优秀广告设计中的色彩搭配

吸引力是指用色彩吸引消费者的能力，在不经意间影响人的感觉、情绪、精神甚至行动。色彩不是孤立存在的，它的运用与整个设计理念、构图、图形、文字等等都有着密切的联系。众多的视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序的美感，满足“爱美之心人皆有之”的心理，实现色彩的装饰功能。

表现力指的是商品本身，通过准确的色彩定位吸引顾客光顾。可口可乐商标，采用红白可口可乐文字和S型白丝带的组合，非常吸引人，正好符合主要消费群体——年轻人积极好胜的个性。

符号和颜色识别

广告的色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应能使顾客联想到产品的特点和性能。也就是说，不管什么颜色，都要根据商品的内容来定。顾客看到海报上的颜色，就能联想到一些商品，比如绿色反光绿豆罐头，橙色是橙汁的意思。

颜色要鲜艳、简洁、全面。

因为色彩是在有限的空间内实现的，所以要求色彩的设计具有高度的细节性和总结性，并通过独特的色彩增强视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别和记忆的作用。色彩不需要追求非常丰富、众多或者高级的灰色调，它既满足了人的视觉享受，又通过准确的色彩设计向消费者推销商品。

色彩与商品之间的参照

从食品等行业的正常使用来看，它的主色调是橘红色、橘红色、黄色等颜色，让人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人一种温暖、亲切的感觉。从表现特点来看，就食品而言，蛋糕点心往往以金色、黄色、淡黄色为主色调，给人以清香的感觉；茶、啤酒等饮料往往是红色或绿色，代表浓烈、芳香；番茄汁和苹果汁多为红色，可见产品的天然特性。

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