中国动画的前景与发展
王:女士们、先生们，大家上午好！我很高兴有机会参加这样一个国际动画论坛。今天，我想谈的话题是中国动画产业发展的广阔前景。
刚才我特意看了一下，国内动画领域的几位专家学者对动画创意做了专业深入的分析。今天，我的发言可能与他们的观点不同。我想从宏观的角度谈谈中国动漫产业的现状和前景中的一些重要问题。
众所周知，随着我国社会主义市场经济的深入发展和我国文化体制改革的稳步推进，我国动漫产业的发展受到了社会各界的广泛关注，特别是2004年以来，国家广电总局出台了一系列促进我国影视动漫产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要指示。在政策的引领和动漫从业者的努力下，各地的动漫产业取得了长足的进步。尤其是去年，国家批准了三档动画卫视节目的播出。最近我带队去上海、南京等地调研，发现了一些新情况、新变化，研究了一些新问题。在此，我将我的信息和想法与大家分享，并请教在场的专家和同仁。
第一，推动中国动漫产业繁荣的宏观环境正在形成，但小环境仍需培育和发展。
影视动画作为一种文化产业，可以说是独具魅力。具有国际化程度高、消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、附加值高的特点。发展影视动漫产业，对于繁荣民族优秀文化，满足人民群众特别是未成年人的精神文化需求具有重要意义。也是适应经济全球化，培育和形成新的经济增长点，促进广播影视产业发展，推动我国文化产业做强做大的重要举措。
自2004年以来，一个不争的事实正吸引着越来越多的国内外人士，那就是中国动漫产业振兴的政策环境发生了令人振奋的变化。让我给你举几个简单的例子:
2004年5月10日，胡锦涛总书记在全国加强和改进未成年人思想建设工作会议上特别强调，要增强大众传媒的责任感，营造良好的舆论环境，实施精品战略，为未成年人提供更多更好的文化产品和服务，形成尊重、关心、帮助未成年人的社会氛围，使他们健康成长、成才。
在2004年国务院关于加强未成年人思想建设的会议上，提到要积极支持国产动画片的拍摄、创作、制作和播出，逐步形成适应未成年人特点的动画系列。2004年3月，国家广电总局在北京召开了全国影视动漫工作会议，被业内多个城市称为具有里程碑意义的会议。在这次会议上，从体制、政策、市场管理等方面阐述了促进我国动漫产业发展的思路和措施。会后正式发布了24条，即《关于中国影视动漫产业发展的若干意见》。这份文件成为现阶段中国影视动漫产业发展的政策指导性文件。
最近，今年4月25日，广电总局专门给国务院发了一份关于支持国产动漫产业发展的报告。5月，由中央七部委组成的专项小组开始工作，明确提出研究制定国产动漫产业配套政策，搭建* * * *技术平台，鼓励动漫作品原创活动，加强知识产权保护，净化动漫产业市场环境，加快动漫产业人才培养，加强协调和相互支持。在这样的背景下，中国动漫产业经过一年多的春风，进入了一个全新的发展阶段。我觉得在这样一个阶段，有五个具有深远影响的标志性事件，不仅会影响当前的局势，还会影响中国动漫产业未来10年的发展。我简单说一下这五件事。
第一，播出平台的建设。一年前，可以说制约国内动漫产业发展的一大瓶颈是缺乏足够的播出平台，但现在北京动漫频道、上海大众卡通卫视、湖南精英卡通卫视分别于2004年9月10、6月65438+10月28、2月26日开播，成为继央视少儿频道之后播出动漫作品的重要频道。截至2005年7月底，15，中央和17省级电视台、8个副省级电视台和3个地市级电视台在全国范围内开办了29个少儿频道，其中最近一年创办了23个少儿频道，并开办了两个付费少儿频道。目前全国有31家省级电视台开设少儿节目。据国家电视台不完全统计，现在有近200个专门的动画栏目。这些播出平台的建设，都有效地扩大了国产动画片的市场需求，拉动了价格，搭建了国产动画片的播出平台，目前正处于高门槛投资期。这一播出平台的建设对于推动原创制作品牌的建立，扩大动漫市场需求，刺激动漫创作生产也起到至关重要的作用。
第二，建立工业教学和研究基地。国产动画作品的创作和生产在整个动画产业链中起着基础性的重要作用。因此，国家广电总局于2004年底正式批准中央电视台国际电视公司、上海动画电影制片厂、陈三卡通集团、中国电影集团、上海董璇卡通电视传媒娱乐有限公司、湖南精英卡通有限公司、常州影视动漫产业有限公司、杭州高新区动漫产业园、南方动画节目联合制作中心建立国家级动画制作基地。力争制作出更多人才、创意、设备、资金等方面都占优的国产动漫产品。进而努力打造国产动画的产业链。推动民族影视动漫产业快速提升。同时，中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院也被命名为国家动画教育基地。我们希望培养面向市场、面向未来、面向国际的综合性动漫人才。今年6月，广电总局命名深圳动画制作公司、大连高新技术产业园区动漫产业园、常颖集团有限公司、江铜动画有限公司为第二批国家动漫基地。2005年9月，各国家动漫基地代表以振兴中国动漫产业为主题达成中国动漫产业发展谅解，全国19个国家动漫基地组成合作体。可以说，这一互动举措不仅探索了如何加快中国动漫产业发展，探索了如何塑造中国国际动漫产业品牌，提升中国原创动漫能力，增强中国动漫产业国际竞争力，而且拓宽了交流合作的渠道。
第三，举办国际动漫节。近年来，众所周知，国内动漫市场逐渐升温，举办国际动漫节，为国内外动漫产业提供一个展示、交流、合作、发展的良好平台，是明智之举。而且近年来国内的地域动漫节层出不穷。今年6月，由国家广电总局举办的首届国家级中国动漫节在杭州开幕，引起了海内外业界人士的广泛关注和参与。本届中国动漫节的主题是动漫之都的时尚盛典。以政府主导、社会参与、市场整合为资源，突出中国品牌、国际化的特色，举办产业博览会、产业高峰论坛、经典动漫影视周、卡通形象巡游、中日韩时尚动漫经典、各类人才招聘大会签约仪式等系列活动。
汇集了美国、德国、日本、韩国及内地港台省的展商，从事动漫制作、延伸产品制作、互动娱乐、传媒、出版、发行、电信、运营、增值、增值服务、金融投资等行业，开展动漫产品展示、创作艺术探讨、产品交流合作。
专家认为，本届动漫节的动漫产业博览会是近年来亚洲规模最大、最成功的动漫博览会。期间，* * *设置展位700余个，参观人次超过654.38+0.2万，签订合作意向书约30亿元。此外，签约工业信息大会23场，合作金额2.5亿元。今后，国家广电总局将每年举办这样大型的国际动漫节，以期通过国际动漫节的杠杆作用，营造有利于中国动漫产业做强做大的文化氛围，宣传中国的动漫人，努力缩小中国动漫产业与世界水平的差距，以开放的心态做好品牌原创， 探索建立有意义的产业链管理机制，真正形成促进市场发展、创造竞争、促进人才聚集和创新的展会。
第四，实施分销许可制度。2005年6月7日，国家广播电影电视总局发布了《国家广播电影电视总局关于国产电视动画片实行许可制度的通知》。自65438+2005年10月20日起，国家开始实施国产电视动画片发行许可制度，这是繁荣发展国产电视动画片生产、加强播出和管理的一项非常重要的措施。
这项举措的内容，简单来说，就是地方单位制作的国产动画片，经审查后，由省级广播电视管理机构发放许可证。同时，广电总局将实行发行许可证备案制，每月第一周将本省上月发行情况报广电总局备案。国产动画电影由国家广电总局审查，颁发电影发行许可证。规范影视动画片的制作、播出和发行。可以说，这一举措既从源头上保证了影视动画片的质量和水平，又促进了产业发展的规范化管理，有效减少了过去的无序竞争和盲目投资，促进和保障了动画片的健康可持续发展。
第五，优秀作品推荐方法的介绍。自2005年6月5438+10月1日起，国家广电总局推荐的优秀国产动画片播出方式在全国范围内实施。可以说，这是繁荣国产动画片艺术创作，有效推广优秀国产动画片项目的又一引导性举措。到目前为止，广电总局已经分三批推荐了《猪八戒从天而降》、《喜事》等不同制作机构完成的40余部优秀国产动画片。第二批推荐的故事有《唐诗》、《淘气鬼的年代》、《大英雄狄青》、《淘气鬼蓝猫三千问》、《宝贝女儿与好妈妈》、《学习ABC》；在10天内。第三批推荐作品有《天堂男孩》、《生日快乐》、《狼》、《东东》等。可以说对推荐文章的主题类型没有限制，都是思想性、艺术性、观赏性的。不难想象，这些作品将为广大动漫观众营造更加浓郁的动漫文化氛围，成为弘扬中国精神、中国风格，培养中国观众审美情趣，打造中国原创品牌的领军作品。
我想谈谈自己对下一阶段动画发展的思考。
二、刺激中国动漫产业的五个关键环节:
1.构建有效的渠道运行机制。
应该说，上星动漫频道的开播，是中国国产动漫播出体系建设的一次突破。一年来陆续上线的三个动漫上星频道开了个好头，但探索播出平台的良性运行机制还需要时间，绝不是频道运营方单方面的事情。我认为当前进一步探索频道的良性运行机制需要实现两个重点突破:一是进一步突破动漫受众低龄化定位的习惯性思维，着力打造不同年龄段的受众定位。我们很高兴地看到，目前除了央视的少儿频道，其他三个动画卫星频道都把自己定位为全年龄频道。比如北京动漫设定为21: 30后成人，上海炫动设定为15-45岁对象20: 30，湖南精英动漫设定为17: 30起全年龄段服务定位。但我们认为这只是开始。在下一阶段，观众忠诚度的建立将成为每个频道关注的焦点。会尽一切努力建立收视忠诚度。谁的忠诚度高，谁就有针对性的受众认知，赢得广告主的青睐。二是进一步突破国产片收视率不如动画片的习惯性思维。我们看到央视制作的东西在今年夏天再次播出，收视率稳步超过米老鼠、唐老鸭等同栏目期进口动画片。这很能说明问题。可以说收视率的关键是节目的质量，国产动画片之路势在必行。播出平台一年来的运营实践，启发我们撬动和开放符合中国国情的动漫市场。要以更加积极主动的姿态参与国产精品的生产、策划和规划。通过播出平台的建设和运营，进一步推动准观众的市场脉搏，促进国产精品的量产。
2.探索可行的产品盈利机制。
目前业内有几种声音在呼应。一方面，制片方不断暗示播出方购买的片源价格太低，电视台的收入只有制作成本的120%。除了部分产品开发完善的企业，大部分生产组织难以支撑正常的企业生产。另一方面，播主的声音一再强调，没有完成原始积累，没有成长为强势频道。现在困难重重，不可能提高收购价。但我们也发现，还有一种声音在业内被反复讨论，那就是人们都在谈论这样一个事实，有的片子已经卖到100元每分钟，有的卖到1000元每分钟。最近的热点新闻是央视以每分钟1000多元的价格买下了江铜的动画片《天上的猪八戒》。我觉得这个信息值得关注。目前，我们应该加快探索一种可行的、具有普遍意义的中国动漫产品的盈利机制。国内外的经验表明，单纯依靠动画片的销售和播放，一般是不行的。以漫画养漫画可能是死路一条，延伸产品的开发可以说是至关重要。成熟的运营模式应该包括一系列环节，即动漫、电视、电影、图书、音像制品、玩具，并进一步延伸到出版公司、玩具制造商等知识产权的转让和特许经营。可以说，谁在这一系列环节的协同发展领域占得先机，谁就可能率先掌握化解投资风险的主动权，加速资金回报，进而实现盈利。我们还必须看到，现代动漫产业结合网络游戏、互联网、个人数字处理系统、移动通信等高科技手段，使得动漫角色进入了一些新的领域。目前，动画片已经从动画电视电影、电影扩展到动画短片、网络动画、动画广告、动画歌曲、手机动画彩信、手机动画片等新的互动领域，这是我们必须进一步拓展事业的地方。
3.完善务实人才培养机制。
我们在调查中发现了中国动漫人才的现状:一是人才匮乏。比如上海动画电影制片厂有十几个动画导演，平均年龄都在50岁以上。在这些老导演令人钦佩的敬业精神背后，是中国动画行业深刻的人才危机。据中国美术家协会动漫艺术委员会统计，全国动漫行业对专业人才的需求应为654.38+0.5万人，而目前全国动漫行业只有严格意义上的从业人员。这个数字只有韩国的1/3，可以说是目前中国动漫产业发展缓慢的一个重要原因。二是人才水平参差不齐。可以说，人才的缺乏不仅表现在数量上，更表现在质量上，就是现在高素质的人才少之又少，达到从业人员的标准，能把艺术素养和操作能力结合起来的复合型人才严重缺乏。要求人员的整体素质达到一定程度的平衡，所以如果人员素质相差很大，必然会影响整个工作的质量。尤其对于文化产业来说，内容是灵魂，动漫产业也是如此。它的成功一定是建立在非常成熟的动画策划、剧情准备和市场推广的基础上的。目前国内这三方面的人才都比较缺乏。有一个全国性的短缺，就是动画策划，剧情准备，市场推广。
由此发现，培养和使用大量优秀的动画人才是加快我国动画产业发展，改变我国动画产业基本依赖的关键因素。
据统计，2002年中国只有大约30所高校有动漫产业。我们高兴地看到，2004年中国有100所高校，这给中国动画产业的未来带来了巨大的希望，特别是四个国家动画教学基地的建立，必将加快动画产业科研和教学改革的步伐。
4.建立科学的市场评估机制。科学的市场评价机制是形成优质市场氛围的重要一环。动漫市场的评价不仅反映了全国动漫市场的发展现状，为动漫制作机构、研究部门、播出平台和广告主提供了全面准确的参考数据，也为我们进一步研究市场、开拓国际市场提供了必要的前提。一般来说，动漫市场评价体系应该由市场调研、专家意见和业内人士评价三部分组成。需要特别强调的是，动漫市场研究是一个复杂而系统的研究课题。目前特别需要深入到动漫产业链的每一个环节，摸清国产动漫的一些家底，摸清我国平面出版、音像制品、电子游戏、版权衍生品、文化生活消费市场、旅游数码科技产品、会展行业、教育行业的一些基本数字化情况。在这些数字信息的基础上，我们与世界动漫发达国家进行比较、研究，总结经验教训，进一步为我们的决策和规划提供参考。
5.实施市场推广和文化培育的互动机制。
可以说，观看影视动画的过程既是观众调整身心的娱乐体验，也是他们通过动画作品感受世界的认知和审美体验。动画影视的受众不仅是动画影视市场的主体，也是动画文化产品的消费者。因此，在构建科学的渠道运营机制、探索科学的产品盈利机制、完善科学的人才培养机制、建立科学的市场评估机制的过程中，还要树立文化培育、市场互动、市场推广的战略意识。努力为不同年龄段的观众营造健康的动漫文化消费氛围。
我们不能否认，经济实力和文化影响力的互动，是日本动漫产业以令世界瞩目的速度扩张的一个基本原因。日本动画的发展表明，各种大众媒体在营造动画氛围、推动动画市场的过程中始终处于关键地位，在制定动画产业方向、制作动画持久效果方面发挥着主导作用。
从动画播出体系来看，日本动画时间的调整和内容时代的定位，为成功占领观众市场提供了保障。在动漫文化多元化丰富的选择中，日本民众从小就养成了动漫消费行为和动漫欣赏的心理习惯，为个人成长积累了记忆，影响了整个家庭乃至后代的文化生活方式。反过来，大众文化的消费性、趣味性和影响力又推动了动漫市场的不断扩大和细化。
可以说，群体动画文化的价值，在媒介环境中不断变化，升华为日本社会独特的文化景观，促进了以日本动画为主导的文化产业的强力提升。我们在调查过程中发现，动漫文化在日本深入人心，动漫文化与动漫经济之间的落差非常耐人寻味。一个文化产业的兴起，离不开相关的社会文化土壤。总之，就中国动漫产业的发展现状而言，可以说形势一片大好，令人振奋。同时也要看到，我国动漫产业的发展现状与美日韩等动漫发达国家相比还有很大差距，还有很多问题等待我们去调整和解决。我们必须不断面对控制产业和国际动画产业发展的新挑战，但我相信，在大家的支持和努力下，我们的民族动画产业一定会取得长足的发展。让我们共同期待中国民族动漫产业的新春天。谢谢你