就像战争中没有优秀的军队一样。要培养记者对珠宝行业的敏感度，快速准确捕捉国家政策和行业发展趋势。

第三，重视服务，为珠宝企业提供优质服务。媒体要有全新的宣传机制和运作模式，努力使媒体成为上传和发布政策和信息的渠道。

第四，打造行业媒体优势，提升珠宝行业形象。比如《芭莎珠宝》，以“打造国际第一本高端珠宝时尚杂志”为宗旨，通过一年的酝酿和创新，以高端、品牌、品味、思想、文化、奢华、高贵、时尚为基础，形成了自己的特色。专注于管理、营销技巧和研究理论的中国创业板也受到很多业内人士的喜爱。“21世纪珠宝网”和《中国黄金报》建立了信息和资讯平台，发挥了各自的优势。中国珠宝玉石首饰行业网、中国黄金信息网等主流网站作为行业信息化的快速平台，发挥了平面媒体无法比拟的作用。

五是要不断创新，在管理机制和用人机制上，更加广泛、稳步地拓展业务范围，充分发挥行业媒体的优势，使媒体充满生机和活力，努力创造更好的社会效益和经济效益。

第六，我们应该在扩大受众方面做出更多改进，为消费者提供更多服务。只有吸引更多的受众，赢得消费者的欢迎，媒体才会有更广阔的发展前景。

经济全球化时代的到来，在很大程度上改变了行业的生存和发展模式，也加强了行业媒体与行业的关系。作为珠宝行业的媒体，它在某种程度上代表了珠宝行业的形象，展现了整个行业的精神。

行业和行业媒体的发展是互动的，行业的发展需要一个良好的环境，正确的舆论引导会保证行业的发展。另一方面，如果舆论环境不宽松甚至误导，行业的发展也会受到明显影响。行业的发展是媒体生存和发展的基础和源泉。只有从行业发展中吸取营养，强身健体，积极服务行业发展，行业媒体的真正价值才能体现出来。

图7-2-3 2009珠宝行业宣传研讨会