影视广告鉴赏论文
“今年没有礼物，只有脑白金”。这两年，脑白金的名字可以说是家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击着人们的视听，脑白金已经成为一个出现频率很高的词。资料显示，脑白金在春节期间6天可以卖出4-5亿元。可以说脑白金是成功的，也是这几年相对沉寂的医疗保健品市场的一个亮点。所以不得不说说它的广告，被一些专业人士批评为“中国最恶心的广告”。具有讽刺意味的是，这些可怜的广告客户是目前中国最强大的广告活动之一。那么我们来分析一下脑白金的广告，一个不断创造销售奇迹的广告。
脑白金的电视广告主要宣传赠品概念，“这个节日没有赠品，只有脑白金”这句家喻户晓的广告语。姜昆-大山版本经常播放。姜昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中有很高的人气和喜好。作为产品代言人，很容易打动目标群体，大山给主人送礼的情节也符合中国礼仪之邦尊老爱幼的文化传统。脑白金最大的成功就是抓住了人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告可能是最低俗的，但最能吸引人的眼球。生命无价。不就是每个人最渴望的生命的长寿和辉煌吗？
青丝发已有百年历史。
明星拍的广告大部分都是笑过之后简单介绍产品，而他在广告里没有一句台词。时代的沧桑，故地重游的悲欢，回想过去的复杂情感，都有赖于精湛的表演，而演员们真诚、专注、清新、不自卑的配合，让爱情故事真正溶入百年润发品牌。名人广告是一种很常见的广告形式，见仁见智。对于商家来说，如果能巧妙地借用名人的良好公众形象、社会地位、高知名度和美誉度，就会让受众因为喜爱和崇拜广告中的名人而喜欢上广告的产品。从某种角度来说，这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然在快速成长的同时也有风险。从以下几个方面可以看出，百年润发用得好。1，百年润发的名字与周润发的名字巧妙一致；周润发的年龄和外貌与这个品牌本身的温和是一致的。2.这是周润发第一次在中国大陆拍摄产品广告。巩俐首次以百万元的价格为美的空调做广告，将美的空调的销售周期提前了一个月。但是最近和张艺谋合作的《原力干红》的广告却被很多业内人士嘲讽，并没有之前的销售成功。毫无疑问，明星第一次卖出产品是非常重要的。3.周润发名声很好。以挑剔的电影选择而闻名的周润发，遵守中国的传统，孝敬父母，照顾妻子，在生活和工作中对他人都很专注和礼貌。拍摄前，有几个广告人同时找他拍广告，但他一直坚持自己的原则，严格挑选广告人。他要求保证制作团队和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回国亲自体验。他在确定了产品质量后，才开始拍摄京剧，为国争光，展现了人的气质。为了进入角色，他每天爬山减肥，瘦了十多斤。4.演技强。名人做的广告，大多只是笑过之后就把产品摆出来，而他在广告里没有一句台词。时代的沧桑，故地重游的悲欢，过往岁月的复杂情感，都有赖于精湛的表演，而女演员的配合，真诚、真挚、清新、不逊色，让爱情故事真正溶入百年润发的品牌，广告主题在视觉上更加完美。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告向观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主角由周润发从相识、相恋、分离、结合的丰富面部表情表达:倾慕、微笑、焦虑、喜悦。这种白头偕老的感觉通过主人公周润发给他妻子洗头和浇水的镜头表现出来。白头偕老的已婚夫妇有头发，在中国历史上有着深厚的文化内涵。这时伴随着一句画外音:“青丝发，缘是百年”，然后产品上线:“100年发，重庆奥妮！”——中国与妻子的海誓山盟，从青丝到白发历时百年，被编入《100年润发》。
百年润发是国内洗发水品牌最好的品牌策划。百年润发不仅注重奥尼品牌植物派的功能性表达，还注入了更多的情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度。更难能可贵的是，百年润发的情感传递是通过传播生命形态来完成的。当红影星周润发展示了她百年来的情感世界。
广告的气质是填充内涵的节奏和风格，形象揭示内在的魅力和风格，广告气质是民族文化心理的传承，具有很强的历史惯性和社会穿透力。由于情感兴趣和潜意识文化心理的趋同，消费者自然会对广告的文化气质产生喜爱和坚持，从而潜移默化地影响其行为。在这方面，百年养成的文化情趣，有助于提高国民素质。在保证品牌强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，是中国特色。
“百年润发”高明地掌握了这一理论，它不能附和别人的利益。它有着对手所没有的独特元素，在中华民族文化下赋予了它美好的联想。京剧、二胡这种国粹，近十年来已经没落，但广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，让这种古老的形式大放异彩，借古抒情。只是中国美德下的夫妻忠贞爱情，延续百年，与西方的爱情观不同。如果是一样的，一定会在戛纳广告节上赢得震撼的掌声。
突出文化气质，赋予产品丰富的联想，增强广告作品的震撼力和感染力。如今的广告传播能力繁忙超负荷，同类产品的不断增加加剧了竞争的激烈。产品同质化现象使产品不仅满足消费者的使用功能，而且具有深刻的内涵和精神慰藉。“百年”的巧妙运用，洗头的深情，以及“绿发百年缘”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这是直白的广告为了利益所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位密切相关。在瓶型上，百年润发秉承了奥尼的尊严和严肃，追求方圆的一角和天庭的圆满。但是除了Oni高贵的外包装。字体方面，奥尼和百年润发也很好的体现了品牌理念，可谓精微精神！