品牌中的品牌概念

品牌是商标，是商品的象征，是受法律保护的品牌。从营销的角度来说，商标是整个产品的重要组成部分。也就是说，一方面，商标是产品的重要特征，受法律保护。这就要求企业在给产品命名后申请注册，使产品的销售合法化，占据有利的市场地位；产品品牌具有一定知名度，企业规模扩大后，为了扩大市场份额，获得更大的利益，企业必须在更广阔的目标市场开展营销活动。这时，如果企业在其他国家或地区销售自己的产品，也要及时注册产品的商标，避免商标被抢注，失去销售市场的情况。另一方面，商标和产品密不可分。

产品有五个特征，即质量、功能、风格、品牌和包装。如前所述，注册商标是受法律保护的品牌，因此是企业的无形资产，具有价值和增值功能。尤其是那些驰名商标的价值是相当可观的。

根据美国《金融世界》杂志的评价，可口可乐和万宝路等世界知名品牌的价值分别为359.9亿美元和330.45亿美元，都是其年营业额的两倍多。

健力宝、青岛啤酒、娃哈哈在中国的商标价值分别为4亿元、2.8亿元、3600万元。可见商标具有产品其他特征不可比拟的优势。商标本身代表了产品的质量和功能，它是产品特性的综合体现，对产品具有保护作用。因此，企业在生产经营活动中要像对待产品质量一样，对产品的五大特性进行系统的管理和优化，尤其是商标的设立和管理。本文着重论述了商标在企业营销中的作用，并对商标的系统化管理提出了自己的拙见。

品牌资产是企业的重要资产，是节约企业市场活动成本的有效手段，是提升企业产品溢价的源泉，是获得市场竞争优势的法宝。提升品牌资产价值可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张，建立有效的壁垒阻止竞争对手进入。

消费者的品牌认知度和忠诚度高，公司可以节省大量营销费用。

消费者愿意购买该公司的产品，卖方谈判时该公司处于有利地位。

因为品牌代表可以感知到高质量，所以公司可以为产品设定比竞争对手更高的价格。

因为品牌名称代表着很高的声誉，公司可以很容易地扩大其品牌。

品牌为公司提供了对抗激烈价格竞争的手段。