一篇关于恒星负面效应的作文
从报纸上,
广播,
电视,传统的媒体载体。
从公交车、出租车到互联网等新兴载体,广告传播的方式日益多样化。邀请名人成为
广告代言,
它已经成为许多广告商推销产品的重要手段。
一个产品可能有多个名称。
为它说话,
而且一个名人也会代言多个产品。
名人在广告传播中的作用,
即名人
广告效应不容小觑。
名人的广告效应是指名人一般具有较高的知名度,或者具有相当的知名度。
度,
和特定的人格魅力,
参加广告活动,特别是直接代言产品,
与其他宽
与形式相比,它可能更有吸引力、感染力、说服力和可信度,有助于唤起听众的
注意,
兴趣和购买欲望,
同时体现了品牌实力。
进一步提升企业和产品的社会形象。
我国历史上就有关于名人广告的记载。《战国策》中有这样一个小故事:
一个人去卖马,
它是匹好马,
因为人们不了解马,
所以他在市场呆了一段时间。
三天,
没人问。
然后他灵机一动,
我去了伯乐。
只见伯乐说道:
“请帮我一个忙,
明天去市场,
先绕着我的马转两圈,
然后走的时候回头看几眼。
你们
是的,我答应给你一天的工资。”伯乐同意了。第二天,伯乐来到市场看了看。
去张三卖马的时候,绕了两圈马,走的时候频频回头。结果,没有
过了一会儿,
这匹马的售价比原先预计的高十倍。
这匹马可以卖是因为。
伯乐的名人效应。
在二十世纪初,
美国的智威汤姆逊公司开始在广告中使用力士香皂。
随着明星照片的使用,名人广告也因此成为一种重要的广告表现策略。
名人广告能够吸引消费者的高度关注和注意,是因为名人的高知名度。
以便吮吸
吸引消费者购买产品,
这样广告商可以获得高额利润回报,
让名人拿高薪。
同时,代言费也吸引了更多观众的关注,可谓名利双收。然而,名人广告是一个“替身”
剑”,有其负面影响。
首先,
名人代言广告可能会降低消费者对广告的认知度。
美国学者
拉吉夫
巴特拉
人们的研究表明,有文字的广告比没有文字的广告便宜。
用户对前者的认知度低于后者。
在广告传播中,
如果广告没有强大的吸引力
点作为支撑,
消费者的注意力很容易转移到名人身上,
这样一来,
消费者只会记得
关注名人而忽略产品本身的特点和功能。
作为一个典型的例子,
名人巩俐曾经是
“野生的
李赣红酒做了广告。广告由大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)和大场地组成。
面对面,
毫无疑问,
吸引了很多消费者的关注。
然而,正是因为消费者对巩俐感兴趣
过度关注导致酒的形象被掩盖,
被模糊,
酒成为广告中名人的附属品,
不受影响
去关注,
从而达不到广告主预期的广告效果。
这也是野力干红越来越大的销售业绩。
低迷并逐渐淡出市场的重要原因。
其次,
名人性格,
气质与产品不符,导致广告传播效果不佳。
消费者认可产品
很大程度上取决于名人和这个产品的关系。
如果名人自己使用这个产品并且有一个
确定效果,
另外,消费者本身也有模仿偶像的特点。
这种产品肯定会受到消费者的欢迎。
但是,如果名人的气质、职业、年龄、性别与这个产品严重错位,消费者就会
会对产品产生不信任,
然后不信任名人,
会对产品和名人造成负面影响。
比如歌手田震曾经代言过《提花秀》的广告,广告词很多人都很熟悉。
——提花秀,青春的好朋友。不过代言广告的田震已经
30
多少岁了,顺其自然吧。
再努力也回不去青春。它的年龄和这款洗发水的潜在消费者年龄相差很大。
大,不能引起潜在消费者的* * *明,从而影响其产品的推广。
再说一遍,
名人的没落已经牵连到他们代言的产品。
当今社会,
媒体的日益发展
而人们日益多元化的价值观造就了越来越多的名人。
名人的兴衰是不可预测的。
是的,
一旦名人有问题,
他们代言的产品必然会受到消费者的质疑和排斥。
著名主持人
西葫芦就是一个很好的例子。
07
2004年,胡瓜和他的女朋友因涉嫌吸毒被关进看守所.
一瞬间,
舆论一片哗然,
曾经的综艺大王应该已经沦落到这个地步了。
因此,它代言的许多产品
受到不同程度的牵连。
最后,
名人代言的虚假广告层出不穷。
严重损害了消费者的权益。
虚拟近年来
虚假的、误导性的广告层出不穷,屡禁不止,其中不乏名人广告,尤其是涉及医药的广告。
在用品和医疗服务方面,
危害和恶劣影响更大。
因为名人广告的性质属于证书。
广告,
强化责任意识和守法意识。
比如曾经轰动一时的巩俐拍的嘴。
服用液体的广告,
广告以希望小学为卖点,
讲述了一个小学生感谢巩俐留言的故事。
取液体,
但中国青基会表示从未收到过巩俐口服液。
很多名人都没有用过它的代言。
我们的产品宣传它们的功效,
误导消费者购买其代言的产品。
这是一种
不诚信的表现是一种无视消费者权益的不负责任的行为。
名人广告带来的负面效应不容小觑。
我们应该从以下几个方面减少它的影响。
顺序
一、慎重选择名人作为广告代言,因为名人与产品的有机结合是广告成功的关键。
考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可靠性、现代性、权威性、大众性。
基于欢迎程度和其他因素,
根据需要和可能,选择合适的人选。
一般来说,
良好的形象
代言人特征:
1
,社会知名度高。在某种程度上,名人知名度和广告是一样的。
效果大小是成正比的。
;2
、
必须有一定的声誉,
给人们一种信任感,
可以成为名人
产品互补,
产品靠名人出名。
;三
、
名人和他们广告的产品之间应该有某种关系。
连通性可以在名人形象和产品形象之间建立和谐的关系。此外,名人本身的形象,尤其是
长,
人格魅力等。
是否与广告想要沟通的目标消费群体相协调,
也应该慎重考虑。
第二,
消费者应该持有理性的消费态度。
消费者从关注到购买还是需要关注产品的
路漫漫其修远兮,
而这一段路并不能以广告作为消费者前进的动力。
随着市场
经济越来越完善,
消费观念越来越成熟。
单纯追求广告的轰动效应会很难。
效果如何。
但是另一方面,
中国的广告市场还不够规范。
管理约束机制不
全健,
一些负面影响仍然普遍存在。
所以,
唤起更多消费者的理性消费意识
和行为,也是必不可少的一环。
最后,
从加强法制的角度来看,
尽快修改和完善相关法律法规,
同时,有效地增加
强监管,
维护市场秩序,
维护消费者权益,
还包括参与广告活动的名人。
我自己。
名人广告的性质属于证言广告,
而证言广告本身的性质决定了名人必须
必须有强烈的社会责任感,
我们必须对它的崇拜者和宣传企业承担相应的责任。
瞄准近处
近年来,名人广告泛滥,违法违规现象日益严重。