论文开题报告中如何写国内外研究现状

文献评论

20世纪90年代以来，绿色营销的发展和研究已经成为现代营销理论研究和发展的一个重要方向，并成为

265438+20世纪营销主流。从营销理论和实践的研究来看，目前国内外对绿色营销的研究

研究主要围绕绿色营销的概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销和绿色

消费者行为、绿色营销策略组合等问题。自20世纪70年代以来，传统的主流营销理论得到了统一。

受到了包括非主流营销理论在内的其他理论领域的批评。例如，营销策略导致自我批评

然而，对环境的任意开发；消费者的实际需求和太多有害健康和环境的生产之间的关系太少。

产品；通过广告刺激、产品差异化和人为缩短产品生命周期，造成资源浪费等等。

在这种形势下，营销圈也对环保问题进行了卓有成效的讨论，提出了一系列影响。

营销概念繁多，其中绿色营销最具代表性。

在营销理论中，目前对可持续发展的支持主要体现在绿色营销理论的发展上。绿色营销办公室

强调和讨论的是企业应该和如何适应消费者对环保产品日益增长的需求。在绿色营地

在营销中，环境友好可能是一种营销工具和手段，或者是一种营销理念，而在绿色营销中，

我们的环境不仅限于生态环境。因此，绿色营销意味着绿色市场的存在和不断扩大对企业非常重要。

工业不仅是采取环境友好行为的压力，也是可以开发和利用的市场机会。绿色营销

概念一经提出，立即受到营销人员的广泛欢迎和应用。现在，越来越多的企业已经开始采用绿色

绿色营销策略，如彩色产品、绿色分销和绿色广告，适应和满足了市场日益增长的绿色需求和绿色。

消费对环境保护起到了积极的作用。然而，绿色营销是目前广泛使用的技术。

关于语言和内涵仍有许多争议，实践仍局限于那些通过提供有限数量的绿色产品来迎合有限数量的人。

绿色消费者对绿色企业的需求量。当市场允许提供非绿色产品时，这些产品甚至可以更多

当企业带来利润时，绿色营销的发展必然会受到限制。但总的来说，随着人民生活水平的提高，

以及消费者绿色意识的增强，发展绿色营销将成为企业的必然选择。

MiehaelJ Ding PolonskyandP地址liPJ。Rose Shan E Fei Erllx ["]，从战略角度重新评价绿色营销，

指出企业应注重自身生产与环境的协调，抓住绿色机遇，依靠绿色营销走在其他企业的前面。

Chialin Chen设计了一个基于质量分析的绿色产品开发模型；devashispujari[3]和其他人分析了绿色。

彩色化和竞争力对环保新产品开发的影响。

国内理论界和学术界引入传播学理论，进一步研究绿色营销，基本上始于20世纪90年代。

中后期。1997年3月，罗、彭磊青、撰写的《绿色》一书由北京经济科学出版社出版

色彩营销——环境与市场可持续发展战略研究在国内尚属首创。1998 9月，回复

丹大学出版社出版沈根荣主编《绿色营销管理》；1998 11，山西人民出版社出版。

王芳华、张翔撰写的《绿色营销》；2000年6月5日至10月，湖北人民出版社出版了万厚芬、马锐达克、

夏祖扬、钟绿色营销研究。这些作品主要研究:

(1)绿色营销的相关理论，包括可持续发展理论、绿色营销理念、绿色营销和传统营销。

差异；

(2)企业的绿色营销战略，包括绿色市场的供求分析，绿色企业形象战略的制定和实施，

绿色产品开发战略；西南大学硕士学位论文

(3)企业实施的绿色营销战略包括绿色产品的组合和包装、商标战略和绿色生产。

产品的定价理论和策略，绿色产品分销渠道的选择、建立和管理，绿色产品的广告和促销。

等等。

因此，国内学者从传统营销的角度把握了绿色营销的相关理论和实施策略。近的

近年来，由于可持续发展理念的确立，学术界从更多的方面和角度对绿色营销进行了研究。不

《绿色营销之光》从微观角度分析了绿色营销的含义，同时也指出了绿色营销的伦理意义，称之为绿色营销的包装

它包括三个方面:①有利于树立“天人合一”的生态价值观，正确处理人与自然的关系；②可以。

有利于树立可持续增长的科学发展观，妥善处理资源利用的代际公平；(3)有利于建立“以

以人为本”的社会技能观，正确处理经济效益和社会效益的关系。黄熙[L5]认为绿色营销可以

可持续发展的微观扩张属于准公共物品，具有正外部性。但这种正外部性也给了绿色发展。

营销企业带来了负面效应，容易出现“成本独自承担，收益人人享有”的情况，即失去市场。

精神。魏明、于[16]认为，发展绿色营销可以实现人、经济、社会的共赢，但由于各方理解的不同

不同的是，发展绿色营销存在一些障碍，所以我们用博弈论来讨论绿色营销的困境和出路。

王成长和吕永红[〔l7J]认为，绿色营销不仅取决于企业和消费者的力量，还取决于政府的规定。

系统。