印刷媒体的特征与演变

首先，读者掌握主动权。读者在接触印刷媒体时可以自由选择阅读的时间和地点，这是电子媒体所无法比拟的。电子媒体的受众处于被动地位，受众必须在某个时间或地点到达其内容。因为电子媒体的传播方式是线性的，如果观众想回看，就必须付出额外的代价，比如录制电视节目。可以说，平面媒体充分照顾到了受众的选择性。

其次，打印介质便于携带，易于保存。广播电视等电子媒体的内容稍纵即逝，如果不特别记录，很快就会消失。然而，报纸和书籍等印刷媒体可以有效地保存信息。正因为如此，平面媒体才能达到让受众获得重复接触的累积效应。

第三，平面媒体可以更好地适应差异化趋势。除了一些综合性报纸，平面媒体并没有像其他媒体那样强调内容的标准化以满足大多数受众的共同兴趣。电子媒体以此为目的，争取最大数量的受众，努力适应大众的口味，强调老少皆宜，雅俗共赏，导致内容走向一致。专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等平面媒体往往以其针对性的内容拥有特定的受众，并在某一方面对其施加特殊的影响，适应了专业化、专门化受众的特殊需求。在知识界和教育界，平面媒体拥有广泛的类型化受众。

平面媒体的缺点是效果不好，不能像广播电视那样实时报道，但是需要一个制作周期。另一个缺点是，使用印刷媒体需要识字，所以受教育程度的限制，文盲和受教育程度低的人无法或不能充分利用这种媒体。