求一篇关于广告与品牌关系的论文(约1000字)
1.公共关系学科-社会组织。它显示谁在从事公关活动。社会组织是公关活动的总指挥，公关活动总是由特定的社会组织策划和实施的。社会组织包括各种组织形式。换句话说，各种组织都需要公共关系。由于公共关系活动主体性质的不同，公共关系可以分为企业公共关系、政府公共关系、文教团体公共关系、新闻机构公共关系等。这是常英的学术论文。
2.公共关系的对象——公众。表明公关主体与谁有公共关系。公众是指在一个社会组织中有实际或潜在利益的组织和团体。不同的社会组织有不同的公众。随着社会的发展，公众对社会组织的影响和制约越来越大。这是常英的学术论文。
3.公关目标——改善关系，谋求互利。公共关系的目标是公共关系的预期结果。所谓“改善关系”，就是通过公关主体的活动，改善主体与公众的关系。既要让现有的关系变得更好，又要注意在组织与公众发生危机关系时，运用恰当的手段避免危险。最终实现内部团结进步，外部协调发展的目标。这是常英的学术论文。
4.实现机制——沟通。沟通是信息或观点的传递和交流，是连接公共关系主体和各种公共关系活动对象的桥梁和纽带。公私关系中常用的沟通工具和渠道有三种:(1)个体媒体，即个人沟通；(2)群媒是指个体对一群人的传播；(3)大众传媒，包括报纸、书籍、电台、广播、电影等。这是常英的学术论文。
公共关系的本质可以从以下四个方面来把握:这是常英的学术论文。
1.公众与公众的关系本质上是一种群体关系。公共关系的两面性，一个是一定的社会组织，如企业、事业单位、团体等，另一个是与该组织相关的公众，因此与私人关系有明显的区别。这是常英的学术论文。
2.公共关系是为特定组织创造良好的公共关系状态的活动。所谓“良好的公关状态”，是指组织在公众中享有良好的形象和声誉，处于有利于自身发展的最佳社会环境中，具体表现为和谐的人事氛围和良好的舆论，以及社会各界的支持和配合。中国历来讲究他事业的成功，靠的是“天时、地利、人和”，甚至有“天时不如地利，地利不如人和”的说法。公关就是追求“人与人之间和谐”的境界。没有这一点，任何公关都失去了本来的意义。这是常英的学术论文。
3.公私关系是一种合法的双向交流活动。公共关系的过程就是组织与公众之间交流信息、建立情感纽带、获得相互理解和信任的过程。它所采用的手段应该是正确的，程度上是适当的。这是常英的学术论文。
4.公私关系是一种管理职能，也是一种重要的现代管理艺术..首先，公关的职能定位于管理层面，公关目标是组织管理总体目标的组成部分。如果设立公关机构，应该是有相当级别的职能部门，公关人员应该是机构的管理者。其次，这种管理，围绕组织形象的塑造和营销，非常注重技巧和巧妙运用。其实际操作极具艺术性。这是常英的学术论文。
这是常英的学术论文。
从《广告管理》、《有效公共关系》等文献中得出营销中公共关系与广告的关系。即公共关系和广告都是营销传播的手段，在营销传播过程中扮演着不同的角色。广告讲究创意，通过独特新颖的创意吸引目标受众的注意力，将事先精心提炼的品牌或产品的利益诉求传播给受众。一个好的广告对扩大品牌或产品知名度起着非常明显的作用。广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能更快更明显地表达出来。这是常英的学术论文。
公关主要利用、创造事件、新闻等方式传递企业信息和品牌理念。公关传播对企业品牌的影响更为含蓄和间接，公关一般注重长期效果。公关讲究“息事宁人”，好的公关确实能让企业信息深入人心。这是常英的学术论文。
相对来说，公关的成本效应要高于广告。公关在建立信誉、激励销售团队和经销商、降低推广成本方面有很大优势。公关在品牌建设和维护、危机处理、协助成熟产品的重新定位、影响特定目标消费群体、树立有利于表达产品特色的公司形象等方面都能起到较好的作用。但为了在短时间内扩大企业品牌或产品的知名度，或者在短时间内刺激市场，实现销量的快速提升，广告的作用会更加明显。这是常英的学术论文。
这是常英的学术论文。
来自营销与管理、有效公共关系等文献。，得出《品牌营销中的公关与广告现状》是常英的学术论文。
即:第一，虽然企业高层领导的品牌意识与日俱增，希望除了常规的广告投放之外，还会利用公关活动来建立品牌知名度和美誉度，但当他们真正需要花钱进行公关活动时，往往无法得到有效执行，久而久之导致公关部门在企业中的地位微不足道；这是常英的学术论文。
二是广告活动可以有效计算收入，公关运营的评价方法还不够成熟，无法准确衡量公关部门的工作成效，更多的是企业高层领导的主观判断；这是常英的学术论文。
第三，广告公关两套系统隶属于不同的部门、不同的领导，双方职能界定不清，公关部门往往被冷落，无法有效协调互补；第四，在对待媒体上，两个部门比较碎片化，一有风吹草动就互相指责，扯皮。这是常英的学术论文。
公关部的成立至少是因为三个因素:这是常英的学术论文。
一是希望通过更多的公关活动来保证企业品牌美誉度的提升；这是常英的学术论文。
二要统一口径发布信息，维护信息的统一性；这是常英的学术论文。
第三，为了防止危机的突然蔓延；这是常英的学术论文。
从PR第一，广告第二，品牌建设的文献来看，PR比广告更有效等等。，得出了目前品牌营销中公关与广告的作用和关系。这是常英的学术论文。
即:1。广告不可信，公关可信。这是常英的学术论文。
广告本身没有公信力，一个闻所未闻的广告也没有公信力。作为一个企业CEO，如果你已经注意到你的公司在广告上的花费越来越多，但从中获得的收益却越来越少，你的感受可能就很清楚了。在一个广告很少或没有广告的时代，任何广告都是有效的，广告在诗歌中被广泛阅读和讨论。但是，在广告成为一种视觉和听觉污染，广告无处不在的今天，你又有多少接受和相信？这是常英的学术论文。
夸张的文字和过多的数字、频率是广告效果下降的主要原因。其实我们自己的生活中也有这样的经历。大多数人不看广告，尤其是纯商业性的广告。广告只是广告商和媒体强加给我们的。这是常英的学术论文。
广告有点像杂技节魔术。虽然魔术师会把魔术表演的天衣无缝，但是坐在观众席的你心里总有一种感觉那不是真的，因为在生活中，你不可能无中生有，把老虎变成人，变成美女。而且魔术越高级，魔术师越老练，你越觉得不真实，广告太多。还没到退休年龄，广告就提出来了。谁能解决广告公信力的问题，谁就是公共关系、公共宣传、公共传播，也就是新闻。这是常英的学术论文。
什么是公共宣传，公共关系，就是通过第三渠道，主要是媒体，间接地讲述你的故事，就是公共宣传，是有公信力的。但是操作起来很难，因为你无法控制新闻媒体，无法控制传播的内容，无法控制传播的时间，无法控制住所的视觉形象，你甚至不知道住所是否得到了传达。这是常英的学术论文。
第二，广告不能树立品牌，只有大众与大众的关系才能树立品牌。这是常英的学术论文。
广告不能树立品牌，只有大众才能树立品牌。这个理论可能是对今天研究广告和品牌的人最大的打击，也是最不能接受的。以前我们大多数人都把广告作为树立品牌最重要的因素之一，甚至是核心因素，但是现在随着环境的变化，广告的地位也在发生变化。这是常英的学术论文。
比如八年前沃尔玛几乎不打广告。它只是在商场创造了很多曝光的机会，让新闻界谈论它，让公众谈论它。八年后，沃尔玛在美国家喻户晓后，花钱在媒体上做广告。笔者认为，名弱之后，花大价钱只能是死组合。只有你处于垄断地位，这样的小组会议才有效果。这是常英的学术论文。
当然，广告只是在公私关系建立了品牌之后，用来巩固品牌地位的。要强化和提醒品牌在消费者心目中的地位，广告就是空袭中坦克后面的步兵，你永远不会发动一场只有步兵才会参与的战争，那么怎么能发动一场只有广告的营销战呢？广告的合理定位和使用是在事后品牌已经建立起来之后，当品牌在潜在客户心目中有了公信力，你就可以使用广告了。这是常英的学术论文。
比如微软和比尔·盖茨能成为世界第一首富，世界第一品牌，完全靠的是公与私的关系，而微软到现在也几乎没做过什么。轻盈完全是靠大众的宣传建立起来的，也是公私分明的关系把比尔·盖茨推上了世界第一CEO的位置。这是常英的学术论文。
广告作为建立品牌的工具已经死亡，建立品牌的方式是公关。广告与品牌建设无关。建立品牌的是媒体信息。信息越多，信息越好，品牌越大。这是常英的学术论文。
至于为什么广告不能树立品牌，还是公信力的问题。同时也有方法和操作的问题。比如他认为每年都要做大量的广告，而且做的广告也不一样。广告信息的频繁更换，与树立品牌恰恰相反。他还说，一个值得公众宣传和举报的信息，不过是一个卖任何商品的网站。广告只是那些急于扩大销售的制造商的吹嘘之声。为了塑造和建立一个品牌，广告。这是常英的学术论文。
今天这种媒体已经渗入到玩的坑里了。你的成败在于大众的宣传。一个营销经理在没有把握赢得公关战的情况下推出一个品牌，结果就像一个将军在自己的观点被掌握的情况下发动了一场战争。它注定要失败。这是常英的学术论文。
第三，广告是风，公关是太阳。这是常英的学术论文。
广告比较风格，比较大众和太阳的关系，这是一个非常恰当的比喻。作者同时给我们讲了一个故事，说在伊索寓言中，风和太阳曾经争论过谁最能干，谁更强壮。但是斗争过后谁也说服不了谁。最后，当一个行人走在路上，风和太阳决定谁能脱下行人的外套。风先来，用尽全力吹，但风越吹越大，行人把大衣裹得越来越紧。后来轮到太阳了，太阳出来照耀。太阳升起来了，行人越来越热，于是脱下外套拿在手里。后来，太阳赢了。这是常英的学术论文。
这个事故说明了一个问题。他说，广告实际上被视为一种入侵，一种被迫的侵略。广告越是试图强行进入人们的头脑，就越不可能达到目的。这是常英的学术论文。
公与公的关系就是太阳，不知不觉影响着你，温暖着你。你不能不接受。当你接受了它，你就被太阳征服了。所以，作为企业，作为营销者，应该是太阳，而不是风，应该用太阳来征服消费者。这是常英的学术论文。
第四，广告会成为一门艺术，公关是永恒的。这是常英的学术论文。
在不久的将来，广告将成为一门艺术。他认为当一种交流方式失去了它的功能性作用，它就会像绘画一样，作为一种艺术形式被接受。在摄影技术到来之前，绘画被用来传达整个王国的国王、王后、王子和公主的形象，但今天绘画仍然存在，仍然受欢迎，但今天绘画只是一种艺术形式。当摄影逐渐承担起视觉传达的角色，绘画传达就抽象了。同时，他把广告比作蜡烛。他说，你怎么衡量一根蜡烛的功能和价值？你不能用它产生多少光来衡量，因为蜡烛已经失去了照亮空间的功能。爱迪生发明电灯泡后的时代，可以看作是“蜡烛的衰落和电灯泡的崛起”，比如“公共关系的崛起和广告的衰落”，但广告的衰落和变成艺术，并不意味着人们不再使用它，就像我们在公共关系中几乎每天都要使用蜡烛一样，一顿餐桌上没有蜡烛的晚餐会不浪漫，我们也不一定会去想它。生日蛋糕上没有蜡烛，除非人们吹灭蜡烛，否则没有生日气氛。今天的蜡烛可能比普通灯泡更贵，但与灯泡不同，蜡烛的价值与发生的光无关。蜡烛失去了原本的发电功能，变成了艺术品，广告在若干年后依然会存在，会流行。那是因为作为一门艺术，人们还是需要它作为传播和营销，它会让位于大众与大众的关系。公关营销是常英的学术论文。
动词 （verb的缩写）迎接公关营销时代的到来这是常莹的学术论文。
当今社会已经进入了以广告为导向的营销和以营销为导向的公关营销时代。这是常英的学术论文。
从广告业远未衰落，我们可以得到当前中国公共关系的发展。这是常英的学术论文。
即中国广告业目前的市场环境和传播环境各有特点，既有欠发达的，也有中国独有的。就市场环境而言，中国还不成熟。目前以渠道竞争和推广竞争为主。在这个阶段，广告是主要的促销手段。但中国广告整体水平还比较低，在策略、创意、制作、媒体策划等方面都有很大的竞争空间。只要广告宣传做得好，就会有很好的市场效果。在这种简单的竞争环境下，依靠广告可以解决企业面临的问题。从成本上来说，没必要使用更复杂的手段。就中国目前的传播环境而言，是独一无二的。广告和公关在传播地位和效果上是明显不同的。广告是“付费”的，所以可以控制，付费可以决定广告的表现方式、发布时间、空间、播出形式。相比公关，更有可靠性。而公关对外的信息交流主要是通过新闻媒体，往往是“免费”的，因此缺乏控制。即使企业或组织能够为大众媒体创造宣传报道的机会和条件，但大众媒体是否报道、报道到什么程度，都超出了公关的权力范围，完全取决于媒体本身。本着抢卖点的原则，媒体往往会报道一些未经证实的信息。在国内目前的新闻发布环境下，企业把新品牌的营销活动交给公关，是一场赌博，缺乏基本保障。中国的公关行业还处于起步阶段，尤其不成熟。这是常英的学术论文。
我也在思考提出一些自己的问题和观点从广告远未衰落，打造品牌，公关比广告更有效，公关第一，广告第二，广告管理与当代广告。这是常英的学术论文。
即“PR第一，广告第二”的原文，中文翻译为“PR的崛起，广告的衰落”，这是常英的学术论文。
我觉得广告不一定会没落，但一定会没落，所以提出以下观点:这是常莹的学术论文。
1.公关真的比广告更有效吗？这是常英的学术论文。
支持理由:统一润滑油、雅克V9等一系列新品牌的崛起，公关起到了多大的作用？这是常英的学术论文。
第二，是不是都是广告造成的？这是常英的学术论文。
支持理由:《打造品牌，公关比广告更有效》《公关第一，广告第二》作者以一些因广告失败的案例质疑广告的作用。如南方黑芝麻糊的没落，秦池酒的全面溃败。但是单个品牌的失败就能否定广告在品牌创建过程中的重要作用吗？这是常英的学术论文。
广告的作用只是告知？这是常英的学术论文。
支持理由:即使具备告知功能，如今中国市场的广告也远未完成使命，甚至可以说使命才刚刚开始。大家都知道“新陈代谢”的生物学常识。同样，人类社会也有新陈代谢。每天都有大量的老人离开，大量的新生命出现。任何一个老品牌，对新生命都是陌生的，都需要获知品牌信息。如果生活继续，告知的任务不会结束。这也是为什么可口可乐、麦当劳、箭牌等知名品牌依然免费抛出高额广告费的原因。更何况，在中国市场经济刚刚起步的今天，几个本土品牌在美国市场已经有了可口可乐、麦当劳、箭牌的知名度。这是常英的学术论文。
当然，里斯对广告衰落和公关崛起的看法自有其道理，但他们的理论实验室是美国，不是中国。是否同样适用于文盲和农民仍占绝大多数的中国社会，是常英的学术论文。
三、重要文献综述(三多，创新\重点)这是常英的学术论文。
1，“公关第一，广告第二”的美国营销大师艾？赖斯和他的女儿劳拉？赖斯提出，公共关系在上升，广告在下降。这是一份非常重要的文件，因为正是因为赖斯在2002年提出的这个想法，才在学术界引起了一场争论。这本书可以说是这个领域最早的文献。这是常英的学术论文。
重点如下:1。广告不可信，公关可信。这是常英的学术论文。
广告本身没有公信力，一个闻所未闻的广告也没有公信力。什么是公共宣传，公共关系，就是通过第三渠道，主要是媒体，间接地讲述你的故事，就是公共宣传，是有公信力的。但是操作起来很难，因为你无法控制新闻媒体，无法控制传播的内容，无法控制传播的时间，无法控制住所的视觉形象，你甚至不知道住所是否得到了传达。这是常英的学术论文。
第二，广告不能树立品牌，只有大众与大众的关系才能树立品牌。这是常英的学术论文。
广告只是在公私关系建立了品牌之后，用来巩固品牌地位的。加强和提醒品牌在消费者心目中的地位。这是常英的学术论文。
第三，广告是风，公关是太阳。这是常英的学术论文。
他说，广告实际上被视为一种入侵，一种被迫的侵略。广告越是试图强行进入人们的头脑，就越不可能达到目的。这是常英的学术论文。
公与公的关系就是太阳，不知不觉影响着你，温暖着你。你不能不接受。当你接受了它，你就被太阳征服了。所以，作为企业，作为营销者，应该是太阳，而不是风，应该用太阳来征服消费者。第四，广告会成为一门艺术，公关是永恒的。这是常英的学术论文。
动词 （verb的缩写）迎接公关营销时代的到来这是常莹的学术论文。
当今社会已经进入了以广告为导向的营销和以营销为导向的公关营销时代。这是常英的学术论文。
这是常英的学术论文。
2《广告业远未衰落》北京大学现代广告研究所所长陈刚指出，广告的衰落和公关的崛起，对于中国广告业来说，并不是一个瞬间的现实，而只是目前的一个警示和提示。这是常英的学术论文。
因为中国的广告业和美国不一样，所以中国的广告业并没有衰落。这是常英的学术论文。
陈刚认为，目前中国广告行业的市场环境和传播环境各有特点，既有欠发达的，也有中国独有的。就市场环境而言，中国还不成熟。目前以渠道竞争和推广竞争为主。在这个阶段，广告是主要的促销手段。但中国广告整体水平还比较低，在策略、创意、制作、媒体策划等方面都有很大的竞争空间。只要广告宣传做得好，就会有很好的市场效果。在这种简单的竞争环境下，依靠广告可以解决企业面临的问题。从成本上来说，没必要使用更复杂的手段。这是常英的学术论文。
就中国目前的传播环境而言，是独一无二的。广告和公关在传播地位和效果上是明显不同的。广告是“付费”的，所以可以控制，付费可以决定广告的表现方式、发布时间、空间、播出形式。相比公关，更有可靠性。而公关对外的信息交流主要是通过新闻媒体，往往是“免费”的，因此缺乏控制。即使企业或组织能够为大众媒体创造宣传报道的机会和条件，但大众媒体是否报道、报道到什么程度，都超出了公关的权力范围，完全取决于媒体本身。本着抢卖点的原则，媒体往往会报道一些未经证实的信息。在国内目前的新闻发布环境下，企业把新品牌的营销活动交给公关，是一场赌博，缺乏基本保障。所以目前中国的企业更倾向于以广告为主，公关为辅，而不是贸然以公关为主单枪匹马挑战市场。这是常英的学术论文。
同时，中国的公关行业还处于起步阶段，尤其不成熟，短期内还无法胜任任何企业营销传播的主导工作。因此，在一段时间内，广告仍将是主角，无论是维持品牌发展还是创造新品牌，广告都将发挥至关重要的核心作用，中国广告业还远未衰落。这是常英的学术论文。
3广告与公关的关系《左手广告与右手公关广告与公关的协同传播》中提出，就像一个人的左手和右手，单独使用其中一个，无疑是严重的资源浪费。这是常英的学术论文。
公关是最近在中国兴起的一种品牌传播方式。与广告相比，它具有可信度高、传播效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。广告和公关的关系就像一个人的左手和右手。单独使用其中一种，无疑是严重的资源浪费。广告与公关的合作传播，就像使用双手一样，可以相辅相成，相得益彰，有助于弥补单一广告传播的不足，大大提高广告的传播效果。品牌在新时期进行广告传播是一种新的模式和新思路。