汽车文化论文参考实例(2)

汽车文化纸3

从汽车文化谈品牌管理

通过对汽车生产和销售的探索，总结出文化在汽车品牌管理中的重要性。文化作为一个特殊而生动的概念，赋予汽车品牌生命力。同样，品牌管理可以借鉴汽车文化的经验，打造自己的专属文化，从而为企业品牌管理提供借鉴。

关键词:汽车；品牌；文化；品牌管理

汽车，一个众所周知的名词，一个驰骋世界的工具，一种风靡全球的时尚，一种源远流长的文化。无论是从马车到汽车的飞跃，还是从木钢结合到全金属坚固车身的转变，无论是从单一的造型模式到全功能设计的转变，还是从单纯的交通工具到世界潮流和时尚的飞跃，汽车的发展无疑是一部令人惊叹的传奇历史。它的成功不仅体现了自身独特的制胜法宝，更体现了品牌经营应有的光芒。汽车的辉煌历程，离不开品牌对它的贡献。两者紧密的互助关系，让我们从汽车文化中深入品牌，透析品牌管理同样适用的经验。

汽车生产和销售是汽车发展中不可或缺的两个环节。奔驰和宝马是汽车界的佼佼者。无论是生产还是销售，都向人们展示了一种毅力和优秀的品质。。

？奔驰？他们的名字朗朗上口，奔驰的三叉星徽让人驻足观望，却很少有人深究其渊源。1901年，一家叫埃米尔的戴姆勒公司？Jelinet的客户说服公司收养他漂亮可爱的10岁的女儿？奔驰？在西班牙语中，梅赛德斯意味着和平与温和。这个美丽的西班牙名字一经问世，就广受好评和欢迎。第二年，戴姆勒会？奔驰？作为产品名称正式注册，从此开始？奔驰？时代周刊。奔驰的三叉戟星徽表达了戴姆勒实现陆海空机动化的夙愿，并于1909正式注册为公司商标。

从名字和商标的由来，可以感受到奔驰品牌创始人的殷切期望和祝愿。带着这份美好的期待，奔驰之后的人们不仅让奔驰的名声响彻大地，让奔驰的logo熠熠生辉，也传承了奔驰永恒的经营理念和服务宗旨。在这100年里，奔驰用品质证明了自己的实力，用服务赢得了人心，从而实现了自己的飞速发展和不可动摇的品牌地位。奔驰曾经有一句很有气势的广告语。我们不需要编造一个美丽的故事。我们从1886开始写历史？我们不得不承认，它确实做到了，建立了一个属于自己的汽车王国，创造了刻有奔驰印记的优秀文化。

正是这种文化让奔驰的形象深入人心，也正是这种文化给了奔驰不断前行的动力。一种文化可以像水一样温柔地融化和触动人心，同时也可以像岩石一样坚硬地给予人信任。这种文化可以涵盖产品和品牌的各个方面，比如服务、质量、生产和销售。从高层到基层员工，从销售人员到客户群体，企业都能感受到一种力量和信心，客户也能感受到一种信任感和安心感。奔驰的汽车文化向我们展示了一个成功品牌应该具备的品质，而最重要的其实是文化的塑造。品牌管理的外延更广，但效果还是一样的。就像汽车一样，品牌的生存也需要一种专属文化的支撑。有了文化做后盾，品牌才完整，才有生命力，才能在经营的道路上越走越远。

宝马堪比奔驰。它们的市场定位和市场价值有很大的相似性，但又各自散发出独特的光芒。

宝马(BMW)是巴伐利亚汽车公司(Bayerische Motorenwerke AG)的缩写。宝马的前身是飞机厂，成立于2006年3月7日，电话1965438。起初，它以制造流线型双翼侦察机而闻名。正因为如此，宝马采用内外双圈的图形，双圈上方标注有宝马字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和一个不停运转的螺旋桨，象征着宝马的悠久历史，不仅象征着公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，也象征着公司一贯的宗旨和目标:在广阔的时空里，用最新的科学技术和最先进的理念满足客户最大的愿望，体现了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。

说到宝马，我们可以感受到文化对于汽车销售的意义。对于中国来说，北京婴之宝绝对是一个典型的成功案例。英之宝董事长李颖女士曾表示，英之宝不仅仅是一个宝马销售和维修中心，它还被赋予了文化和艺术价值，秉承了对宝马文化内涵的深刻理解。我们力求通过每一个细节，打造一个有品位的宝马俱乐部，给更多有相同爱好的宝马用户一个相互交流的平台。？英之宝自成立以来一直致力于打造宝马文化，在所有汽车销售部门中独树一帜。它花了几年时间实践自己最初的理想。

英之宝的成功与其一直推行的宝马文化密切相关。随着文化的厚度和深度，宝马汽车的销售不再落入俗套，而是成为一种艺术的境界，宝马汽车也因此成为了精致的艺术品，在英之宝的4S店，不仅有冰冷静止的汽车，更有一种人文关怀，一种文化氛围英之宝的车会为宝马车主提供了一个社交和参与社会公益活动的平台。除了购车、保养和维修汽车，车主还可以体验尊贵和特别的服务，如葡萄酒、食物、雪茄、音乐、画廊等。，并且他们可以定期参加针对子群体的主题沙龙，让所有来到英之宝的贵宾，除了感受BMW品牌的非凡尊贵，还能真正体验BMW所代表的精英理念和生活方式。

奔驰、宝马、英之宝为我们诠释了成功的内涵。可见，汽车文化赋予了汽车生产和汽车销售独特的生命力，为汽车工业的发展注入了新鲜血液和不竭动力。品牌管理也是如此，需要每个品牌的故事都有独特的文化，在品牌管理中注入文化的概念，可以使品牌脱离冰冷、沉闷的商品，成为动态、生动的形象，从而在消费者心中印下永恒、美好的期待。

汽车文化纸4

中国汽车文化市场现状研究

摘要:近年来，中国汽车消费市场蓬勃发展。建立合理的消费结构，培育新的消费市场是经济持续增长的内在要求，汽车消费是消费市场的一个新分支。本文在大量数据的基础上，分析了家庭对汽车需求量小的原因，并从消费形势、车型结构、政府汽车消费政策等方面探讨了如何相应调整汽车消费结构，使汽车消费市场更加完善。

关键词:汽车文化；消费结构；汽车消费

1中国汽车文化现状

近年来，随着中国汽车消费市场的蓬勃发展，车展无疑成为众多汽车品牌展示品牌实力和核心技术的最佳平台。国际汽车巨头想利用这个舞台让中国消费者的品牌认知更加清晰。作为本土汽车品牌，是通过车展来展示民族工业的快速进步。一时间，全国各地车展遍地开花，一派繁荣景象。据不完全统计，全国各地以各种名义举办的车展约有50个。

在这些车展中，北京、上海、广州、长春、成都最为抢眼。车展的热闹也促进了车模的发展。现在人们去车展不仅是为了看车，也是为了看车模。随着文化青年韩寒和电影明星林志颖加入车手行列，更多的人开始关注中国车手和他们的赛车运动。车展、车模、车手的出现，丰富了中国的汽车文化，推动了中国汽车文化的发展。

说到每个国家的汽车文化，总是先提到这个国家的汽车品牌。然而，中国的汽车品牌并没有得到充分发展。要在汽车技术和汽车设计上下功夫，努力达到国际先进水平。只有发展中国自己的汽车品牌，中国的汽车文化才能真正强大。

中国元素是中国文化的精髓，延续到我们的现代生活中，起到传承民族文化的作用。这是中华民族特有的内在和外在特征。这些色彩斑斓的元素，是外国人心中中国文化的符号。不仅是上面说的，讲究对立统一、中庸和谐、一分为三的儒家，讲究无为而治的道家，都是中国文化区别于其他国家文化的地方，当然也属于中国元素的范畴。

目前，中国面临着人口多、地域广、经济发展快、地区差异大、人均收入低、贫富差距大、石油资源贫乏等问题。，包括我们作为亚洲人种的民族特征。勤奋、聪明、个人奋斗、爱从众、讲求排场、注重家庭，都是中国元素的体现。从以上基本要素来看，排除任何文化所要求的质量好、价格低、安全可靠等普适性的性能和价格要求，中庸、和谐、周到的氛围应该是设计目标。

2中国汽车消费现状

按照汽车的实际购买量，汽车是我国家庭拥有率最低的高档耐用消费品。随着居民收入水平的提高和政府鼓励汽车进入居民家庭政策的出台，特别是从2001年5月起，政府放松了对生产企业的价格管制，各种限制汽车需求的不合理费用逐步取消。汽车消费信贷被越来越多的人接受，汽车正迅速进入普通家庭，并开始取代家用电器成为新一代主导消费品。中国的私人汽车消费开始进入快速增长阶段。

但是，与世界汽车工业发达国家相比，中国的汽车拥有率还比较低。在与中国相同的人均收入阶段(同样以购买力平价和1.990美元计算)，世界汽车工业发达国家汽车拥有率下限为1.7%，上限为10.4%。汽车普及率下限为0.8%，上限为9.1%。即使与低限相比，中国的汽车拥有率与这些国家的差距也是非常大的。2003年，我国汽车拥有率为1.8%，刚刚触及同等人均收入水平国家汽车拥有率的下限。

但是，中国的汽车价格仍然很高，世界汽车工业的平均利润只有5%，而中国汽车工业的利润要高得多。汽车生产成本高、各种税费、鼓励汽车消费的配套措施不完善、我国城乡居民生活水平尚未达到小康水平，都是汽车没有成为人们消费热点的重要原因。

3中国汽车消费市场发展对策

中国汽车市场正面临需求潜力释放、产品更新加速、市场竞争加剧的关键时期。汽车市场的启动和发展对中国的工业、经济和社会产生了广泛而深远的影响。然而，巨大的汽车市场为产业跨越发展提供了千载难逢的机遇，也带来了严峻的挑战。

3.1企业级:市场导向，竞争第一。

(1)加快整合步伐，提高企业竞争力。

兼并重组是世界汽车工业的发展趋势，全球正面临第四次兼并浪潮。中国汽车工业应顺应这一趋势，加强企业集团化和战略联盟建设。

(2)调整产品结构，满足市场需求。

企业要以市场为导向，加强市场调研，调整优化现有产品线和产品结构，增强供给对消费需求的适应性。同时，深入研究消费需求发展趋势，针对我国汽车消费市场出现的一些新特点、新趋势，着力提升产品质量和服务水平，不断推动消费结构升级，充分挖掘消费潜力。

(3)促进营销理念的综合应用，增强企业的营销功能。

汽车企业应坚持以客户为中心，以市场为导向，将全面质量营销与高科技营销相结合，加强自主品牌建设，注重电子商务的开发和应用，通过数字化的分销渠道缩短生产与消费的距离，从而省去商品在流通中经历的诸多环节。

3.2消费层面:理性消费，培育资源节约型消费模式。

(1)加强消费教育，正确引导消费。消费者是市场供需双方的重要组成部分，消费者的有效需求是发展汽车消费市场的重要保障。要加强宣传引导，帮助消费者逐步形成符合现代市场经济要求的现代消费价值观，摒弃传统消费观念中与现代市场经济消费观念不相适应的成分。在鼓励节俭的同时，我们倡导努力发展的新理念，不断提高消费水平，提高生活质量。

(2)关注消费群体，积极推进信用消费。目前。消费信贷在我国总信贷规模中的比重较低，消费信贷的缺失不仅影响消费结构的升级，也影响产业结构的升级和生产规模的扩大。通过发展消费信贷，使居民的消费模式由自我积累转变为信贷支持，可以提前实现汽车等高价值商品的消费，解决目前普遍存在的问题。购买不足，购买有余？消费断层问题。

3.3政府层面:转变政府职能，改善宏观调控。

(1)提高认识，树立正确的指导思想。发展汽车消费市场，要提高认识，树立正确的指导思想，把发展汽车消费市场放在现代市场体系中，落实科学发展观，全面建设小康社会，构建和谐社会，实现商品结构和市场主体多元化，加快现代市场体系建设，建立健全市场监控体系。

(2)在政府支持下，开展汽车工业关键技术攻关。目前中国汽车工业的制造能力领先于技术开发能力，其发展的最大瓶颈不是资金和市场，而是技术。如果长期在技术上依赖跨国公司，中国汽车工业不可能改变在世界汽车工业体系中的低下地位。目前，世界汽车工业正处于一场技术革命中。从技术上看，电动汽车、混合动力汽车、燃料电池汽车取得了重大突破，目前主要在推进商业化和产业化。

(3)调整汽车消费政策，培育汽车市场。汽车消费政策是国家调节汽车市场和汽车产业发展的重要手段，也是影响汽车市场需求的重要因素。新时期汽车消费政策的调整应包括以下几个方面:一是调整税收结构，减少购买过程中的税收，转移使用过程中的税收，减轻消费者的税收负担。第二，规范汽车税费，建立以燃油税为主的汽车消费体系。第三，逐步调整税费政策，实行差别税率，鼓励生产经济型轿车。第四，简化购车手续，完善和建立以私家车为主的汽车销售服务保障体系。

(4)培养消费能力。收入是影响居民消费的最直接、最重要的因素。因此，扩大汽车消费应以经济发展和消费环境改善为基础，采取多种措施积极提高居民实际收入水平，增强消费能力。同时，完善社会保障体系，改革税收政策，加强基础设施建设，宣传汽车文化，从政府、金融、汽车企业等多方面共同努力，大力发展我国汽车市场。