如何以国内外现状为题写好工商企业管理学院毕业论文开题报告

随着新世纪的到来，全球经济正朝着多元化和一体化的方向发展。在发展的大环境下，改革创新不断深化，竞争更加激烈。企业自身的营销理念被证明是生存的根本。关注市场营销，关注用户需求，关注与其他企业的协调发展，关注企业的整体形象和质量，已经成为企业在新世纪生存和发展的战略指导思想。

营销是企业管理的生命线，是企业参与市场竞争的重要砝码。现代企业的竞争是一场营销的“战争”，是一场以价格、渠道、媒体、促销为武器的战争。如何制定正确的营销策略和高效的运营能力是市场竞争力的核心问题。

营销适用于所有企业，但作为一个企业如何在激烈残酷的市场竞争中取胜，答案在于营销策略中有限资源的利用，挖掘最大潜力，创造无穷价值。只有深入研究，合理分析，市场才会掌握在自己手中，企业才会有长远发展。因此，制定合理的企业营销策略，增强企业再竞争实力，已成为每个企业的当务之急。

随着新经济的快速发展，出现了新的营销模式，如服务营销、网络营销、概念营销、整合营销等。新营销和传统营销既有区别又有联系。前者以消费者为导向，“以消费者为中心”，后者以生产为导向，“以生产为中心”。新的市场经济模式的创新，严重破坏了只注重眼前利益的传统营销模式，也为企业的发展带来了新的机遇。这一飞跃也使企业的营销理念从过去的以企业为中心转变为现在的以客户为中心的管理模式，从而形成了真正的以人为本的管理模式。通过对企业营销战略的研究和考察，可以不断总结营销模式的发展和演变，并根据其特点和规律制定市场运作规范和完善运行机制，着眼于发挥企业的优势，激发营销团队的创造力，进行科学营销。

本文试图阐述市场营销策略及其在中国发展的历史和现状，并对其市场营销策略如市场调研、产品策略、定价策略、促销策略和分销策略等进行研究。，并对企业营销战略进行简要评述，找出研究的不足之处。提出相关解决方案，提升企业竞争力。

关键词企业；营销策略；调查研究概论1

随着经济的发展，全球经济的特征越来越明显。然而，唯一不变的活跃因素是营销。无论市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销思路和策略才是生存之本，决定一切，主导企业兴衰。注重营销战略的制定和实施，注重企业与企业整体形象和质量的协调发展，已成为企业在新世纪生存、发展和迎接新挑战的战略指导思想。随着新经济的快速发展，如何正确运用新的营销策略是获得强大市场竞争力的关键。要不断总结营销战略的发展演变，根据其特点和规律，把如何在新经济条件下创新企业营销作为当前的首要任务。

2营销战略的形成、发展和现状

2.1西方营销策略简介

营销思想在西方最早确立于20世纪。后来随着市场调研公司的建立，相关营销课程的开设，市场调研公司的成立，营销成为市场的重要组成部分。20世纪50年代，营销环境和市场研究成为热点，市场细分开始出现。20世纪60年代，市场研究加强了对消费者态度和使用的研究。20世纪70年代，服务营销促进并开辟了新的竞争领域。20世纪80年代，顾客满意和品牌资产开始流行。随着全球一体化的进程，西奥多·莱维特提出了“全球营销”的思想；后来舒尔茨提出了整合营销和关系营销；随着信息技术的发展，数据库营销再次出现。20世纪90年代，企业中出现了反意识形态的营销活动，于是4S开始挑战4P。

2.2国内营销策略描述

从1978-1982的入门阶段，开始对西方营销理论有了比较肤浅的了解；从1983-1985的传播阶段，市场营销在理论上已经遍布全国；1985-1992经济体制改革为市场营销的应用创造了条件；从1992到2002年，市场营销学的研究、教学和应用都取得了长足的进步。然而，由于缺乏对西方市场营销理论在实践中的应用的充分探索和与中国具体国情的有效结合，中国市场营销的发展仍存在许多问题。如何将国际成熟的营销理论和方法与中国的转型市场接轨，是当前营销学术界和企业界面临的一个重大课题。