营销管理前言

营销与每个人息息相关。无论是营销产品、服务、物业、人、场所、事件、信息、理念还是组织，往往都离不开营销。《营销管理》一直在学生、教师和商界人士中享有很高的声誉，该书不断努力与时俱进，及时更新。学生和老师都觉得可以通过这本书直接获取或传授知识，购买起来也挺方便的。

营销管理在市场上的成功主要归功于其在深度、广度和相关性上的完善，而正是这三个方面构成了最好的营销教材的根本特征。具体来说，它们的基本含义如下:

深度:一本书是否有扎实的学术基础？是否涵盖了重要的理论概念、模型和框架？是否为解决实际问题提供了概念上的指导？

广度:一本书是否涵盖了所有重要的主题？这些主题是否得到了适当的强调？

相关性:一本书能吸引读者吗？这本书读起来有趣吗？它包括许多有趣的例子吗？

《营销管理》第十四版基于前几版的优点，与目前市面上的其他营销管理教材有明显区别，主要表现在:

管理导向:本书重点讲述了营销经理和高级经理在试图围绕市场需求和机会协调组织目标、能力和市场资源时面临的主要决策。

分析方法:本书为读者提供了分析标准问题的概念性工具和框架，并通过案例图像具体阐述了重要的营销原则、营销策略和营销实践。

多学科视角:本书整合了来自不同学科的研究成果——经济学、行为科学、管理理论和数学，基本概念和工具可以直接应用于市场营销的实践。

普遍适用性:本书运用战略思维，对产品、服务、人、场所、信息、创意、善因、节日等所有营销对象进行阐述，涵盖消费者市场和组织市场、营利组织和非营利组织、国内外公司、大中型企业、制造企业和中介企业(服务机构)、传统企业和高科技企业。

全面性和全面性:本书涵盖了有经验的营销经理在实施战略营销、战略营销和营销管理中需要了解的所有主题。

摘要:

麦当劳和丢失的戒指

作为2008年北京奥运会的官方赞助商，麦当劳采取了各种营销活动。注意到现在的年轻人已经厌倦了传统媒体广告，麦当劳及其广告商AKQA与知名游戏设计师Jane McGonigal一起开发了一款全球性、多语言的替代现实游戏——The Lost Ring。这款基于网络的游戏围绕一个虚拟角色阿里阿德涅展开，她是一名患有健忘症的奥林匹克运动员，来自我们世界的一个平行宇宙。为了在一个在线任务中解开古代奥运会的谜团，来自世界各地的游戏玩家团结在一起。作为这场比赛的赞助商，麦当劳一直保持低调。游戏开始时，参与游戏的50位博主在2008年2月29日闰日收到了一个神秘的包裹。包裹里有一张来自1920的奥运主题海报，其他游戏测试者的信息和一条指向TheLostRing*com的线索。最终，这场于2008年8月24日与北京奥运会同时落幕的比赛，吸引了来自100多个国家和地区的约300万玩家。这款游戏获得了Adweek杂志评选的2008年最佳话题营销奖(2008 Buzz Award)。

参考资料:

营销管理(14版)2012 8月格致出版社

译者:菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒、汪永贵、陈蓉、何家勋、徐岚、于鸿雁和张红霞。

丛书名:经典工商管理教材翻译

书号:978-7-5432-2144-4

出版日期:2065 438+2002年8月

定价:138元