求公益广告论文参考。
(1)中国公益广告满足企业回报社会的需求。
企业接受外界的各种投入(包括能源、运输、人力、信息等。)，然后转化为产出(包括产品和服务)。社会系统接收企业的输出，产生反馈，成为企业的输入，通过转化转出来，等等。一个企业系统能否生存或健康发展，取决于它能否从社会环境中获取所需要的东西，并从环境中提供所需要的东西。
就赞助公益广告的企业而言，其利润来源于社会。本着“取之于社会，用之于社会”的理念，企业对消费者的责任超越了仅仅提供产品和服务，承担起社会责任。
根据马斯洛需求层次理论，人的需求是分层次的，从低到高依次为:生理需求、安全需求、爱与归属需求、尊重需求、自我实现需求。低层次的需求得到满足后，自然会提升到更高的层次。对于一个个体来说，生理需求得到满足后，他需要的是安全感、爱对方、尊重和实现自我。从内心深处，他需要和别人有关系，找到归属感。同样，企业也需要证明自己的实力和价值，获得社会的支持和认可，与社会建立良好的互动关系，为社会做出贡献，这是企业的最高需要，也就是企业自我实现的需要。企业自我实现的达成需要伴随公共利益的德性，以社会公共利益为前提。再者，现代市场经济完成了从卖方市场到买方市场的转变，人们可以自愿、自由地选择市场交换的对象，消费者自觉、自主的消费意识和企业永续经营的理念已经形成。在这种条件下，谁想为自己谋求更大的利益，就必须付出更大的努力来满足他人的需求，以利己与利他的互利为商业伦理的基础。
1759英国政治经济学家之父亚当·斯密认为，支配人类行为的动机是自爱、同情和追求自由的欲望。“自爱”是关心和追求自己利益的欲望。同情心是关心公众利益的“利他主义”，这是人类行为的两个最基本的动机，它们是对立统一的。
为了寻求与社会的沟通渠道，建立影响力，加速由内而外主动传播的必要性，除了平时通过媒体传递企业的相关信息外，另一种最常用的形象塑造方法就是通过环保、健康的公益广告来落实企业的社会责任，传递企业关爱大众、回馈社会的精神。
对于企业来说，公益广告为他们提供了一种回报社会的方式。通过发挥自己的责任感和对社会的善意，展示企业为公众谋福利的奉献精神，提升社会环境和国民素质，实现企业回报社会的良好愿望。
(2)公益广告是企业接近大众，缓解其戒备心理的最佳方式。
出于自信和自尊，人们总是对那些明显试图引导他们改变态度的商业广告有或多或少的警惕和抵制，而对那些没有明确引导意图的警告和启发，则更加开放和欢迎，以至于不自觉地被其暗示和引导，潜移默化，使受众毫无防备地接受了广告信息。
现代广告创意为了防止和抵制受众，逐渐从“王婆卖瓜自卖自夸”的产品诉求广告转变为有人情味的情感诉求广告。从近几年戛纳国际广告节最权威的获奖作品中不难看出这种趋势。比如，几乎所有的影视广告获奖作品都是剧情作品，其中蕴含着强烈的人文因素。
中国情调广告的典型是南方的黑芝麻糊广告。黑芝麻糊的广告中，画面充满了浓郁的乡土气息，朴实简单的小作坊，晃晃悠悠的小肩膀，淳朴善良的大嫂，清脆的“黑芝麻糊”的呐喊，把人带入一个过去的时代，勾起难忘的回忆，让人感到温暖亲切，以情感触动观众的心灵。调查显示，类似“南方黑芝麻糊”的情感诉求广告在欧美已经占据主流地位。正如美国著名广告人罗宾斯基所说:“我坚信一流的情感可以形成一流的广告，所以我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情，让消费者无法忘记。”可以说，情感诉求广告代表了当今世界广告发展的基本趋势。答案补充，企业通过公益广告吸引消费者对社会问题的关注、思考、理解和认同，打破“商人重利轻义”的刻板印象。从公众的角度来看，公益广告以知心朋友的形象出现，消除了公众的疑虑，引起了公众的广泛好评和好感。因为* * *大多是感情的产物，也是经历的产物。* * *受到好评后，一定会取信于人。企业获得信任后，受众会产生“正向类比”倾向，会受到公益事业“光环效应”的影响，从而考虑购买其产品或选择其服务。
从社会发展趋势来看，随着产品导向型营销向消费者导向型营销的发展，商业广告已经超越了单纯的利润最大化目标，开始考虑和重视以社会公共利益为目标的公益广告，以及塑造企业对外的公益形象。如上海电视台冬季节目中，燃气公司经常提醒用户“为了您的家庭幸福和人身财产安全，请注意安全用气，节约用气。”燃气公司没有宣传自己的产品质量和周到服务，而是从关心广大用户的家庭幸福和人身财产安全的角度出发，为消费者的切身利益着想，让用户感受到关心，同时潜移默化地接受燃气公司，燃气公司的良好形象深入人心。公益广告给企业的回报是经济效益。
公益广告不仅给赞助企业带来满足感和成就感，还可以通过广告效应直接转化为经济效益，通过市场积累财富，然后用财富资助公益广告，以此获得名气。通过名气，更有效地在市场上积累财富，实现公益广告资金运营的良性循环。
公益广告的社会效益和经济效益是正相关的。公益广告的效果直接决定了公益广告的价值，甚至使其远远超过制作公益广告的投资成本。有时候公益广告的宣传效果远在商业广告之上。
由以上可知，企业签订的公益广告是公关广告，为企业建立良好的社会关系创造了条件。公益广告与企业的结合，有利于达成企业利益和社会利益的殊途同归，是双赢的结果。公益广告虽然不直接推销商品，但为企业树立了良好的形象，创造了良好的社会环境，对提高企业的经济效益起到了良好的公关作用。