网络时代落地新闻在报纸媒体中的运用

论文关键词:落地新闻新闻价值报纸媒体互联网

摘要:从新闻诞生的那一天起，媒体就面临着一个问题，那就是如何在层出不穷的社会事件中选择有用的新闻报道给读者。在这个市场经济席卷、网络媒体飞速发展的时代，新闻价值的概念应该重新定位和认识，才能充分发挥新闻媒体的传播能力，为受众提供真正有价值的信息。落地新闻在报纸媒体中的广泛运用，为报纸抵御网络威胁开辟了新的道路，为新闻价值的提升拓宽了范围。

新闻价值的丧失

传统的新闻价值理论认为，新闻价值有五个要素，即时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性。与报纸等传统媒体相比，互联网在时效性和趣味性上有着不可比拟的优势。的确，网络传播的最大优势是不受时间和空间的限制，但这也是网络传播的最大劣势:通过超链接形成的深度报道无法与专业的报纸编辑相比，而且由于网络传播抹杀了地域限制，网民往往只看到极具娱乐性、刺激性或社会影响广泛的重要新闻，而与他们日常生活密切相关的地方新闻则不容易通过网络获得。

2008年，草根新闻的迅速崛起使互联网进入全民传播时代，但网民并非专业记者，专业素质的缺失使互联网充斥着大量哗众取宠的假新闻。65438+2009年2月21，一篇名为？兰州城市大学学生因自习室？找个座位？血案七人死伤？帖子出现在网上，被证明完全是假消息。传统新闻的价值再次受到质疑。太刺激、太快、缺乏深度的新闻怎么算有价值的新闻？新闻价值是否只是通过大量的色情新闻来满足一部分人的好奇心，以达到追求利润的唯一目的？

报纸媒体的困境

网络为信息的传递和表达提供了更快捷的途径。这种路径的存在使得传统纸媒不得不面临一个两难的境地:一方面是网络和信息的海量信息平台？秒？传播让传统纸媒看似新鲜的版面信息，放在读者面前就成了一堆？旧闻？。在很多情况下，我们发现当人们得知一个紧急事件或爆炸性新闻时，他们的第一反应不是买一份报纸，而是打开电脑，在网上搜索相关信息。这种情况的出现迫使报纸媒体寻求有效的途径来解决媒体最根本的时效性问题。另一方面，随着互联网被广大受众广泛接受和使用，传统媒体最大的优势接近性正在逐渐丧失。在很多大中城市，一城一报的现象相当普遍。究其原因，是传统媒体的信息滞后和同质化导致了其几乎不可避免的衰落。可以说，传统媒体由于其传播方式在新鲜感和趣味性方面的限制，很难改变其劣势地位。

报纸媒体的解决方案

传统报纸媒体应该从哪些方面应对互联网的挑战，让自己继续生存下去？除了广告收入，落地新闻和深度报道是报纸提高新闻价值和生存能力的最佳手段。西方发达国家进入信息时代已经很多年了，网络和移动信息终端已经相当发达，被民众广泛接受。然而，传统报纸媒体的活力依然存在。究其原因，可以说是深度报道和落地新闻挽救了报业的不利局面。

网络的劣势应该成为传统媒体寻找出路的突破口。互联网上海量的信息和快速的传播方式并不意味着传统报纸媒体的终结。这是因为:1。目前网上信息的无序，使得很多时候看似丰富快捷的信息无法从权威性、公信力等方面深入人心，缺乏公信力，无法以负责任的形象影响受众；第二，网络信息传播的单一和浅薄，使得受众无法从整体上把握信息，也无法从更广更深的层面满足读者的阅读需求。即使是网络直播和超链接也无法满足观众的不同要求。基于以上两点原因，报纸媒体也有应对网络的办法:面对时效性困境，尽量延伸细节和情节，深度提供另一类信息，尽可能满足读者的阅读欲望和期待，从而建立起市场需求。

在这样的背景下，落地新闻被寄予了极大的希望和无限扩张的可能。落地新闻从根本意义上来说，是对原有新闻的同步延伸和拓展，包括细节和深度的挖掘。由于报纸在新闻的数量和速度上天生无法与互联网竞争，所以它们不得不竞争新闻的质量。

什么是落地新闻？

落地新闻强调国外新闻的本土化，重视原创性和贴近性。它的新闻来源不是本地新闻，而是国外新闻。新闻的内容也取决于国外新闻中的某一信息或事件与当地新闻之间的联系，或者表面上没有联系，但通过记者进一步的深入调查和采访，挖掘出与当地新闻的联系。因此，落地新闻拓宽了报道范围，让已经失去价值的报纸新闻焕发出新的活力。一条成功的落地新闻，并不是简单地将国外新闻与当地新闻联系起来，放在同一个报纸版面上，而是透过事件的表面现象，发现其与当地的内在联系，解释和揭示事件的本质。虽然在传播的时效性上落后于互联网，但在新闻内容上却是本地区的第一手信息，这对于新闻捕捉来说难度相当大，对记者的编辑提出了很高的要求。落地新闻是对原有新闻事件的补充，某种程度上也可以看作是深度报道的一种形式。

落地新闻的价值标准和选择方法

落地新闻最成功的例子是2008年奥运会筹备和举办期间，各省市地方报纸报道了与本省市相关的奥运新闻。比如2007年5月《信息日报》的一则新闻:《奥运商品销售升温？参加奥运会的门槛还是很高的。奥运商品不是南昌的厂家生产的，但奥运会的召开无疑会刺激这类商品的消费。那么销售正在升温的信息，对于所有有资格在南昌销售奥运商品的厂商，以及有意获得销售授权的厂商来说，都是极具新闻价值的。这一消息的获得将直接改变他们未来的商业运作。那么这个新闻也算是一个非常成功的落地新闻了。

通过一系列报道，我们可以找到落地新闻的第一个标准，即信息在一定范围内具有改变现实世界的力量，这种力量可以是建设性的，也可以是破坏性的，但从根本上来说，新闻并不是发生在落地区域，而是由于新闻本身的影响力和价值，会直接或间接地改变该区域的人和社会，或者说该区域的人和社会会产生阅读诉求，实现对该区域的影响。落地新闻的最终目的是让当地读者看到新闻后有所反应和行动，这是落地新闻的本质特征，即关联性。换句话说，落地后的新闻对本地读者来说一定是有新闻价值的，关联度越大，新闻价值越大。

报纸要想在区域市场获得营销和影响力，必须在兼顾时效性的同时，提供大量有深度的信息报道，满足区域受众对相关信息的需求。信息对社会的影响，其实就是对人的影响。一条新闻对社会的影响，要么关系到更广泛的受众，要么关系到对社会影响更大的某一群人。