在火热的世界杯中，品牌如何借势营销？

在这样一个疫情蔓延的时代，要聚集全球的注意力并不容易。这也让世界杯成为世界瞩目的焦点——观众的热情参与和席卷全球的热浪。作为四年一度的全球热点，本届世界杯在历史上也是特殊的一届。首次在冬季和各大联赛中后期举行。这不仅是粉丝的狂欢节日，也是品牌营销的好机会。品牌可以利用世界杯的热度和契机，同时让球迷关注世界杯，带动自己的产品，让自己的产品进入用户的视野。随着世界杯赛事的不断升温，消费者的购买欲也将被推向高潮。品牌要想利用世界杯热潮营销自己的产品，需要时刻把握住球迷的情感价值，先从线上渠道抢占流量，才能走好世界杯营销的每一步。那么如何发展线上渠道抢占流量先机比较好呢？第一种可以通过广告、促销、口号等带入世界杯现场。品牌方借助广告营销、自私营销、新媒体社交等方向的布局，通过挖掘产品特性，结合世界杯提出新的创意，并从中传达品牌理念，强化品牌认知，从而带动品牌进一步走出圈子。在广告中，广告信息传播时，广告受众会明显受到群体心理的影响，这些群体具有相似的消费特征。比如主打年轻人的品牌，选择的广告形式一定要符合年轻人的生活习惯。以百威品牌为例。百威啤酒以一场名为“世界是你的”的广告活动宣布了2022年世界杯的营销出发。一部由足球巨星梅西、内马尔和斯特林主演的广告大片将球迷对世界杯的期待与巨星即将前往他们梦想中的体育场的情感联系起来，从而点燃了这股潮流。百威啤酒还为球迷创造了一个新的观看比赛的渠道。此外，扫描限量版百威瓶罐上的二维码，即可赢取世界杯门票。私流量方向，你有没有发现，每到世界杯，你的朋友圈总是被一群从不看比赛的朋友占据。此外，本届世界杯的时间主要集中在下午6点到凌晨3点，你可以一边大饱眼福，一边欣赏“舌尖上的世界杯”。然而，随着世界杯的“小屏幕”，越来越多的球迷在手机上观看比赛，外卖订单即时可用，成为本届世界杯的新消费趋势。那么，对于快消品行业来说，如果想利用世界杯的火爆进行营销，可以在世界杯周边的美食上有所创意，将世界杯的元素与美食结合起来，在形式和包装上进行小的创新。然后通过朋友圈、微信官方账号、社区等大众宣传，这里我推荐一个有用的大众传媒工具——芦苇助手Plus，芦苇助手Plus具有一键大众传媒、大众传媒好友、大众传媒微信官方账号等功能。第二个可以签约代言人，直达消费者。想要触达消费者，借助世界明星营销，很容易吸引粉丝和大众参与。除了官方赞助，可以扩大品牌的话语权，也可以通过签约代言人来扩大品牌的影响力。比如伊利就在围绕参加世界杯的主力球队进行营销。球队方面，伊利签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。球星方面，伊利签下了c罗、贝克汉姆、武磊三位“七号”球星，将他们组成了一支“梦之队”。在天猫旗舰店，“伊利足球梦之队”限量版再次激发了无数人参与本届世界杯的热情。伊利签约的这些团队或明星，无论是流量还是热门话题，都不逊于隔壁的蒙牛。第三种方式是从产品包装上加入世界杯元素，增强参与感和互动性。对于快消行业来说，最重要的是产品。为了让产品贴合世界杯的主题，包装凸显其重要性。品牌可以通过产品包装和限味设计与消费者互动，提高大众的参与感。例如，蒙牛作为2022世界杯官方高端鲜奶赞助商，以世界杯为主题中心，为世界杯提供定制限量产品包装。蒙牛限量包装集结了世界杯全部32支球队，以象征世界杯最高荣耀的世界杯为视觉中心，以墨水笔绘制的国旗配色图形为背景，极大满足了收藏者的需求。其每日鲜语也推出了限量瓶，同时以赢得大奖、投注比赛等创新玩法掀起了新一轮世界杯营销浪潮。四是围绕世界杯主题内容推出限量新品“世界杯限量季”，不同品牌以世界杯为主题推出多款新品，让运动热潮线上线下蔓延。就像雀巢咖啡一样，在世界杯正式开始前，雀巢就正式启动了世界杯营销。一种含有两倍咖啡因的新产品——雀巢燃烧的灵魂——被介绍给喜爱咖啡的粉丝和观众。在推出新品的同时，雀巢附赠足球主题包装礼盒和日本原装进口的金牌黑咖啡足球主题礼盒，帮助消费者面对“困难”的局面。不仅如此，关于新品的推广，雀巢还准备了官方正品球衣、官方指定足球、1000元限量的足球周边礼品，让消费者感受到足球的热情，为咖啡开辟更多的饮用场景。四年一度的世界杯已经成为全球性的狂欢盛会，承载着品牌强大的商业需求。互联网时代的体育营销方式发生了变化，从单一的赞助形式向话题营销、赛事营销、广告等互动营销转变，从流浪到流浪，这是体育赛事品牌营销的新趋势。