对一个广播节目的分析
来源-人民网|作者-本站|发布日期-09/08 | 10 |查看评论[0]
与近年来广播市场的快速发展相比，广播节目交易市场的发展相对滞后。本文对我国广播节目交易市场的现状进行了分析，旨在找出目前市场存在的问题和症结，并提出促进市场发展的建议。
关键词:广播节目，节目交易，节目管理版权
对广播节目交易市场现状的描述和分析，离不开整个广播市场的背景。2004年5月尼尔森媒介发布的调查显示，拥有654.38+0.3亿人口、3.4亿个家庭、超过654.38+0.000家广播电台的中国，已经成为仅次于美国的全球第二大广播市场。【1】近年来，传媒产业政策的调整，车主的激增，电视广告费相对较高，给广播电台带来了难得的发展机遇。最新数据显示，近年来全国广播事业发展迅速，广播广告呈井喷式发展。广告金额从2000年的654.38+0.52亿元增长到2005年的38亿元，年均增长20%左右，位居传统媒体之首。2005年有12家地方电台广告收入过亿元。[2]
然而，与广播市场大好形势相对应的，却是广播节目交易市场的不成熟和落后发展。在下文中，笔者将对广播节目交易市场的现状进行初步分析，以找出目前经常存在的问题，并由此提出一些有利于广播节目交易市场发展的建议。
一、广播节目交易市场现状
据官方统计，2004年全国广播电视节目总交易量达343531小时，其中广播节目441.51小时，与电视节目2993820小时相比，不足15%。当年全国广播电视节目进出口总额为571.45万元，而电视节目进出口达到571.32万元，广播节目几乎可以忽略不计。[3]从下表[4]所示的2005年全国广播电视节目播出情况可以发现，购买的广播节目仅占全部广播节目的一小部分。相比较而言，电视台播出的自制节目和购买交换节目的比例并没有广播节目那么广，大部分都是购买交换的电视节目。相比电视节目的交易，电台节目的交易冷清多了。
目前，广播节目交易平台还处于起步阶段。经国家广电总局批准，中国广播电视协会主办，全国广播电视交易会已在哈尔滨、广州举办了四届，第五届广播电视交易会于今年6月10日刚刚在沈阳落幕。这是国内为数不多的以电台节目为主的交易平台。除了全国广播节目交易会之外，由北京交通台在全国交通广播学会会员中发起的全国交通广播节目交流交易会在业内也有一定的影响力。
据统计，在第一届交易会上售出了1万多个小时的广播节目；第二个闭幕节目持续了2万多个小时。[5];2003年在广州举办的第三届广播节目交易会，有25000小时的节目签订了销售意向书；[6]到2004年在哈尔滨举行的第四届全国广播节目时，节目总量翻了一番，达到50，000小时。[7]我们在庆幸这些博览会的节目交易量不断攀升的同时，也必须承认，节目交易量的绝对数量还是比较少的；更何况，通过签署意向书来确定交易量，必然导致统计数量的虚增。
在最近结束的第五届全国广播节目交易会上，只有265，438+0家媒体和广告制作公司及广播电台参展。与往年相比，其参展企业和节目明显下降。这与我国308家广播电台、2006套广播节目的数量明显不成比例。[8]
同时，据笔者从众多参展电台或其他制作公司的工作人员处了解，真正能在展会上成交的案例少之又少。博览会上展览的主要目的是展示节目，如果其他电台对他们的节目感兴趣，会后会单独联系。节目博览会的功能主要停留在节目展示阶段。与其他媒体资源市场，尤其是电视节目交易市场相比，广播节目市场还处于非常初级的阶段。
此外，电台节目交易还存在一些具体问题，如电台之间的节目交流多于节目交易，节目交易成本较低，交易方式简单粗暴，存在法律风险等。
这些问题盘根错节，互为因果，基本都是广播节目的非规范化、非市场化运作造成的。电台节目的交易主要停留在台间交流的层面，甚至一些零星的交易行为也只是象征性的收费。这使得节目的交易价格无法反映节目的真实价值。如上海文光新闻传媒集团文艺频率播出的系列广播剧《刑警803》，一集制作成本超过5000元，其在播出市场的价格仅为每集80至100元。而辽宁广播新闻台制作的《假日剧场》系列，每35分钟只要40元。而辽宁文艺台的一些传播栏目每集不超过25元。交易成本低直接导致好节目在市场上很难卖出好价钱，好节目也不可能有好收入。如果说电台因为目前对节目交易市场化的依赖和期待较低，在这一点上还可以接受的话，一些制作精良、消耗大量成本的专业节目制作公司就更难生存，结果只能是退出市场，把市场留给那些制作粗制滥造、成本极低的节目制作人。这也与制播分离、节目制作专业化的趋势相悖。与此同时，另一个严重的问题也不容忽视。免费或低价销售很大程度上不包含版权成本，使得节目交易过程中侵犯著作权人利益的现象屡有发生。比如说评书，广播剧等。，在交易中占了很大比重，通过笔者对当地电台从业者的采访，他们的观点出奇的一致，即只要节目是其电台录制的，就拥有版权，可以用于交易，而不是由电台录制，就不会用于交易。这种对著作权法的片面理解，使得在交易中忽视著作权人合法权益的现象非常普遍。但从2003年全国广播节目交易会的官网可以看到，交易的格式合同极其简单，对版权问题没有任何约定，使得买卖双方都存在很大的法律风险。
克莱德曼优雅的钢琴曲:秋天的低语，神秘的花园。
汉宫的秋月
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临海-梦幻之地临海-塔谷
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卫生纸-西村由纪江
一档广播节目分析(一):《中国好声音》
经过新一轮的精心建设，享誉数十年的中央人民广播电台第一套综合新闻频率于2004年6月65438+10月1日以“中国好声音”的呼号首次亮相。
中国好声音全天播出21小时30分，分为八大节目板块，由频率主持人和栏目分主持人直播。
中国之声以31次整点新闻和半小时快报为发展主线，以早、中、午、晚、午夜三个新闻密集区为重点支撑，以上午五个栏目为延伸，以30个背景新闻专题和访谈节目为两翼，上下贯通，相互呼应，共同形成立体动态新闻模式，充分彰显“与世界同步，与时代同行”
中国之声坚持“频率专业化、管理频率化”的改革理念，实行主任负责制，全频节目统一布局、形象风格统一包装、部门机构统一设置、干部员工统一调配、考核分配标准统一、运营管理统一。
改版后，新频率的新闻性、贴近性、权威性、可听性等核心指标都有了长足的进步，品位和影响力都有了很大的提升，从而确保了中广国家旗舰、中国新闻广播第一品牌的至高地位。
中波、短波、调频无缝覆盖全国。
第二组经济声音
中国国家广播电台经济之声是中国最具影响力的财经广播，也是唯一覆盖全国的财经专业广播频率。该频率借助几十个城市的中短波和调频网络，覆盖全国3亿多广播听众。
经济之声致力于打造全天候的信息服务平台，用权威的声音为您带来全球最新的理财资讯，让人们轻松享受理财的乐趣，为渴望成功的您打开财富之门。
节目口号:听有品位的广播，过有品质的生活。
节目宗旨:立足经济，关注民生。
节目特色:服务社会，寻找社会化的经济学视角；为人民服务，从人民的角度寻找经济话题。
经济之声，面向商务人士和关心经济的人士的全天候信息服务平台，强大的中央媒体覆盖全国(FM，AM，SW)。
当地频率:r ./Fortune/GDPL/200609/t 20060921 _ 504293616。
第三集:音乐之声
全天候流行音乐频率全国第一，节目质量过硬。
FM覆盖中国主要城市。
第四集:城市的声音
城市之声，新鲜播出，每天23期节目，19小时直播，为你打造时尚资讯娱乐电台。
FM 101.8 MHz只针对北京地区。
第五集:中国好声音
对台广播和新闻综合频率。
短波覆盖东南沿海和台湾省。
第六集:中国好声音
对台湾广播，多语种广播
短波覆盖东南沿海和台湾省。
第七集:中国好声音
旨在向珠江三角洲地区广播。有两个项目:FM87.8(普通话)和FM104.9(双语)。
第八集:国家的声音
中国人民广播电台的“民族之声”每天用蒙古语、藏语、* * * *尔语、哈萨克语和朝鲜语广播20小时。其电波主要覆盖中国* * *、新疆、内蒙古、青海、四川、甘肃、云南、吉林、辽宁、黑龙江、河北、北京。同时，这个节目在朝鲜、韩国、日本、蒙古、印度、尼泊尔、不丹、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、阿富汗、土耳其等周边国家也能收听到。据统计，能听懂民族之声的海内外听众有2500万，国外听众近6543.8+亿。
国家之声是一个以新闻为导向的节目。经过半个多世纪的努力，该节目已成为边疆民族地区干部群众获取国内外重要新闻的首选，是他们生产生活中不可或缺的重要内容。节目还覆盖了北京，很受在北京工作、生活、学习的少数民族同胞欢迎。
详细方案见r ./Minzu/MZZS/200503/T 2005 03 03 _ 504063280。
求一个校园广播节目的标题！是什么样的节目？
这是我做的一个文化节目的标题，希望能给你一些启发。
很久以前，很久以前。
家乡的人开始懂得仰视。
我家乡的天空传说是一个冷漠的阴天和一个冷漠的蓝天
很久以前，很久以前。
从家乡左侧延伸出来的山影，是一幅大泼墨画。
紧紧贴在家乡人的脸上
很久以前，很久以前。
祖祖辈辈都无法在这一带成长。
在一片奇迹无法生长的土地上。
汗水咸咸的。
播下一粒种子。
繁衍他们冷漠而听天由命的子女。
大家好，这是...广播电台。
欢迎来到今天的文化沙龙。我是主播...
我刚才为大家朗诵的是台湾省诗人吴生的诗《故乡印象》。本期文化沙龙将带你走进台湾省，体验台湾省文艺的随性自由...
电台节目简介这是一个精彩的舞台，这里有说不完的有趣故事，有我们贴心的等待，还有寂静的夜，请允许我带上你的心和一首春风。
求一段戏剧广播节目:土豆网。/programs/view/aya7tgzm97i/
广播节目的策划怎么写？