本文论述了我国媒体广告管理中存在的问题及改进措施。

对于中国的电信、传媒等行业，“首要任务和其他战略性行业一样，不是企业自负盈亏，而是产业重组，整合与中国现有产能相匹配的企业或企业集团。”核心是克服‘散’字。“散”的结果往往是企业经营范围过窄、规模过小，无力参与跨国公司参与的国内市场和国际竞争。”“与其他行业相比，中国新闻传媒和文化产业‘散乱’的情况更为严重。产品总量名列前茅，企业规模名列世界前茅，成为中国战略性产业迎接挑战的基本障碍。“总之，广播电视媒体管理的创新是一项复杂的系统工程。特别是面对新世纪发展的国际国内形势，要抓住主要矛盾，解决主要问题，即树立先进的管理理念，创建良性的宏观管理和微观组织体系，着力优化人、财、物资源配置，构建面向21世纪的广播电视媒体管理创新体系。