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东西方电影文化比较研究
任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容。东西方电影文化比较研究旨在摆脱电影只被电影讨论的局面，在文化背景中介绍世界电影的发展，融合生动丰富的电影史料、东西方文化、不断变化的社会观念、审美观念和科技发展，探讨电影与文化如何互动。
这是一个跨学科的研究，我们将用比较的方法来分析东西方电影发展的内在规律和关系。由于本课程的设计基于增强学生的跨复合知识结构和参与文化艺术交流的能力，我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的问题带入课堂进行讨论。
文化差异来自思维差异；
创造力的文化差异首先来源于思维的差异，东西方在哲学思想的来源上各有不同。东方体系(尤其是中国)深受儒家、道家等传统文化的影响。它有着悠久而丰富的历史，更注重情感的变化。所以东方民族有时观察事物是直觉的、非理性的、综合的，他们注重情感诉求。相对而言，西方逻辑继承了苏格拉底以来的三段论方法，所以西方人的思维方式更倾向于理性、逻辑和推理，他们习惯于系统有序地把握事物的本质。因此，东方人的思维方式通常表现为精神性、感性、内向性、综合性和主观性；西方人的思维方式通常以物质、理性、外向、分析、客观为特征。当然这只是一个整体。从东西方人的思维习惯来看，具体的时候因人而异。
单一文化影响下的广告；
在单一文化的影响下，东西方广告因其思维文化的差异而呈现出不同的特点，闪耀着独特的光彩。
中国，历史悠久，传统文化丰富，节约观念保守，文化充满人情味。说到广告，有创意的人通常习惯于把自己的感受藏在心里，然后通过创作体现在广告作品中，从中可以读出中国传统文化的精髓。红星精装瓷瓶二锅头的广告，是从文化的角度推广产品。作为中国的政治文化中心，北京最著名最常见的酒就是红星二锅头。作为老北京的餐桌必需品，二锅头已经融入了北京文化。但作为低端产品，二锅头要想进入高端市场，还必须依靠文化这个切入点。其电视广告强调的是在北京吃喝学习的必选项。比如在北京——吃，吃烤鸭；去玩，爬长城；学，学京剧；而喝酒，自然会喝红星，而且还是精装瓷瓶的红星二锅头。从中国的传统文化和独特习惯入手，提升品牌地位，融入文化，上升到一定高度。
但是在外来文化特别是西方文化的冲击下，新一代年轻人的思想和逻辑发生了很大的变化。以及一些以他们为主要目标群体的产品，如汽车、手机、电脑等高科技产品，以及服装、饮料、食品等消费品。，这些产品的广告效果也会随之改变。
在西方，每年2月14是情人节。在这一天，女孩们会给她们爱的人送巧克力。在中国，年轻人越来越重视这个外国节日。每年情人节前夕，各大巧克力品牌都会进行各种广告宣传。在平时，巧克力在金帝的市场覆盖率远不及多芬和吉百利这两个在中国最受欢迎的巧克力品牌，但在情人节期间并非如此。金帝巧克力适时推出了几款适合情人节的礼包，加上他独特的广告口号，成为情人节期间最吸引女生的巧克力之一——“只送给最爱的人”。在这样的日子里，这样一句甜言蜜语，怎能不让人心动？
直截了当、热情洋溢地表达爱意是西方人特有的方式。在他们的思维里，爱应该是说出来的。甚至，对手之间战斗到死都是光荣而神圣的。没必要害羞。这显然不是保守的中国人所习惯的。广告口号“只给我最爱的人”，显然是西方文化的直观体现。
然而，目前对中国市场文化冲击最大的并不是西方文化，而是来自我们的近邻——日本和韩国的文化。前几年“韩流”风暴席卷中国大陆，对年轻人造成相当大的冲击，至今仍有余震；而日本的外来文化影响由来已久。松下、索尼、本田、富士等品牌在中国已经家喻户晓，这是毋庸置疑的。日韩服饰、电影、音乐等等的文化入侵无孔不入。前段时间最火的广告是奥林巴斯数码相机的广告，众所周知，其主题曲《嘿，朱莉娅》也是红极一时。在网络上，人们无数次点击下载整版广告，创造了中国播放广告的奇迹。奥林巴斯数码相机就这样彻底打开了中国市场，产生了相当大的影响。
多元文化冲击下的广告:今天，在多元文化的冲击下，中国形成了许多新兴的文化现象。
“七夕节”——农历七月初七，是中国传统的七夕节。在中国古老的传说中，它是牛郎和织女相遇的日子。在过去，这一天对中国人来说只意味着一个浪漫而神奇的民间传说，但今天，它已经演变成了中国的情人节，给了恋爱中的青年男女每年第二个浪漫的节日，也给了商人第二次大举进攻的机会。于是，像2月14一样，鲜花、巧克力、香槟以及一切适合情侣的浪漫商品再次铺天盖地。中国的情人节——这无疑是东西方文化冲击下的典型。
俗话说，入乡随俗。外国品牌想进入中国市场，会带来一些文化冲击。他们还应该尽力适应中国的文化环境，这样他们更容易被中国的消费者接受，从而产生多元文化的广告。
当国外知名品牌进入中国市场时，其广告创意也随之变化。可口可乐作为世界上最著名的品牌之一，曾经因为其反中国的传统口味而被中国很多人所排斥。但是，随着中国经济水平越来越接近西方，中国人民生活水平的提高，可口可乐已经不再是新鲜的消费品，它已经成为许多家庭餐桌上的必需品，所以他对广告的重视早已不再在口味上做文章。春节是中国的传统节日，也是中国最重要的节日之一。每年，每个家庭都会聚在一起吃年夜饭，然后走亲访友。可口可乐不会放过春节期间中国人餐桌上的饮料需求。今年是猴年。在今年春节，可口可乐特别推出了可口可乐金丝猴，以中国最著名的神话形象孙悟空作为其“代言”。这个全世界人民都知道的生动可爱的形象，不仅在春节期间显得活泼喜庆，也拉近了与中国观众的距离。这个广告里的人物也很像中国。中国一家四口——母亲戴着中国发髻；爸爸穿着长袍和夹克；两个孩子，一个福字头，一个丫鬟发髻，如果你记性好的话，你会发现这些典型的中国人物在去年可口可乐春节期间的广告中出现过。
不仅是可口可乐，春节期间麦当劳的广告也很有中国特色。不仅有许多春联，还有鞭炮和舞狮。不难看出中国文化对外国品牌的影响。在中国的文化环境下，洋货都是穿旗袍马褂，说恭喜发财。在中国的广告市场上，外国品牌披上中国外衣的例子越来越多。
广告创新文化:
在当今社会，广告已经形成了一种独特的文化。当然，它的具体化有地域差异，但也不能忽视它的整体文化。每年都有数万人庆祝饕餮之夜的广告节；许多流行音乐明星在他们的专辑中加入了广告歌曲；当人们聊天、聚会时，有些人会时不时地随口说几句流行的广告词...广告作为一种文化产品，形成了独特的文化现象，融入了历史地域影响形成的文化环境。文化影响广告，广告创新文化，等等，创造生活。
一个想法可以赢得一场战争，一个想法可以改变一个人的生活，一个想法可以挽救一个企业，一个想法可以创造一个奇迹。...