项目策划人才社会需求调查与分析

摘要:在中国，项目策划作为一门近几年才兴起的策划学科，正日益普及和发展。从项目策划人才的社会需求出发，找出该类人才培养中的薄弱环节，并据此提出对策，为人才培养提供一定的依据。

[关键词]项目策划人才；社会需求；诊断

项目策划本身就是一个思维过程，既有建设性又有逻辑性。这个过程主要体现在总结所有可能影响决策的决策，使其对未来起到引导和控制作用，从而实现方案的目标。现在项目策划越来越受重视，社会对这类人才的需求与日俱增。笔者对此进行了简单的调查和分析。

1.项目策划人才的社会需求研究与设计

2015春，笔者以问卷调查、电话访谈、座谈会、企业调查、网上查询等形式完成了调查。* * *发放问卷300份，回收270份，有效259份，有效率约96%。本次调查，主要在各单位的策划部门，大型庆典策划场所等。，对体育、旅游、公关、文化、地产等领域的项目策划人才进行了调查，覆盖面广。

2.项目策划人才的社会需求特征

在这次调查中，民营企业占了大多数，在这些企业中从事项目策划的人并不多，往往不超过十个人。通过反馈问卷，笔者发现近七成企业有意向在一年内招聘项目策划人才，对项目策划人才的需求明显增加。也有一些企业相当在意项目策划人员的工作体验。

2.1人才素质需求特征

调查结果显示，项目策划相关单位对员工的需求往往涉及职业素养、职业道德等素质。在这些品质中，排名前三的是认真负责的工作态度(21.2%)、吃苦耐劳的意志品质(19.6%)和市场调研的能力(16.8%)。大多数企业认为，首先道德素质最重要，其次是学习能力、专业技能水平等职业素质。

2.2岗位对人才需求的特点

调查结果显示，项目策划的岗位一般分为技术岗位和营销推广岗位两种。其中，最典型的技术岗位是策划师，其范围很广，如婚礼策划师、旅游策划师、房地产策划师等。营销推广岗位，比如营销专员。在所有职位中，房地产策划的比例排在第一位，我觉得这可能和现在的房地产发展有关。其次是网络营销、网站建设策划，占比较大。

2.3人才能力需求特征

调查结果显示，近50%的企业需要复合型人才担任项目策划岗位，约28%的企业更看重信息收集整理和资源整合能力；约26%的企业更看重推动项目的能力，如沟通和组织能力；约22%的企业更注重专业技术。

3.项目策划人员职业素质的能力要求。

3.1市场调研能力

对于项目策划人员来说，市场调研能力非常重要。一个策划人的灵魂在于他能够准确预测和把握发展机遇，抓住机遇引领整个市场的趋势。市场调研能力，即策划者对当前市场形势的分析能力，进而对未来趋势的预测能力，对策划者超前规划、高瞻远瞩的战略眼光要求非常高。市场调研能力与策划结果密切相关。

3.2整合能力

整合能力不可或缺。项目规划者并不比其他人聪明。他们只是善于整合不同的资源要素，协调各种力量，形成合力实现规划目标。整合能力，即策划者根据策划本身的需要，对分散的策划资源进行整合的能力。包括收集策划资料、寻找策划人才、制定策划方案等。，即协调安排人、事、物。对于项目规划者，尤其是规划管理者来说，他们的整合能力将对规划结果产生直接影响。

3.3洞察力

洞察能力，即策划者正确、全面、深入地分析客观现象的能力。项目规划者的洞察能力关系到规划结果的质量。项目策划人员要有综合分析的能力，善于观察全局，透过现象把握事物的本质，也要着眼于未来的发展，对未来的形势做出科学的预测。这样才能保证项目策划的强针对性。对项目策划人洞察力的要求往往是“观察别人没有注意到的东西”。因此，项目策划人员要善于从过去和现在的信息中寻找重要的素材。

例如，一家公司想做广告，寻找最畅销的报纸或杂志。公司苦于找不到报纸或杂志的真实发行量，所以无法判断那些报纸和杂志卖得好不好，是否值得在上面做广告。公司企划部根据以往的信息，仔细观察街边报摊上是否摆放报纸杂志。如果摆出来就是畅销书，街边的报摊几乎不会卖不畅销的书报。就这样，公司选择了报纸做广告，抢占了市场先机。

3.4创新能力

现在很多企业的项目策划都离不开创新。项目策划展现的是思维的智慧，这本身就是思维的创新。真正的规划不能失去创新的元素。一个典型的婚礼策划人，创造力和想象力在营造浪漫的婚礼情境中非常重要。

3.5执行能力

项目策划不是纸上谈兵。经过深思熟虑，策划者会采取实际行动。有时候，执行力甚至会成为项目策划方案成功的关键因素。更何况项目策划不仅仅是做一个策划方案，还要设计切实可行的实施方法和流程，尤其是对于在基层工作的项目策划人员，必要时要做好监督和指挥，甚至亲自去执行。

4.项目策划人才培养的几点建议

社会对项目策划人才的需求越来越大。同时，社会对项目策划人员的素质要求也更高。正因为如此，针对当今社会的需求，改革现有的教育管理模式，使项目策划人员更好地适应社会发展的需要，具有重要的现实意义。

4.1明确的培训目标

现有的研究成果指出，单纯管理项目策划师难以满足社会的需求，现阶段项目策划师的培养亟待改革。现阶段社会需要的是善于策划、熟悉资源整合、创新能力强、有项目推进能力的项目策划人才。实际调查显示，项目策划人才高级课程中，管理学排名第一，其次是市场营销。笔者认为应该增加社会实践课程的数量，减少理论课程的数量，因为项目策划主要面向市场推广，在这个推广过程中实践是必不可少的。

4.2培训方法的改革

项目策划具有很强的实践性，所以对于每一个策划人来说，整合资源信息、发现问题、市场调研、分析决策、洞察的能力非常重要。也正因为如此，组织要让策划者从理论知识环境走向实际的策划环境，让他们拟定具体事件下的策划方案，系统培养策划者的实战能力。策划人员也要积极参与培训，通过有效的培训提高自己整合信息和分析判断趋势的能力。可以选择一些热点问题让策划人去解决，锻炼他们的应变能力。

4.3提高此类人才的综合素质。

对于项目策划人员来说，具备较高的综合素质非常重要。良好的团队精神、法制观念和道德修养是项目策划人员必备的综合素质。人际交往和沟通能力关系到项目的推广效果，所以这也是项目策划人员不可或缺的能力。因此，在项目策划人员的培训中，除了专业素质外，综合素质也不容忽视。

5.结论

通过详细的问卷调查，笔者对各大相关企业的项目策划人才需求特点进行了简要分析。相比于职业素养，更多的企业更注重员工的道德修养和品行，而在职业素养中，市场调研能力、整合能力、洞察能力、创新能力和执行能力是最受关注的。结合市场需求，作者提出了一些改进建议。希望本文能为项目策划人才的培养提供参考。

；