网络营销发展分析及案例
网络营销发展分析及案例一:褚橙打造高溢价农产品电商。
原来，生活网运营中心副总经理唐颂在题为《像卖可口可乐一样卖水果》的分享中提到，在做褚橙2013的品牌营销时，考虑的问题是如何将非标准化的东西标准化，如何推广给年轻人。
所以我们看到了原生生活网？讲故事+文化包装+食品安全+社交媒体营销+电商产销？，创造了2013褚橙特卖。其中大数据技术和社交广告技术相结合，通过？褚橙的故事？传播+预售推广活动的形式值得借鉴。以下是根据广泛讨论的事实总结的褚橙案的一些要点:
1)利用大数据技术为社交广告提供方向和依据。
精准锁定目标人群，进行针对性推广(信息收集范围包括产品潜在粉丝、竞品消费者、专家、意见领袖等。)
2)产品传播的内容营销
制定了三组适合社交传播的内容方向，包括:褚橙产品安全方向、褚石坚故事励志方向、微博粉丝专属优惠方向，以此建立与目标消费者的桥梁。
3)将大数据技术捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配。
制定不同的投放组合方案，测试互动率最高的传播组合进行重点推广，确保每一笔推广费用都花在刀刃上。
4)邀人品尝励志橙——发射？没有任何门槛？送礼活动的形式
收集了1000名来自不同行业的80后创业者，并给予免费激励。30%的人才接受了礼物，这带来了更多围绕橙子的热门话题。
网络营销发展分析及案例2:锦江之星网络营销案例研究
2010中国在线旅游行业很热闹。无论是酒店还是机票在线预订网站，都打出了网络营销牌。先是国内某网站模仿澳大利亚大堡礁。世界上最好的工作？案件，立案？万元试睡员？该活动吸引了大量网友的关注。但是网络营销培训认为，要真正实现网民和企业对* * *的营销效果，并没有那么简单。记者采访了国内著名连锁酒店锦江之星的营销团队和网络营销专家，得出的结论是:有中国特色的网络营销才是王道。
在足够的利益驱动下，让快乐的网友更快乐。
在纷繁复杂的网络营销案例中，锦江之星的营销团队注意到，只有将中国网民的行为习惯与企业的营销目标相结合，才能使网络营销的效果最大化。而如何实现两者的结合，是锦江之星营销团队与国内热门SNS媒体Kaixin.com合作的重要选择。
锦江之星市场部总监陈先生告诉记者，的用户以国内各大城市的白领为主，其人口特征和消费口味符合锦江之星的品牌定位。这也是锦江之星选择与辛凯合作的重要原因之一。如何让辛凯用户成为锦江之星用户？他认为在不影响辛凯用户体验的情况下，潜在客户应该受到足够的利益驱动。
为此，锦江之星将于2065年10月20日+08至3月20日，联合全国已开业的300多家连锁店推出10 * *？不要错过？截至记者发稿时，在Kaixin.com首页投放广告的网友已经超过654.38+0万次，查看活动帖子的网友也达到了500万次。每天有近654.38+0万人将锦江之星的代金券作为礼物互赠。
享受充分的利益，赢得民心。
与国内很多企业完全照搬国外营销案例相比，锦江之星的营销团队不仅能在竞争激烈的市场环境中尊重中国用户的心理特点和文化背景特点；我有信心能找到一条新路，大胆创新。对于酒店行业来说，口碑和品牌非常重要。在竞争激烈的连锁酒店中，锦江之星如何巩固和加强其作为国内经济型连锁酒店领导品牌的良好口碑？
？我们将始终从客户体验的角度坚持良好的品质，用我们的务实精神、专业技能和真诚服务打动每一位客户。并且，我们将继续坚持创新营销之路，本着互利共赢的合作精神，与消费者进行全方位的沟通。？锦江之星本次活动负责人童继全先生如此表示。
网络营销专家王驰宇在接受记者采访时，更多的是对锦江之星营销团队的敬佩。？对于锦江之星这样一个拥有十几年知名品牌的连锁酒店来说，我们始终珍视与新老客户和合作伙伴利益共享的理念，能够敏锐地捕捉和把握客户年轻化、网络化的特点，这让我们对锦江之星的发展和未来充满信心？
对此，国内酒店行业资深专家在接受记者采访时表示，酒店营销人员需要有危机感和使命感，为行业的繁荣而努力，避免无序竞争和盲目降价带来的内耗。更重要的是，要做联合作战的忠实伙伴，学会双赢或多赢，变你死我活的竞争为协同发展的竞争。这是新形势下酒店业的发展之路，也是大势所趋。