什么是VI设计？

就是将CI的非视觉内容转化为静态的视觉识别符号，以极其丰富多样的应用形式直接在最广泛的层面进行传播。正确设计和实施科学的视觉识别系统是传播企业理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快捷方式。在如今的品牌营销中，没有VI设计，对于一个现代企业来说，意味着其形象将淹没在商海中，让人难以分辨；意味着它是一台没有灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其没有依恋；意味着团队瓦解，士气低落。VI设计一般包括基础部分和应用部分。其中，基础部分一般包括:企业名称、标志设计、标识、标准字体、标准颜色、辅助图形、标准印刷字体、禁止规则等；申请部分一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专车等。一个优秀的VI设计对于企业的作用应该是:a、在明确区分企业与其他企业的同时，还确立了企业明显的行业特征或其他重要特征，以保证其在经济活动中的独立性和不可替代性；明确企业的市场定位是企业无形资产的重要组成部分；b、传达企业的经营理念和企业文化，以视觉形式宣传企业；c、以自身独特的视觉符号系统吸引大众的注意力并产生记忆，使消费者对企业提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；d、提高企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI设计的基本原则:VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表达。因此，VI设计应该多角度、全方位地反映企业的经营理念。a、风格统一的原则B、加强视觉冲击的原则C、强调人性化的原则D、增强民族个性、尊重民族习俗的原则E、可执行性原则:VI设计不是设计师的奇思妙想而是要求有很强的可执行性。如果实施太麻烦，或者实施受高成本影响，再优秀的VI设计也会因为难以实施而成为空中楼阁、纸上谈兵。f、符合审美规律的原则G、严格管理的原则VI设计系统是复杂的。因此，在历年的实施过程中，要充分注意各个实施部门或人员的随意性，严格遵循VI设计手册的规定，确保不走样。VI设计的基本程序大致可以分为以下四个阶段:a、准备阶段:成立VI设计团队了解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形态，收集相关资料进行对比。VI设计团队由各有所长的人组成。人数不多，但精干务实。一般来说，应该由企业的高级负责人担任。因为这个人对企业自身情况的了解比一般的管理者和设计师更透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各种专门行业的人，以艺术家为主，营销人员和市场研究人员为辅。如果条件允许，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与一些设计工作。b、设计开发阶段:基础元素设计应用元素设计VI设计团队成立后，首先要充分了解和消化企业的经营理念，吃透MI精神，找到与VI的结合点。这项工作有赖于VI设计师与企业的充分沟通。一切准备就绪后，VI设计团队就可以进入具体的设计阶段了。c、反馈修改阶段D、调研修改反馈E、修改定稿VI设计基本定型后，会进行广泛的调研，通过一定数量的不同层次的受访者的信息反馈，对VI设计的所有细节进行检验。f .企业在编制VI设计手册时，为什么需要关注VI设计企业的视觉识别(以下简称VI)？是指在经营理念的指导下，将企业的内在气质和市场定位形象化、形象化的结果。它是企业作为独立法人的社会存在与周围经济社会环境进行区分、联系和沟通，进行经营和生存的最直接、最常用的信息平台。企业视觉形象和企业视觉形象识别(VI)不是同一个概念。前者是企业固有的客观存在因素，也就是说，企业是否制定了自己的VI，VI是否成功，企业的企业视觉形象是存在的，这只是好坏之分，而一个优秀的企业视觉形象无疑取决于一套优秀的企业VI设计。一个优秀的企业VI设计对于一个企业的作用应该是:1。在明确区分本企业与其他企业的同时，还确立了本企业明显的行业特征或其他重要特征，以保证其在经济活动中的独立性和不可替代性；明确企业的市场定位是企业无形资产的重要组成部分；2、传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3.以自身独特的视觉符号系统吸引大众的注意力并产生记忆，使消费者对企业提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4.提高员工对企业的认同感，提升企业士气。所以，没有VI，对于一个现代企业来说，意味着它的形象将消失在茫茫商海中，让人难以分辨；意味着它是一台没有灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其无动于衷；意味着团队瓦解，士气低落。英国维珍公司的经营范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度几乎无关紧要。但由于公司在所有商业领域成功实施了统一的VI系统，品牌形象得到了很好的延伸。你在纽约时代广场的巨型维珍音像店里享受到的灯光闪烁的良好服务体验，很可能促使你在美丽的夏威夷海滩上买一张听维吉尔的唱片。创立于20世纪70年代，兴盛于90年代的咖啡连锁店星巴克，其重新整合的VI设计风格独树一帜。其logo设计中使用的颜色和西文字体与欧美传统咖啡店使用的有很大不同。结果它在美国的运营很成功，在没有咖啡文化的中国也取得了很大的进步。其实VI设计对企业商业运作的效果最好的例子可能就是在运动时尚行业:很多时候，一个消费者决定买一套耐克还是阿迪达斯的运动服，往往只取决于他(她)喜欢耐克的挂钩还是阿迪达斯的三条线！从市场营销的角度来看，五六十年代商品的竞争主要体现在商品的价格竞争上。七八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争上。随着科技的进步，各生产企业的生产手段越来越接近，联想和金长城电脑在价格和质量上的差异几乎难以分辨。90年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争上，产品设计包括工业设计、包装设计、店面推广设计、售后服务设计等。这些设计其实都是基于企业的VI设计，或者都是VI设计的应用或延伸。但是，用通俗的话来说，VI是一把双刃剑:优秀的VI设计当然可以帮助提升形象，促进企业发展，而失败的VI设计当然会给企业形象带来负面影响，阻碍企业更上一层楼。一个VI设计的失败往往表现在:1，企业视觉定位模糊，让人感觉似是而非或产生不正确的联想；2.视觉效果与企业文化的经营范围、理念甚至本质相去甚远甚至背道而驰；3.设计师平面设计功力不足，作品缺乏内在逻辑和外在美感；4.过于追求时尚，缺乏长久的生命力；5.复制别人，也复制自己。举几个例子。有一次，一个刚来中国的外国平面设计师朋友问，是不是中国所有的银行都是合资的，因为她在中国遇到的几家银行的logo设计里面都有外圆的影子！我们在佩服这位外国同事对形象的敏感的同时，也为我们的设计师缺乏灵感而感到尴尬。国内很难出现一家银行像“广发银行”这样的异类，最后跳出孔方雄。我们可以仔细看看。银行“广东发展银行”的标准字体设计竟然使用了通常只在文字排版中使用的标准楷体细笔画！这不仅让logo设计中的标准字体设计和左边的圆形logo之间的关系严重失衡，也让银行应该持有的可靠、稳健、审慎的形象荡然无存！“泰康人寿”的logo也有一个类似的问题:将一个非常稳定的正方形旋转45度，然后“站起来”，对公司所从事的保险行业的行业特性有什么正面的视觉帮助吗？就个别案例而言，“中国电信”、“中国移动”、“中国邮政”的logos都可以算是优秀作品。但是，(也许是因为都是同一家设计公司做的)他们在结构、字体甚至颜色上都极其相似，这让他们失去了VI设计中最珍贵的品质——个性。有抄袭自己的，也有很多抄袭别人的:国内有一个知名的运动鞋品牌，它的产品logo简直就是把耐克和阿迪达斯的logo合二为一！目前，虽然偶尔会出现一些高水平的作品，但是大量粗制滥造作品的存在，使得国内VI设计整体上依然良莠不齐。造成这种情况的原因有两个:企业决策者和设计者。从企业决策者的角度来看，由于缺乏对VI设计的专业理解，很多企业决策者在规划和确定企业的VI设计体系时，并没有将其作为一个对企业发展起重要作用的系统工程，而是急于上马，敷衍了事，或者完全依靠个人的品味和好恶，对设计师的提案进行过度的“指导”和干涉(大多数情况下， 设计师为了保证设计项目不丢失，在原则上屈从于这种引导和干扰，导致出现非常不专业甚至失败的VI，对企业的运营和产品的营销产生非常负面(潜在)的影响。 必须承认，这种影响在中国商品经济尚未完全发展的时候似乎并不明显(在中国的经济生活中，有大量知名甚至成功的企业和产品的VI系统并不尽如人意，如杜亚加湿器、王力安全门)，但进入WTO后的中国市场后，面对打扮得漂漂亮亮的国外同行，会是一种什么样的局面呢？不可否认，企业家作为企业的经营者或创始人，比设计师对企业概念的把握更准确。然而，在企业决策者的头脑中，这些想法是以文本或模糊文本的形式存在的。企业的决策层之所以要请设计师来设计，无非是想把企业理念用文字的形式形象化。设计师工作非常专业。创业者一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为做得不好会让人笑话；那为什么要评判一个设计方案呢？我想一个成熟的企业家应该清醒地认识到，VI的设计绝不是可有可无或者粉饰企业，它的意义在于将文字形式的企业理念转化为易于被人们识别、记忆和接受的视觉符号系统。如同文字格式体系中的语法、修辞等规则一样，视觉格式体系也有自己独立的规则和规范，不是任何未经训练的专业人士能玩的简单游戏。设计是生活中美好的事物。然而，当看着窗外那些从五、六十、七十年代遗留在北京的灰红色建筑毫无生气、毫无风格、毫无个性、毫无使用效果时，我又想，一个失败的设计绝不是美的；一个失败的设计比没有设计更糟糕:即使是一个失败的建筑设计，由于其巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将其推倒重建，而丑陋的设计会以其丑陋长期伴随着人们，污染人们的视觉，损害人们的心灵。所以，从某种意义上来说，一个糟糕的建筑设计是社会财富和文化的一种错误甚至是一种犯罪！而失败的平面设计，因为载体相对较低，影响时间相对较短，似乎也能逃过此罪。但对于一个追求可持续发展的企业来说，VI系统的建立无疑是企业无形资产的重要组成部分，也堪称这个企业的百年大计，改弦易辙。所以，一个不成功或者不好的VI设计，对于这个企业，对于为这个企业服务的员工，对于这个企业的股东，对于这个企业的客户或者消费者，也是一种犯罪。这绝不是危言耸听，而是任何一个有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃思考:让我们都远离错误和犯罪；让我们的创业者和设计师在追求利益的同时保持职业操守和社会责任感，让专业的人做专业的事。VI设计——企业视觉形象识别中必须认真面对的问题。如何在企业VI设计中实施VI战略，是企业信息传播的一个系统工程。企业视觉识别系统通过静态的、具体的、视觉化的传播系统，有组织、有计划、正确、准确、快速地传达企业的理念和价值观，并贯穿于企业的经营行为中，使企业的精神、理念、经营方针、经营战略等主观内容通过视觉MIDA得以外化。使公众对企业的信息一目了然，产生认同感，进而达到企业认同的目的。企业识别系统应建立在企业心智认同的基础上。换句话说，视觉识别的内容必须反映企业的经营理念、经营方针、价值观和文化特征，并应在企业的经营活动和社会活动中广泛传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是，企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度对自己进行定位，并在此基础上，对自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业理念、企业文化、运行机制、企业特色和未来发展方向进行认真的梳理、分析、审视和确认，使之能够被解读为一个视觉符号或符号系统。其次，将具有抽象特征的视觉符号或符号系统设计为视觉传达的基本元素，以统一、可控的方式应用于企业行为的各个方面，以达到树立企业形象的目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就VI设计开发的程序而言，可以按照以下步骤进行:1。制作设计开发委托书，委托设计公司，明确VI设计的开发目标、主题和要点；2.解释设计和开发的要点，并根据调查结果制定新的政策；3.探究企业标志元素的概念和素描，即探究标志设计的概念，然后从大部分构思的设计方案中选出几个有代表性的标志图案；4.企业标志设计图案的展示；5.选择设计和测试设计方案，包括主要外部利益相关者和公司内部员工的意见调查，然后选择造型美观、反映良好的作品；6.企业标志设计元素的提炼。提炼选定的标志设计方案，在造型中润肺，考察应用，以便于开发设计；7.显示基本要素和系统的建议。其他基本元素的开发可以与标志元素的细化同时进行，提出标志、元素与其他基本设计元素之间的关系、用法和规定。8.编辑基本设计要素和系统手册；9.企业标准应用系统项目建议书。进行应用设计，包括名片、文具、招牌、企业名称等。，并在此阶段建立应用程序设计系统；10.一般应用项目的设计和开发。除上述阶段开发设计的项目外，根据开发应用计划，设计开发一个应用设计项目；11.测试和证明；12.开始新设计的应用；13.编辑设计应用手册。接下来用日本邦弘加藤先生在VI推广手册中提出的“设计开发流程”的表格来说明:就视觉识别设计开发的内容而言，主要分为基础要素和应用要素两大类。基本元素的设计主要包括:企业品牌标志、标准文字、标准色彩、精神口号、企业造型、象征图案以及基本元素的组合设计。